79 MERCADOS INTERNACIONALES aportan evasión de la agitación mundial a las vidas de los consumidores. La tendencia kidult, junto con el énfasis en los coleccionables, sigue transformando el mercado del juguete en el Reino Unido, afirmando el atractivo duradero de los juguetes a través de las generaciones”. Aunque las compras de última hora pueden deberse en parte a las fechas navideñas, también pueden explicarse por la búsqueda de promociones. Y es que el Reino Unido tiene el nivel más alto de promoción de juguetes de toda Europa, con un 35% de todas las ventas de juguetes en 2023, significativamente más alto que la media europea del 24%. Para los compradores de juguetes, el frenesí festivo comienza en la última semana de noviembre, cuando las ofertas del Black Friday y el Cyber Monday coinciden con el último día de pago de muchos consumidores antes de Navidad. “Es el momento más importante del año para las ventas de juguetes en el Reino Unido: solo diciembre representa el 21% de las ventas anuales de juguetes, el equivalente a las ventas de enero a abril”, señala Melissa Symonds. “Los minoristas y las marcas del sector dependen cada vez más de un buen último trimestre del año, y muchos empiezan antes sus campañas navideñas para evitar el cansancio de las fiestas. Con el 25 de diciembre cayendo en miércoles este año, los minoristas estarán esperando un aumento tardío de las compras -que vimos por última vez en 2019. Los días de compras adicionales podrían determinar significativamente el rendimiento general del mercado de juguetes del Reino Unido, que ha mostrado una mejora con respecto a años anteriores, con una caída de solo el 3% este año en comparación con el -4% en 2023 y el -5% en 2022”, concluye. Durante los últimos cuatro años, los juguetes con licencia han superado a los juguetes genéricos en el Reino Unido (y en toda Europa), con un aumento en valor del 1%, frente a la caída del 5% de los genéricos hasta agosto de 2024. Asimismo, los juguetes licenciados representan el 33% del total de juguetes vendidos, frente al 27% registrado en el mismo periodo del 2021. Aunque los productos bajo licencia siguen siendo un parámetro clave para el mercado del juguete, existen diferentes formas de dividir los datos que pueden ofrecer nuevas perspectivas sobre los tipos de artículos o temas que atraen a los consumidores y que compran dentro del mercado. El mayor segmento son Vehículos, con un 11,6% de todas las ventas de juguetes; los productos más fuertes dentro de esta categoría son Hot Wheels, Lego Technic, Monster Jam y Lego Speed Champions. Se trata Elegir tiene su punto Ahora tú escoges cuándo y dónde enviar, recoger y devolver tus pedidos www.gls-spain.es
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