74 ANÁLISIS ECO La sostenibilidad como factor importante en la decisión de compra de los consumidores La situación medioambiental se ha convertido en una causa global que se vuelve prioritaria tanto para las instituciones y gobiernos como para la población. Y en este sentido, el barómetro ‘Percepción sostenible en España’ de Mastercad, destaca que el 66% de los consumidores suele tomar decisiones de compra en función del compromiso de los proveedores con la sostenibilidad, y un 60% conoce el concepto de la huella de carbono, aunque solo el 11% afirma saber cuál es su huella personal. El 60% de los españoles conoce el concepto de huella de carbono, aunque solo el 11% afirma saber cuál es su huella personal y apenas el 32% es consciente del impacto en su huella de carbono de las compras que realiza, mientras que el 77% afirma que le gustaría recibir información sobre ese impacto. Esta es una de las conclusiones que se extraen del barómetro ‘Percepción sostenible en España’ elaborado por Mastercad, un análisis realizado a partir de 1.500 entrevistas a consumidores de 16 a 65 años y residentes en España. Otra de las conclusiones del barómetro es que el 66% de los encuestados suele tomar decisiones de compra en función del compromiso de los proveedores con la sostenibilidad, de los cuales un 11% siempre actúa de esta manera y el 55% solo lo hace de vez en cuando. Asimismo, un 51% de los consumidores entrevistados asegura que alguna vez ha dejado de comprar un producto movido por la mala reputación del proveedor en relación con su comportamiento hacia el medio ambiente o en materia de sostenibilidad, de los cuales un 34% lo ha hecho varias veces y el 17% solo una vez, mientras que el 49% restante reconoce que nunca ha dejado de adquirir productos o servicios de un proveedor por su mala reputación en el ámbito sostenible. Por otra parte, el estudio señala que el 49% de los españoles conoce alguna medida para reducir su huella de carbono, un porcentaje que es todavía mayor en el caso de las mujeres (52%) y aquellos que tienen entre 30 y 44 años (53%). Entre las principales medidas con las que creen que reducirían su huella de carbono destacan reciclar y reutilizar (64%), hacer un consumo responsable (56%), generar menos residuos (52%) o reducir al máximo cualquier tipo de transporte (40%). Además, de la encuesta se desprende que los españoles creen que lo que más emisiones de CO2 genera es la movilidad en avión (34%) y la movilidad en coche (26%), seguidas a gran distancia de la compra de ropa (11%) y la adquisición de dispositivos electrónicos (6%). Y, preguntados por el interés de recibir información sobre el
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