33 INFORME: CAMPAÑA DE NAVIDAD Y REYES cadores muestran una progresiva estabilización en el sector, por lo que esperamos una campaña con mucha incertidumbre”. Y Santiago Agudo, director comercial de Colorbaby, manifiesta que “la tendencia de ventas durante la primera parte del año ha sido negativa, y la respuesta del canal es limitar el aprovisionamiento y cuestionar las novedades. Si hay un repunte del consumo en campaña, no habrá capacidad de reacción. Se beneficiarán aquellos fabricantes o distribuidores que sean capaces de servir hasta el último momento”. UNA PRIMERA PARTE DEL AÑO EN NEGATIVO PARA REMONTAR EN LOS ÚLTIMOS MESES Según datos de Circana, el mercado de juguetes mantuvo la tendencia negativa en julio, pero podemos decir que ‘mejoró’ los resultados del mes anterior, ya que cayó en ventas un -4,6%. De nuevo las unidades fueron las responsables principales de esta caída (-3,7%), aunque el precio medio también ‘colaboró’ en el resultado final de ventas (-1%). El acumulado del año hasta julio se carga a la espalda otro lastre, situándose ya en el -2,5%, pero con tiempo suficiente para una posible recuperación en la segunda parte del año. Con estos datos de referencia y con la mirada puesta en los últimos meses del año, los profesionales esperan que las ventas se animen y se pueda recuperar el terreno perdido a principios de 2024. La Campaña de Navidad y Reyes 2024-2025 llega en un contexto desafiante para el sector juguetero, marcado por los precios y la cautela del consumidor. Los profesionales coinciden en que el precio será un factor clave, con familias que priorizan la relación calidad-precio debido a la merma en su poder adquisitivo. Además, la confianza del consumidor está condicionada por factores macroeconómicos y geopolíticos, como la evolución del euríbor o los conflictos internacionales. Sin embargo, la apuesta por juguetes educativos, sostenibles y tecnológicamente avanzados, junto con las promociones y ofertas y la consolidación del e-commerce, pueden ser los catalizadores de las ventas. El sector también destaca la importancia de campañas publicitarias fuertes y de productos innovadores a precios competitivos. Pese a la tendencia negativa del mercado, se espera un repunte en las últimas semanas, con consumidores que retrasan sus decisiones de compra y ajustan sus presupuestos en busca de ofertas atractivas y productos de calidad.
RkJQdWJsaXNoZXIy Njg1MjYx