PULSÓMETRO DEL SECTOR JUGUETERO 32 VALORACIONES DE LA INDUSTRIA cada vez más presente en las decisiones de compra de los padres, quienes buscan juguetes que aporten algo más que diversión. Para Rosario Carrió, CEO de Cayro, “actualmente, los consumidores buscan juegos que fomenten la educación y el desarrollo personal. Las empresas deben enfocarse en diseñar productos que promuevan el aprendizaje y los valores familiares, así como aquellos que se puedan disfrutar al aire libre, aprovechando el interés por actividades que sacan a los niños de las pantallas”. Por su parte, Almudena Richart, marketing manager de Miniland, valora que “las tendencias actuales están dominadas por los juguetes educativos, que ayudan al desarrollo cognitivo y emocional de los niños. Productos que fomentan el aprendizaje a través del juego, como los juegos STEM, se han consolidado como una tendencia fuerte. Los juguetes que integran tecnología, como los robots interactivos o los juguetes conectados a aplicaciones móviles, también están en auge. Los juegos de mesa, las licencias y los juegos que presentan una propuesta art&craft gustan también mucho”. Y Luis Berbegal, managing director de Injusa, manifiesta que “los juguetes educativos son los más demandados ya que los padres buscan que se combine diversión y aprendizaje. Hay también una creciente demanda de juguetes sostenibles y ecológicos, así como los juguetes tecnológicos que incorporan inteligencia artificial o realidad aumentada van poco a poco ganando popularidad”. Otro aspecto destacado es la sostenibilidad. Los consumidores se muestran más conscientes del impacto ambiental de los productos que adquieren, lo que ha llevado a un mayor desarrollo de juguetes fabricados con materiales ecológicos o reciclados. Además, la tecnología también sigue siendo una parte importante en la innovación del juguete. Desde robots interactivos hasta juguetes conectados a aplicaciones móviles, los productos que integran elementos tecnológicos ofrecen una experiencia C M Y CM MY CY CMY K ÁNGEL PÉREZ, director comercial de Deqube “El target kidult está experimentando un crecimiento significativo en el mercado. Si este grupo demográfico entra con fuerza en la compra de juguetes puede que estemos delante de una gran oportunidad de sacar al sector de la estacionalidad. Para ello, tendremos que adaptarnos a la demanda de productos que puedan ser atractivos para los adultos y contar con variables como la nostalgia y el coleccionismo. Este grupo de clientes tiene sobrada capacidad de compra y no esperan a fechas señaladas para tomar sus decisiones. Por otra parte, los consumidores son cada vez más conscientes de la importancia de la sostenibilidad y sobre todo las nuevas generaciones de padres están más concienciadas con el cuidado del medioambiente. Hay un gran reto por delante que sería buscar la manera de producir localmente con el fin de ayudar a la economía local y reducir la huella de carbono producida por el transporte, aunque este reto se presenta complicado a corto-medio plazo”. CARLES TRILLO, marketing manager de Devir “Estamos observando cómo el abandono del juguete tradicional por parte del público infantil cada vez sucede a una edad más temprana. Aquellos juguetes con un componente tecnológico o que prometan un tiempo de ocio de calidad o educativo siempre serán una opción prioritaria para el consumidor. El target kidult en el sector juguetero, por su parte, avanza a pasos agigantados. Actualmente es el target con mayor crecimiento y ofrece una oportunidad de mercado que las empresas deberían ver y saber aprovechar, como la diversificación de targets, entre otras. El principal reto es sobrevivir al descenso del consumo del juguete tradicional. Es difícil de predecir el futuro, pero deberá haber un golpe de timón para cambiar el rumbo de aquellas empresas que continúen haciendo lo que hacen desde hace años”. CRISTINA SÁNCHEZ, marketing manager de Diset (parte de Jumbo Group) “En el último año, el sector del juguete ha experimentado una tendencia a la baja, influenciada por cambios en los hábitos de consumo y la incertidumbre económica. Sin embargo, esperamos una recuperación en el último trimestre, dado que siempre habrá regalos para los niños, especialmente en Navidad. El crecimiento del segmento kidult es una oportunidad clave que nos permite diversificar la oferta y adaptar nuestras campañas de marketing a diferentes públicos. Además, el sector está avanzando en sostenibilidad: adoptando materiales sostenibles, reduciendo el uso de plásticos, optimizando embalajes y obteniendo certificaciones ambientales, lo que refuerza nuestro compromiso con el medio ambiente. A futuro, la desestacionalización, la innovación y la atracción de nuevos consumidores serán fundamentales para asegurar el éxito en 2025”.
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