3 EDITORIAL Emili Alsina, director. UN AÑO DE ANIVERSARIOS EN EL LICENSING Finalizada ya la primera parte del año, aunque el negocio del licensing en el sector juguetero no se escapa de la tendencia negativa general, su comportamiento está por encima de los juguetes y juegos genéricos. Así, en el acumulado del año hasta el mes de abril, según datos de Circana, el licensing mantuvo el crecimiento, con un +2,9%, y la cuota de mercado se situó en el 33,7%, tanto en abril como en el acumulado del año. Star Wars lideró el top de licencias, seguida de las de Fútbol. En tercera posición, estaba Harry Potter, creciendo un 4%. Las licencias dirigidas al target preescolar constituyen uno de los segmentos con más peso histórico en el negocio de las licencias, existiendo una gran cantidad de propiedades y una oferta muy variada en las diferentes categorías de producto, desde juguetes hasta material escolar y textil, pasando por artículos de perfumería, alimentación o regalo. También se trata de una categoría con una gran competencia, y en la que la gran exposición de series de propiedades preescolares en los diferentes canales de televisión, plataformas streaming y digitales provoca que, sobre todo, licenciatarios y detallistas tengan más donde elegir y realicen un trabajo más preciso de selección de las licencias más adecuadas para su catálogo y oferta. Las licencias preescolares conquistan a los niños y niñas a través de sus atractivos personajes y emocionantes historias, mientras que transmiten valores fundamentales que apoyan el desarrollo integral de los más pequeños. En esta edición, publicamos un informe en el que analizamos la evolución y tendencias en la categoría de licencias preescolares, además de destacar propiedades dirigidas a este target y productos licenciados de una selección de empresas. El 2024 es un año de aniversarios de propiedades en el mercado doméstico e internacional. Batman, Barbie, Mafalda, Dragon Ball, Transformers, Peppa Pig y Hello Kitty, entre otras, celebran este año un destacado aniversario. En esta edición, presentamos un informe con las principales acciones que están llevando a cabo propietarios y agentes de licensing para conmemorar estas efemérides. Brand Licensing Europe se celebrará del 24 al 26 de septiembre en Londres, como cita anual para el mercado europeo. En esta edición, publicamos un Dossier previo con las apuestas y novedades del portfolio de una selección de propietarios y agentes de licensing que exponen en esta feria. Parques temáticos, escape rooms, exposiciones inmersivas, espectáculos musicales, actividades temáticas… son opciones que ofrecen las Location Based Experiences, y el sector de las licencias apuesta por ellas a la hora de amplificar la repercusión de las propiedades y su impacto entre el público. En la presente edición, publicamos un análisis en el que profundizamos en lo que son y lo que aportan al sector del licensing las Experiencias Basadas en la Ubicación. Disfruten de la lectura,
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