15 BARÓMETRO DE LA INDUSTRIA precio de la energía ha provocado, obviamente, un incremento sustancial de los costes que hemos tenido que repercutir en nuestros precios al menos parcialmente. El objetivo no es ganar más dinero sino poder mantener los recursos para seguir invirtiendo en innovación”. Por su parte, Javier Gener, channel marketing ass. manager de Mapa Spontex Iberia, valora que “será inevitable un incremento de costes y periodos de entrega más largos, especialmente para los productos o materias que proceden de China”. Mientras que Núria Escuté, directora de negocio de Tuc Tuc Puericultura, añade que “teníamos una leve esperanza de que los costes de los fletes bajarían, pese a no volver nunca a los niveles que estábamos antes de la pandemia. Cuanto más se acerca el año nuevo Chino, más vemos que no va a ser así. Esta subida tendrá un impacto directo en el incremento de los precios de venta al consumidor final y, por otro lado, los productos con mayor volumen serán los que más se van a resentir. Será difícil mantener cobertura de stock sin tener roturas en 2022 si la situación continúa así”. TENDENCIAS EN EL SECTOR DE LA PUERICULTURA A continuación, destacamos factores a tener en cuenta cuando hablamos de las tendencias que están marcando y u Michael Centerblad, CEO de Independent Marketing “El sector de la puericultura se encuentra en una situación difícil, sobre todo por la afectación de la pandemia, y a lo que se le suma el paro, el descenso de los nacimientos, los sueldos bajos y las dificultades para emanciparse. La problemática del transporte marítimo ha provocado el encarecimiento del producto, que en algunos casos se verá repercutido en el precio del artículo y en otros lo absorberemos nosotros. La tendencia eco-friendly va en aumento, y nosotros siempre hemos trabajado con empresas que premien el respeto medioambiental. Por otra parte, los hábitos de compra se dirigen hacia más compras online en algunos segmentos del mercado, mientras que en otros se seguirá priorizando la tienda física”. u Axel Jané, vicepresidente de Jané Group “El año 2022 supondrá un reto para el sector de la puericultura, ya que la situación actual que vivimos está transformando las necesidades y el consumo. Las familias avanzan hacia un consumo más responsable respetando el medio ambiente y más optimizado: ya no se equipan con todo, sino que es más mesurado y comedido. Demandan productos que cumplan con más de una necesidad y tengan un uso prolongado en el tiempo. Además de productos funcionales, el usuario busca moda en los artículos para los bebés y tenemos un claro ejemplo con la tendencia Vichy. Este pasado año 2021 ya hemos empezado a trabajar para afrontar todos los retos que nos presenta 2022. Al final esta situación tan cambiante requiere de capacidad para saberse adaptar y ofrecer nuevas soluciones”. TENDENCIA ECO-FRIENDLY, EN CRECIMIENTO CONTINUO La tendencia eco-friendly es la más señalada entre los profesionales del sector de la puericultura, que destacan el interés creciente de los padres por adquirir productos que estén elaborados con materias que respecten el medio ambiente, además de tener en mejor consideración a las empresas que emplean procesos sostenibles. Según destaca Alicia Ortega, directora de marketing de Artsana, “esto ya no es una tendencia, sino cada vez más una exigencia por parte de los consumidores de las marcas. En cuanto a producto, es algo que poco a poco vamos implantando en su desarrollo, pero también lo incorporamos en nuestra estrategia empresarial (flujos de fabricación, procesos, selección de proveedores con políticas de trabajo también responsables con el entorno, etc.)”. Y, Ferran Umbert, CEO de Baby Brands, afirma que “hay una sensibilidad cada vez mayor por el medio ambiente, sobre todo en productos de consumo diario, embalajes, y mayor consciencia y responsabilidad de que debemos cuidar el planeta entre todos. En nuestro sector, también es una inquietud que está presente, pero sin perder de vista el impacto en el precio y en la resistencia de los materiales”.
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