ANÁLISIS DE LAS CATEGORÍAS DE PRODUCTO PUERICULTURA LIGERA ANTONI MARTI, DIRECTOR COMERCIAL DE ONNA-BABYCLOUD Dentro de la categoría de Puericultura Ligera podemos encontrar artículos de pequeña puericultura de diferentes segmentos como higiene, cosmética, alimentación y puericultura técnica, que están considerados como imprescindibles para el cuidado del bebé. En este artículo, Antoni Marti, director comercial de OnnaBabycloud, nos presenta un análisis en el que trata diferentes aspectos como los factores clave que marcan la categoría de Puericultura Ligera, las principales tendencias que podemos encontrar y la evolución de las ventas. “LA INTRODUCCIÓN DE LA TECNOLOGÍA EN ESTE SEGMENTO ES FRUTO DE LA NECESIDAD DE RESPONDER A LAS DEMANDAS DE LAS NUEVAS FAMILIAS, CADA VEZ MÁS EXIGENTES” Los artículos que pertenecen a este segmento del mercado han ido evolucionando en los últimos años. A parte de la adaptación a los aspectos importantes como son el colorido y los materiales, en los últimos años hay una tendencia creciente hacia los productos ecológicos y sostenibles, con muchos padres optando por artículos fabricados con materiales reciclados o ecológicos. La seguridad es una prioridad absoluta para los padres al elegir productos de puericultura. Los consumidores están cada vez más informados y exigen productos que cumplan con los más altos estándares de seguridad. Las regulaciones europeas estrictas sobre la seguridad de los productos para bebés han llevado a los fabricantes a garantizar que sus productos no solo cumplan, sino que superen estos estándares. Los productos certificados y aquellos que han recibido premios de seguridad tienden a ser preferidos en el mercado. Otro de los aspectos más importantes ha sido la introducción de la electrónica y las nuevas tecnologías cada vez más importantes en este y en otros segmentos de productos para la infancia. Esta introducción de la tecnología en este segmento es fruto de la necesidad de responder a las demandas de las nuevas familias, cada vez más exigentes, que buscan los productos muy prácticos y fáciles de usar, pero también innovadores y funcionales. EVOLUCIÓN DE LAS VENTAS En referencia a la evolución de las ventas en este sector, creo que ha aumentado ligeramente debido a que la inversión de los padres en este segmento de producto ha crecido debido a que se han incorporado nuevos productos con un valor de facturación más elevado y ello ha aumentado el valor de las ventas. A pesar de la baja natalidad, los padres están dispuestos a gastar más en productos de alta calidad que ofrecen comodidad y durabilidad. Las previsiones de venta de este segmento de mercado son muy positivas pues continuamente se van incorporando artículos que amplían funcionalidad o incorporan alguna novedad que los hace atractivos a los padres actuales cada vez más inquietos e informados, pero también más interesados en incorporar artículos más tecnológicos y seguros. TENDENCIAS DE MERCADO Las tendencias actuales en este tipo de productos son la incorporación cada vez más de materiales sostenibles y ecológicos, y que además sean anatómicos, funcionales y sobre todo seguros. Estos artículos además deben tener una imagen actual y con colores de tendencia. La incorporación de la tecnología es evidente en algunos de los productos de este segmento que da un valor cualitativo al artículo y que lo hace más atractivo y funcional a los ojos de los padres, dispuestos a valorar positivamente en el momento de la decisión de compra. n 76
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