Revista Puericultura Market 153

INFORME ESPECIAL: HIGIENE Y COSMÉTICA 71 segmento muy estable”. Por su parte, Susana Sánchez, responsable de marketing del área de puericultura lige- ra de CHICCO , considera que “el mercado de cosmética infantil se mantiene relativamente estable, un aspecto particularmente interesante teniendo en cuenta que es uno de los mercados más grandes de la oferta de pueri- cultura infantil en los canales especialistas”. Algunos fabricantes especializados también desta- can que la higiene y la cosmética están creciendo los últimos años. Así, África García, del departamento de diseño de producto de JANÉ , comenta que se trata de “una categoría en crecimiento, las familias cada vez más buscan productos eco-friendly, orgánicos y libres de sustancias químicas”. Y en esta línea se expresa también Matías Massó, gerente de MATÍAS MASSÓ , que destaca que “hemos registrado un incremento de las ventas en la categoría de higiene infantil, ya que son productos que facilitan el día a día de los padres y se han convertido en artículos imprescindibles”. También Javier Gener, chan- nel marketing babycare de MAPA SPONTEX , señala que “higiene es una de las principales categorías dentro del cuidado del bebé”; Chantal Evers, gerente de TALLYTA- TE , resalta que “la categoría de Higiene y Cosmética se encuentra en auge”, y Javier Carmona, de la dirección comercial de BABY MONSTERS , concluye que esta ca- tegoría “se va consolidando cada vez más dentro de los lineales de los establecimientos”. Por su parte, Vega To- rró, CEO y export manager de PLASTIMYR , apunta que los nuevos padres “le han dado un peso muy importante a la cosmética, y por eso desde la puericultura debemos hacer un guiño tanto a la Higiene como a la Cosmética, y no sólo para los bebés o niños/as sino también cara a los padres”. A pesar de que los fabricantes destacan la estabilidad de la categoría, el punto de vista de los detallistas es menos optimista y consideran, en líneas generales, que se trata de una categoría a la baja, cuyas ventas repre- sentan solo entre el 5 y el 15% del total de sus ventas. Así, por ejemplo, Matías Amengual, gerente de Genove- va Bebé (Palma de Mallorca), señala que “el porcentaje de ventas es muy bajo. Son muchos los puntos de venta en los que se pueden encontrar estos productos, más allá de la puericultura”. No obstante, algunos detallistas, como Joan y David Font, gerentes de Font Puericultura (Lleida), destacan que “a pesar de no ser una categoría muy relevante para el sector, cada vez se detecta más EVOLUCIÓN DE LAS VENTAS (detallistas) Productos de HIGIENE INFANTIL Productos de COSMÉTICA PARA BEBÉS Productos de COSMÉTICA PARA LAS MADRES 20% 26% 22% 7% 9% 20% 37% 56% 72% 73% 60% 37% 22% 21% 18% 2019 2018 2017 2016 2015 Al alza Estable A la baja 17% 12% 11% 17% 63% 78% 86% 83% 66% 25% 11% 14% 17% 2019 2018 2017 2016 2015 Al alza Estable A la baja 17% 12% 17% 57% 44% 67% 54% 66% 43% 44% 33% 46% 2019 2018 2017 2016 2015 Al alza Estable A la baja Fuente: PUERICULTURA Market 20% 26% 22% 7% 9% 20% 37% 72% 73% 60% 37% 22% 21% 18% 2019 2018 2017 2016 2015 Al alza Est l A la baja