17 INFORME: SOSTENIBILIDAD señala que “los consumidores valoran y demandan cada vez más este tipo de productos, y debemos trabajar cada vez más en esta línea para ir acordes con la demanda”. Por su parte, Àlex Darriba, country manager España y Portugal de Easywalker, apunta que “al contrario de lo que sucede con otras tendencias, en este caso son los consumidores quienes exigen un cambio en este aspecto, y se está trabajando en esa dirección para poder desarrollar productos con estas características”, mientras que Camilo Moreno, responsable de marketing de Bimbidreams, comenta que “las empresas cada vez más nos preocupamos por nuestra huella ecológica, existe una creciente preocupación sobre el medio ambiente en los consumidores, que prioriza el consumo de productos de fabricación éticamente responsable y respetuosas con el medio ambiente”. Asimismo, Joan Forrellad, research, development & design manager de Grupo Jané, considera que “el respeto por el medio ambiente y la ecología ya es un estilo de vida y, como tal, se tiene que trasladar a los productos”. En este sentido, precisamente, desde Babymoov apuestan por “el lanzamiento de nuevos productos con materiales eco responsables, por un pakaging que limite el uso de plástico y por acercar las fábricas con producciones europeas”, y Antoni Varela, administrador de Gamma Resource, cree que es importante “la utilización de materiales ecológicos, la adaptación de los packaging a esta tendencia y la reducción del uso de materiales difíciles de reutilizar”. También en esta línea, Matías Massó, director general de Matías Massó, destaca que “cada vez se están llevando a cabo más iniciativas para promover el desarrollo sostenible y contribuir al cuidado del planeta, y esto es algo que en los próximos años irá en aumento. Se seguirá apostando por la creación de productos más sostenibles, con materiales, envases y procesos de producción y transporte que tengan un menor impacto en el medio ambiente. No obstante, aún vemos que, aunque es un valor añadido del producto, en la mayoría de los casos no es un factor determinante a la hora de realizar la compra. Así, aunque en ciertos segmentos sí que están dispuestos a pagar más por un producto que les dé la máxima confianza en términos de seguridad, confort y calidad, para un gran porcentaje de los consumidores el precio sigue primando sobre la sostenibilidad, y los productos más eco-friendly continúan teniendo un coste más elevado que el resto de artículos”. Finalmente, desde Micuna consideran que “el impacto de la sostenibilidad sobre el medio ambiente es de un valor incalculable. La tendencia eco-friendly es cada vez más notable entre las familias denotando un interés creciente por adquirir productos que estén elaborados con materiales respetuosos con el medio ambiente y considerando aquellas empresas que siguen pautas sostenibles en sus procesos para la fabricación de los productos”, y Héctor Nicolau, cofundador y diseñador de Nu-Furniture, piensa que “esta tendencia, que ya empezó hace algunos años, sobre todo en puericultura ligera, va a ir en aumento en los próximos años, generalizándose en todos los campos de la puericultura como podrían ser el mobiliario y los carritos de bebé, lo cual es, más que positivo, necesario. Así, se demandarán productos cada vez más respetuosos con el medio ambiente, como productos a base de reciclado, materiales orgánicos, e incluso factores como el transporte se verán cada vez como más determinantes”. Por su parte, Diego Cambero, country manager España y Portugal de ABC Design, puntualiza que “mientras que el costo de producción de estos productos haga que el producto final sea más costoso, afectará al impulso de los mismos al mercado”. LA SOSTENIBILIDAD COMO FACTOR CLAVE EN LA DECISIÓN DE COMPRA Si bien es cierto que la sostenibilidad es una tendencia creciente, tanto en el sector de la puericultura como en cualquier aspecto de nuestro día a día, existen disparidad de opiniones respecto a si ya es o todavía no un factor clave en la decisión de compra de los consumidores. En este sentido, el sentir general entre los profesionales es que sí que es cierto que la sostenibilidad es un criterio que se tienen cada vez más en cuenta, aunque todavía no acaba de ser el factor decisivo a la hora de tomar una decisión de compra. Así, Osvaldo Molina, director de BebéRebelde, apunta que “hoy en día los consumidores tienen más conciencia de que los recursos naturales no son ilimitados y que toda acción individual suma al momento de conservar el planeta”, y Camilo Moreno, responsable de marketing de Bimbidreams, destaca que “la sostenibilidad es una tendencia en constante crecimiento, con consumidores cada vez más conscientes de los desafíos ambientales, por lo que adoptar un consumo responsable es fundamental para contribuir al bienestar del medioambiente”, y para Ana Carmen López, gerente de Los Sueños de Uxía, “afortunadamente, cada vez todos somos más conscientes de que los recursos son finitos y que en la medida de los posible tenemos que ser responsables con la naturaleza”. La sostenibilidad es un criterio que se tiene cada vez más en cuenta a la hora de comprar un producto, pero todavía no acaba de ser el factor decisivo
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