74 INFORME: CAMPAÑA DE NAVIDAD Y REYES u Jesús Sánchez, director comercial de Unice Toys – Grupo Mondo “Los consumidores serán más exigentes a la hora de seleccionar el regalo de Navidad, tendrán en cuenta valores añadidos, como la calidad del producto y en casos concretos la licencia actual, siempre teniendo en cuenta el precio final del producto. Observamos que la tendencia de los últimos años es que no se adelantan las compras, que están mucho más estacionadas que nunca y que, en algunos casos, incluso esperan a última hora para ver si hay rebajas en los precios”. u Mabel Márquez, marketing manager de VTech “Entendemos que el camino hacia el crecimiento, el aumento de ventas y la atracción de nuevos clientes radica en ofrecer productos que no solo sean innovadores, sino que también se alineen con las tendencias más recientes del mercado. Así, ofrecer productos innovadores y en la línea con las últimas tendencias del mercado es una manera efectiva de atraer a los clientes y aumentar las ventas. Además, contar con una estrategia de comunicación integral permitirá conectar con los niños y sus padres, asegurando que todos estén bien informados sobre las novedades que se introducen en Navidad”. u Javier Giménez, CEO de World Brands “Anticipamos que el comportamiento de los compradores de juguetes esta temporada seguirá patrones similares a los observados en años anteriores. Habrá un segmento significativo que planificará con antelación y aprovechará los descuentos tempranos para realizar sus compras. Paralelamente, esperamos un grupo considerable de consumidores que mantenga su hábito de realizar compras de último minuto y la conveniencia de envíos rápidos que muchas tiendas online ofrecen actualmente”. u Felipe Noriega, vicepresidente y director regional EMEA de Yüme Toys “Creo que la tecnología seguirá alterando el mercado de forma significativa, ya que los consumidores tomarán cada vez más decisiones de compra basadas en contenidos digitales. Además, la creciente tendencia de los consumidores kidults será probablemente el otro gran factor que influirá en estas Navidades. Creo que la proporción de compras realizadas por adolescentes y jóvenes crecerá drásticamente con respecto a la temporada del año pasado”.
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