37% 63% Evolución de los márgenes comerciales respecto al año anterior Superiores Iguales Inferiores 18% 64% 18% ǀŽůƵĐŝſŶ ĚĞ ůĂƐ ǀĞŶƚĂƐ ĞŶ Ğů ƷůƚŝŵŽ ĂŹŽ ů ĂůnjĂ ƐƚĂďůĞƐ ůĂ ďĂũĂ 19 DOSSIER HOGAR: MOBILIARIO INFANTIL Fuente: PUERICULTURA Market. Fuente: PUERICULTURA Market. Evolución de las Ventas de Mobiliario infantil en el último año Evolución de los Márgenes comerciales respecto al año anterior Monsters, afirma que “hemos observado en los últimos años una evolución positiva de la demanda de convertibles y de productos bajo la filosofía Montessori. Los padres priorizan los artículos que sean evolutivos, con colores muy neutros, elaborados con materiales duraderos y con mucho espacio para almacenar objetos diversos, entre los que destacan los convertibles que muestran una mayor durabilidad”. Y Marcos García, director comercial y marketing de IKid, valora que “la evolución es continuista con la tendencia de los últimos años. El mobiliario ya no es la pieza central del equipamiento del bebé, bien sea porque los productos se quedan nuevos y se prestan, o porque la compra de segunda mano va aumentando o porque es una categoría que requiere de mayor inversión y no resulta imprescindible. Las prioridades de las familias son el precio, la facilidad de uso y que ocupen poco espacio”. SEGURIDAD Y CALIDAD, CLAVE EN EL MOBILIARIO INFANTIL Los padres buscan varios aspectos importantes al comprar productos de mobiliario infantil, como la seguridad, la durabilidad y la calidad, además de la funcionalidad y la comodidad. Las mejoras en estas prestaciones son los principales factores que marcan la evolución de la categoría. 19% 48% 33% Al alza Estable A la baja 85% 15% Iguales Inferiores La utilización de materiales sostenibles, los productos evolutivos y versátiles, y el colecho son tendencias que están marcando la evolución de esta categoría Los hábitos de compra de los consumidores han cambiado mucho en los últimos años y, en el sector de la puericultura, los detallistas especializados destacan los efectos de la competencia, especialmente de grandes superficies y cadenas low cost. Además, otras problemáticas que deben afrontar son la segunda mano y el préstamo de artículos. Así Enrique Galán, director de Kikkaboo, comenta que “los factores principales que creemos que están marcando la evolución del Mobiliario infantil son que es una categoría que por su durabilidad se tiende a prestar entre familia-
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