50 INFORME: CAMPAÑA DE NAVIDAD Y REYES Para Arnaud Sattonnay, CEO de BB Grenadine, “las tendencias de búsqueda de juguetes no varían mucho respecto al año pasado, los padres siguen buscando juguetes educativos debido a la preocupación por el desarrollo cognitivo de los niños, y los juguetes tecnológicos ya que son productos muy populares por su innovación y atractivo para los niños. Los juguetes sostenibles seguirán manteniendo su popularidad, ya que las familias están cada vez más concienciadas con el medio ambiente y su conservación. Por otro lado, los juguetes licenciados y productos relacionados con las películas y programas siempre tendrán una gran demanda”. Por su parte, Fernando Falgas, director de Comansi – Golden Toys, considera que “los juguetes tecnológicos serán muy buscados, ya que los más pequeños están fascinados por las nuevas tecnologías. Por otro lado, todavía falta por descubrir las tendencias que surgirán de aquí a Navidad y que pueden inclinar la balanza en cuanto a las categorías más vendidas”. Según Sandra Gómez, directora general de Lúdilo, “creemos que se mantendrá la tendencia actual del mercado: juegos, puzles y construcción. Pensamos que las que están yendo bien hasta mitad de año aguantarán la tendencia en la segunda parte del año”. Así, Céline Ricaud, marketing & digital lead de Mattel, explica que “en España, la categoría de Muñecas se caracteriza por ser la primera del mercado. A pesar de su performance retador en la primera parte del año, se mantiene en el top de las categorías. El segmento de juegos de mesa está muy dinámico, y también el de Construcción y esperamos que sigan creciendo en los próximos meses”. Y Marco Antonio Juan, administrador de Muñecas Antonio Juan, manifiesta que “va a variar poco con respecto a ediciones pasadas. Seguirán estando entre los juguetes destacados aquellos con componentes más tecnológicos, inspirados en éxitos de la gran pantalla o series infantiles y los clásicos, como pueden ser los juegos de mesa y las muñecas. Destacarán sobre todo los artículos con un claro componente de calidad, sostenibilidad, productos reciclados, educativos y con capacidad de sorprender. Detrás de las categorías más buscadas, están las tendencias de mercado, los productos de moda y ese componente de nostalgia, sin olvidar que los que compran los juguetes al final son los padres y las madres”. Los juguetes tecnológicos no solo atraen por su novedad, sino también por su capacidad de ofrecer experiencias inmersivas y educativas, que combinan entretenimiento y aprendizaje. Por otra parte, con la creciente tendencia hacia experiencias de ocio más analógicas y desconectadas de las pantallas, los consumidores están redescubriendo el valor de los juegos de mesa como fuente de entretenimiento, socialización y desarrollo de habilidades cognitivas. Respecto a los juguetes educativos, los padres cada vez valoran más aquellos productos que combinan diversión y aprendizaje. Para Victoria Orruño, directora de marketing de Miniland, “los juegos de mesa y juguetes educativos y creativos son las categorías más buscadas, debido al interés por parte de las familias en el desarrollo de habilidades y la creatividad de sus hijos. Por otro lado, los juguetes tecnológicos siguen siendo un fuerte atractivo. Los juguetes eco también tendrán un hueco pues la conciencia ambiental está influyendo en las decisiones de compra. Y las licencias siguen siendo las reinas de la campaña”. Mientras que Ivan Cardó, departamento comercial de Bruder-Promising, destaca que “las tendencias de consumo actuales describen la búsqueda del aprendizaje, la experiencia interactiva en el juego y valores relacionados con el medio ambiente. No hay que dejar de lado que la tecnología y su capacidad de darnos acceso al juego desde varios dispositivos/ entornos seguirá siendo una tendencia en crecimiento”. A lo que César Sánchez, director editorial de SD Games, añade que “creo que los juegos de mesa serán las estrellas esta Navidad y Reyes. La rejugabilidad y el tiempo de ocio en familia de estas fechas son los reclamos más importantes de este tipo de producto, por no mencionar el bajo coste que suelen tener versus lo que ofrecen”. Y Carlos Cases, sales & marketing manager de Playmobil, opina que “es difícil anticipar qué productos serán los más buscados, ya que estamos en un mercado diversificado en el que no hay un dominio destacado de un solo artículo. No obstante, pensamos que los juguetes licenciados pueden ser un punto fuerte viendo la evolución de los últimos meses”. Así, la tecnología, los juegos de mesa, las licencias y los juguetes educativos, además de los eco-friendly y el target kidult resaltarán en la lista de productos más demandados en la Navidad. Tal y como detalla Jose Luis Díaz, director general de Juguettos, “los juegos interactivos destacarán junto a las líneas clásicas. Los niños actuales están muy familiarizados con la tecnología y esperan inconscientemente que los juguetes incorporen eses componente tecnológico en su interacción con ellos”. Por su parte, Agustí Mestre, gerente de Agustín Mestre, opina que “juegos de mesa y juguetes electrónicos interactivos creo La tecnología, los juegos de mesa, las licencias y los juguetes educativos, además de los ecofriendly y el target kidult resaltarán en la lista de productos más demandados en la Navidad
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