64 ANÁLISIS LICENSING con licencia que reúnen a las familias también han demostrado un gran éxito. Todo lo que las marcas necesitan saber es que la tecnología, el enfoque creativo y el compromiso del consumidor inherentes a esta plataforma están evolucionando rápidamente, lo que la convierte en una oportunidad para el sector de las licencias. MARCAS Y LBE En un contexto repleto de marcas globales, las LBE son una herramienta perfecta para que los consumidores conozcan una marca, historia o personaje y lo sigan, abarcando todo tipo de ofertas independientes en una amplia gama de entornos y ubicaciones. Hacer partícipes a los fans y consumidores en una experiencia LBE ayuda a completar las demás manifestaciones de una marca, aumentando su notoriedad, fidelizando al consumidor y generando nuevas fuentes de ingresos. Es por ello que, cada vez más, los profesionales ven en las LBE un componente clave en el despliegue de una propiedad, con el propietario plenamente implicado en el proceso de principio a fin. Y en este sentido, existen marcas que incluso han creado planes estratégicos para encontrar y aprovechar al máximo las oportunidades que ofrecen las LBE, ya que existe un enorme potencial de crecimiento e innovación en este ámbito. Tal y como apunta en un artículo para Licensing International la editora de InPark Magazine, Judith Rubin, “marcas como Crayola, Hasbro o Peanuts, franquicias mediáticas como Harry Potter, Star Wars, Avatar, Los Vengadores o Barrio Sésamo, o series emblemáticas como Stranger Things, Friends y Bob Esponja, son algunos de los principales actores actuales de las LBE”. Todas estas marcas y propiedades han ayudado a enriquecer el panorama del ocio con centros de entretenimiento familiar, exposiciones itinerantes, parques temáticos, experiencias gastronómicas, experiencias interactivas, hoteles y mucho más, todo ello siempre con grandes oportunidades de comercialización. “Las LBE abren la puerta a un importante compromiso que apela a las emociones de los usuarios. Concebir y producir este tipo de experiencia para los huéspedes no es un proceso sencillo, pero las recompensas son inmensas”, apunta Judith Rubin. Estas experiencias tienen el potencial de aportar algo nuevo al sector del ocio, así como a las propias marcas, con nuevos géneros de narración y experiencias inmersivas que enriquecen el entorno. En definitiva, es una relación en la que todos salen ganando: para las marcas representan nuevas vías de exposición y más opciones de fidelización; para los propietarios representan nuevas fuentes de ingresos y audiencias, además de diferenciación y reinversión; para el consumidor o fan, son nuevas formas de conectar con una marca que les gusta y de generar comunidad con nuevas experiencias e historias; y para el sector del ocio, permite poner en marcha nuevos proyectos y nuevas asociaciones. Como se ha comentado anteriormente, a la hora de desarrollar LBE, los abundantes activos digitales y las herramientas mediáticas y tecnológicas facilitan el proceso, simplificando la importación auténtica de un personaje, una historia o un mundo entre plataformas. “Sin embargo, la asociación con expertos en el campo del entretenimiento temático será indispensable para las marcas, si quieren satisfacer a la exigente base de fans y crear al mismo tiempo una gran experiencia para los usuarios”, alerta Judith Rubin. Asimismo, para la editora de InPark Magazine, existe una sinergia natural entre el sector del ocio, las marcas y las propiedades intelectuales, “son intrínsicamente complementarias, e incluso me atrevería a decir que se necesitan mutuamente”, apunta. En definitiva, las LBE pueden ayudar a las marcas ampliando su universo, mientras que las marcas ayudan al ocio a través de un reconocimiento instantáneo, además de la confianza y seguridad que transmiten al consumidor. LAS LBE YA FUERON PROTAGONISTAS EN LA PASADA EDICIÓN DE BRAND LICENSING EUROPE Las Location Base Experiences (LBE) fueron las protagonistas de la última edición de Brand Licensing Europe (BLE), que se celebró en ExCeL London del 4 al 6 de octubre de 2023. Así, la temática de las LBE llegó a Brand Licensing Europe después de su puesta en escena en Licensing Expo 2022, con los expositores que apoyaron la temática en Las Vegas. En la edición de octubre, la temática LBE se Hot Wheels (Mattel) ha celebrado una nueva edición del Hot Wheels Monster Truck Live Glow Party.
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