65 ANÁLISIS LICENSING C M Y CM MY CY CMY K JULIO-DOLCI_190x135mm.pdf 1 10/6/24 8:38 tejió a partir de diferentes elementos, como ponencias centradas en LBE, o un pabellón LBE que acogió hasta 8 expositores que presentaron sus propuestas inmersivas e inspiradoras, y que los visitantes pudieron visitar y conocer. Ella Haynes, directora de BLE, destacó al respecto que “las LBE ya son un mercado importante (valorado en 3,29 mil millones de dólares en 2022), y seguirá creciendo todavía más (se espera un crecimiento del 30% para el 2030), ya que se está expandiendo a cada vez más categorías y llega a audiencias más variadas, y el potencial para que las marcas lideren y se beneficien de este crecimiento es muy grande”. Asimismo, Haynes explicó que “por una parte, su éxito se puede explicar parcialmente por las preferencias de consumo de las nuevas generaciones, además de un mayor deseo (en parte debido a la pandemia) por compartir experiencias y conectar con la gente (según The Journal of Consumer Psychology, el 39% de las compras entre los jóvenes de 21 a 34 años son productos de consumo, mientras que el 59% son de experiencias). Por otra parte, se explica también porque ahora las LBE son más que parques temáticos y, por ejemplo, solo en Londres ya se han visto ejemplos de éxito como la exposición inmersiva de Van Gogh, Abba Voyage o Monopoly Lifesized”. Finalmente, la directora del evento concluyó que “las LBE existen básicamente para sacar una sonrisa al consumidor y potenciar una conexión más inmersiva con las marcas, orientada a una mayor lealtad y la compra. Nuestro objetivo para BLE 2023 era replicar la alegría de las LBE en la feria, y mostrar a retailers, licenciatarios y propietarios cómo sumarse a estas iniciativas puede cambiar el negocio”. TENDENCIAS CLAVE DE LAS LBE Desde parques temáticos o tiendas temporales hasta museos y juegos de realidad aumentada (RA), las LBE están remodelando la industria de las licencias al ofrecer oportunidades únicas para que los propietarios extiendan sus marcas más allá de los medios tradicionales. Destacamos a continuación algunas de las tendencias más relevantes en LBE: El Auge del Entretenimiento Inmersivo Una de las tendencias clave que impulsan el crecimiento de las experiencias basadas en la ubicación es la creciente demanda de entretenimiento inmersivo. Los consumidores buscan experiencias que vayan más allá del consumo pasivo, anhelando una participación activa e interacciones significativas. Las LBE ofrecen precisamente eso, permitiendo a los fans
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