51 INFORME: CAMPAÑA DE NAVIDAD Y REYES que serán las categorías que más crecerán, ya que es la dinámica que están teniendo a lo largo de todo este año”. Mientras que Pedro Castillo, director general de CPA Toygroup, valora que “creo que seguirán liderando el ranking las figuras coleccionables, las muñecas y los juegos de mesa. Además de la categoría kidult, que seguirá en auge”. Y Xavi Montserrat, director comercial de Tatama Toys, considera que “creo que se dibujan unas ventajas en algunas categorías de producto, como construcciones, y en categoría 'kidult', juegos de mesa, manualidades, etc.”. OPORTUNIDADES DE LA CAMPAÑA PARA ACABAR EL AÑO EN POSITIVO Con la Campaña de Navidad y Reyes en el horizonte, los profesionales del sector juguetero coinciden en que, a pesar de los desafíos económicos actuales, existen oportunidades que pueden convertir este periodo en la pieza clave para cerrar el año con resultados positivos. Algunos factores que podrían ayudar son la innovación en el portfolio de productos, una estrategia omnicanal bien ejecutada y un enfoque sólido en la experiencia del consumidor. A continuación, destacamos algunas de las valoraciones más significativas sobre las oportunidades que ofrece la campaña. Para Arnaud Sattonnay, CEO de BB Grenadine, “como oportunidades de negocio, destacaríamos el ecommerce, que permite expandir las ventas y mejorar la experiencia digital; los nuevos lanzamientos, que aprovechan el interés por nuevos productos y tendencias emergentes; y las promociones cruzadas, es decir, las colaboraciones con otras marcas y sectores para ofrecer paquetes promocionales atractivos”. Por su parte, Lucía Molina, directora de marketing de Cayro, considera que “es necesario ofrecer productos de calidad que aporten muchas horas de juego, conocimientos, tiempo en familia, diversión, … Un juguete ha de cumplir muchas funciones para que sea el elegido por las familias”. Según Fernando Falgas, director de Comansi – Golden Toys, “las oportunidades están en que la economía está generando crecimiento económico y que esta se consolide es fundamental para un ambiente en Navidad proclive al gasto en juguetes para los niños y niñas”. Así. Javier Giménez, CEO de World Brands, explica que “apostamos por un excelente servicio al cliente, la dinamización de los espacios en tiendas para atraer a los compradores, estrategias de marketing efectivas”. Y Marco Antonio Juan, administrador de Muñecas Antonio Juan, detalla que “a nivel interno, una buena planificación anticipada y estrategia que nos permitan ganar
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