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ReinoUnido yBrasil), enel estudio sedestacaque “los
millennials consideran la tecnología como una diver-
sión y funcionalidad a partes iguales, y para llegar a
estos perfiles de comprador, las marcas deben crear
conversaciones que sean relevantes para ellos utili-
zando su lenguaje y sus canales preferidos”.
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TENDENCIAS.
Elmóvil yaes el reyde la
reproducciónde vídeo
Según el Global Index Report del primer trimestre de
2016publicadoporOoyala y realizadoamás de3millo-
nes de analíticas de vídeo, el consumo en este formato
desde dispositivos móviles representa el 48% de todas
las visualizaciones. Dicho estudio analiza la relación
entre la duración del contenido y la tasa de abandono,
además del impacto de los contenidos recomendados
para hacer que los usuarios pasen más tiempo en las
plataformas de reproducciónde contenido.
• ¿SVOD o AVOD?:
Los resultados del análisis ponen
demanifiesto una clara relación entre la duración del
contenidoyel ‘engagement’ de losusuariosen losmo-
delos SVOD (Subscription Video On Demand o servi-
cios de vídeo bajo suscripción) y AVOD (Ad Video On
Demand omodelo de vídeo bajomodelo publicitario).
• Móvil vs. Otros dispositivos:
El 65% de usuarios de
ordenador y el 55% de los usuarios de smartphone
prefieren contenidos de corta duración. Por su parte,
los más afines a la tablet dividen su tiempo entre el
contenidode larga duración (43%) y el de corta (44%),
mientras los usuarios de televisiones conectadas con-
sumen contenido de larga duración el 92% del tiempo
y a través delmodeloAVOD.
• Engagement y tasadeabandono:
Tras analizar tam-
bién la tasa de abandono, el estudiomuestra que para
vídeos de corta, media o larga duración, los usuarios
suelen abandonar las imágenes entre el 70% y el 95%
de la reproducción. Sin embargo, este dato varía en
funcióndel dispositivodesdeel cual estén consumien-
do el vídeo y la duracióndelmismo.
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ANÁLISISDEMERCADO.
El retail sigue
creciendoenEspaña
El sector del retail español sigue mostrando un buen
ritmoy recuperándose trasunaépocade recesión, según
se anuncia en el estudio ‘Global Shopper’ elaborado por
FootFall. En este sentido, el informe sitúa el mercado
español como el segundo en crecimientode la afluencia
de Europa durante el primer trimestre del año, por de-
trás de Irlanda.
• España, por encima de la media:
Concretamente,
Españaha registradouncrecimientodel 1,8%encuan-
to a los visitantes que acudieron a las tiendas entre
enero ymarzodeesteañoen comparación conelmis-
mo período del año anterior. Por su parte, el repunte
en Irlandaha sidodel 2,2%, algoque contrasta con las
cifras de países como Alemania, Italia y Reino Unido
(+0,7%) oFrancia (+0,9%).
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ANÁLISISDEMERCADO.
Un47% demadres
españolas considera difícil conciliar la vida
personal y la profesional
Equilibrar la vida personal y profesional a veces resul-
ta complicado, especialmentepara lasmadres, debidoa
que de ellas se espera que escojan una opción sobre la
otra. Así lo creeun47%de lasmadres españolas, según
revela el ‘InformeGlobal sobreMadres’, que ha contado
con la participación demás de 1.000madres españolas
y cerca de 15.000madres en todo elmundo.
•Con respectoa laconciliación:
Mientrasqueun41%
demadres españolas asegura tener una persona que
leayudecon las tareasdiarias, un35%afirmanocon-
tar con nadie y realizar sola las tareas domésticas y
actividades relacionadas con sus hijos (46% según la
media global). No obstante, del total demadres que
cuenta con la ayuda de una persona de su entorno, el
85% asegura seguir siendo la que lidera la familia.
• Los valores de lasmadres:
De todas las cualidades
que han tenido que desarrollar las madres al tener
hijos, las dos principales son la fuerza emocional
(52%) y la paciencia (80%), según recoge el informe.
La fuerza emocional (26%), junto a la empatía (35%)
y la integridad (29%), también es uno de los valores
más importantesquedicenquerer inculcar a suspro-
pios hijos.
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