Emili Alsina, director. Último esprint en la Campaña de Navidad y Reyes Llegamos a los últimos meses del año con la mirada puesta en la esperada Campaña de Navidad y Reyes, periodo comercial decisivo para el sector juguetero y cuyo comportamiento determinará el resultado de 2024. Según datos de Circana, el volumen de negocio acumulado del año hasta julio presenta una disminución respecto a 2023 del -2,5%, pero con tiempo suficiente para una posible recuperación en el tramo final del año. La Campaña de Navidad y Reyes 2024-2025 llega en un contexto desafiante para el sector juguetero, marcado por los precios y la cautela del consumidor. Los profesionales coinciden en que el precio será un factor clave, con familias que priorizan la relación calidad-precio debido a la pérdida en su poder adquisitivo. Pese a la tendencia negativa del mercado en la primera mitad del año, los profesionales del sector esperan un repunte en la campaña navideña y así conseguir acabar el año con un resultado estable de ventas. En esta edición de JUGUETES b2b, publicamos un extenso informe en el que analizamos la próxima Campaña Navideña y cuáles serán los aspectos claves que determinarán las dinámicas de este periodo comercial. Desde esta editorial, agradecemos la colaboración y participación de los profesionales de las más de 60 empresas del sector, tanto fabricantes como detallistas, que nos han transmitido sus valoraciones y expectativas. Siguiendo la tendencia del último año y campañas anteriores, se espera que los compradores sigan retrasando sus compras a las últimas semanas, a la espera de ofertas y promociones. Además, buscarán la comodidad de comprar online, pero también valorarán la experiencia de comprar en las tiendas físicas. Los juguetes tecnológicos, los juegos de mesa, los productos licenciados y los juguetes educativos se perfilan como los que destacarán más comercialmente; además del segmento de juguetes y juegos para kidults, que está ganando más peso en el sector y abre nuevas oportunidades de negocio, tanto para fabricantes como para la distribución. Según el estudio ‘Estado del consumidor de juguetes: Adolescentes y Adultos’ de Circana, que analiza el comportamiento de este target en los cinco mercados más relevantes de Europa: Francia, Alemania, Italia, España y El Reino Unido, el mercado de juguetes para kidults representa el 28,5% de las ventas totales del sector, y estaba valorado en 4,5 mil millones de euros en 2023, un 2,5% más respecto a 2022. En la presente edición, también publicamos un informe dedicado a la Campaña de Carnaval 2025, que se espera con un optimismo moderado, gracias a su celebración más tardía, a principios de marzo. Concluimos esta Editorial transmitiendo nuestras condolencias a toda la familia Berbegal por el fallecimiento de Antonio Luis Berbegal, presidente de Injusa, a los 88 años el pasado mes de julio, un referente histórico por su trayectoria empresarial, capacidad emprendedora y visión internacional. Disfruten de la lectura, EDITORIAL
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