68 INFORME: CAMPAÑA DE NAVIDAD Y REYES u Sandra Gómez, directora general de Lúdilo “Creemos que la suma de varios elementos interferirá en la evolución de las ventas. Lo que tenemos claro es que estamos ante un consumidor cada vez más informado y sensible al precio. Nosotros apostamos por una estrategia de comunicación y promociones 360º, es decir, con acciones tanto en tienda física como en digital. Por otro lado, consideramos que hay muchas iniciativas basadas en la oferta y pensamos que a largo plazo no es positivo. Había que buscar otras opciones, basadas en el servicio y la experiencia en tienda”. u Oriol Masclans, CEO de Masgames Active Toys “Esperamos una Campaña de Navidad y Reyes con las ventas estables, aunque la tendencia es que cada vez se compren menos artículos para estas fechas. Respecto a las promociones y ofertas, dudo que sean muy efectivas, aunque el Black Friday puede que funcione mejor. Creemos que es importante focalizarse en un target de consumidor de clase alta, ya que la clase media tiene cada vez menos poder adquisitivo”. u Céline Ricaud, marketing & digital lead de Mattel “Durante la Campaña de Navidad y Reyes, se concentrará la mayoría de inversiones y lanzamientos con el objetivo de dinamizar el sector juguetero y animar a los padres y compradores de regalos. Además, los adultos cada vez compran más para si mismos y esperamos que esto siga dinamizando el mercado. Así, la campaña es un momento clave y enfocará la gran parte de nuestras inversiones, además de contar con lanzamientos de nuevos productos y líneas”. u Alexander Maltsev, CEO de Micro Mobility Ibérica “Para esta Campaña de Navidad y Reyes ha sido muy importante la planificación y provisión del producto a tiempo, dada la inestabilidad logística desde Asia, la demanda creciente de plazas en buques desde mayo y los plazos corrientes de tránsito aumentados hasta 7-8 semanas. Así, hemos procurado este año realizar toda la fabricación del año en el primer semestre de 2024. Y preferimos, incluso, ir algo en exceso en vez de que falte el stock”.
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