ANÁLISIS DE LAS CATEGORÍAS DE PRODUCTO CANASTILLA “LOS ASPECTOS CLAVE DE ESTA CATEGORÍA SON LA CALIDAD, EL DISEÑO Y LA PRODUCCIÓN” La categoría de Canastilla incluye todo tipo de productos indispensables, para la llegada del recién nacido, que destacan por su calidad y diseño, siguiendo las tendencias de moda y decoración. En este artículo, Camilo Moreno, responsable de marketing y comunicación de BimbiDreams, nos presenta un análisis en que trata diferentes aspectos como la evolución de las ventas, las tendencias de mercado y los factores clave de esta categoría. CAMILO MORENO, RESPONSABLE DE MARKETING Y COMUNICACIÓN DE BIMBIDREAMS Los aspectos clave de esta categoría son la calidad, el diseño y la producción. El Made in Spain garantiza la calidad de los productos, que están fabricados con una producción sostenible a partir de materias primas sostenibles. Se debe apostar por dar un valor añadido a los artículos. En la actualidad, nos encontramos que hayunademanda crecientedeconsumo de productos fabricados éticamente, de una manera respetuosa con el medio ambiente. Asimismo nos encontramos con un consumidormuy informado que quiere la mejor calidad posible y que exige materiales premium. Lapuericultura, y enespecial el segmento de Canastilla, se compone de productos necesarios para preparar la llegada del nuevomiembro de la familia y la ilusión previa a este evento hace que la experiencia de compra sea un momento único. Es importante aprovechar este primer contacto para posicionarse en la mente del consumidor gracias a la calidad y el diseño de los productos, generando un recuerdo demarca que permita generar una relación de confianza y un usuario recurrente. TENDENCIAS DE MERCADO Hemos percibido una tendencia en el estilo campestre “cottagecore” que utiliza tejidos naturales, bambula, algodón, calados, vichys y estampados florales, un estilo que está en contacto con la naturaleza. (La palabra ‘cottage’ significa directamente ‘casa de campo’. Este movimiento pastoril o bucólico busca reconectar con la naturaleza y romantizarla). El estilo vintage, por su parte, vuelve a hacer tendencia y vemos como el mobiliario hecho en ratán cada vez tiene más presencia en el mercado. Es la mezcla perfecta de tradición, materiales naturales y fabricación artesanal. EVOLUCIÓN DE LAS VENTAS Durante la pandemia, hemos constatado que las webs han sido las protagonistas, sobre todo, durante los días de confinamiento. Ahora mismo podemos ver una estabilización del tráfico online, por lo que, predeciblemente, las ventas también seguirán esta tendencia favoreciendo la af luencia de tráf ico a las tiendas físicas. El cliente quiere seguir mante- niendo la experiencia de compra, aunque tenga que cumplir con las normas de bioseguridad y pase menos tiempo en el punto de venta. n 88
RkJQdWJsaXNoZXIy Njg1MjYx