32 INFORME: CAMPAÑA DE NAVIDAD Y REYES LA NAVIDAD DEL JUGUETE: ENTRE LA INCERTIDUMBRE Y LA ESPERANZA El sector juguetero afronta una nueva campaña navideña en un contexto económico complejo. La inflación, la reducción del poder adquisitivo y una cautela generalizada entre los consumidores pintan un panorama desafiante para las ventas de juguetes. Sin embargo, la industria se aferra a la esperanza de un repunte de última hora, impulsado por promociones atractivas y novedades que capten el interés de los más pequeños. En este informe contamos con las valoraciones de los fabricantes y la distribución juguetera para presentar una panorámica de cómo afrontan la próxima Campaña de Navidad y Reyes las empresas vinculadas al sector juguetero. Por último, publicamos una galería de productos destacados de una selección de compañías de cara a la Navidad. Carmina Meneses El sector juguetero se enfrenta a una Campaña de Navidad y Reyes 2024-2025 marcada por la incertidumbre económica. Con un consumo moderado y la cautela predominante en los hogares, las ventas de juguetes no terminan de despegar. El incremento de los precios de los productos en general y el descenso del poder adquisitivo de las familias sigue provocando que el presupuesto destinado a regalos se reduzca, aunque los padres y familiares siempre intentan cumplir con las expectativas de los más pequeños. A pesar de este panorama, el sector confía en un repunte de última hora, especialmente en las semanas finales, que podrían definir el cierre del año. Si miramos cifras del año anterior, el sector juguetero en España cerró el 2023 con una caída del 3,8%, tras una caída en valor del 4,7% y una caída también del 5,8% en unidades durante el mes de diciembre. Según datos de Circana, las pérdidas del sector se produjeron sobre todo durante la Campaña de Navidad, donde las ventas representan casi un 60% del total, con una facturación por debajo de la campaña del 2019 y con un nivel muy similar a la de 2020. Si nos centramos en el mes de diciembre, el resultado del sector juguetero fue la tónica del resto del año y fue negativo, con solo una semana registrando crecimiento, la de Navidad. Si bien podíamos esperar una tendencia positiva similar a la del año pasado en la semana de Reyes, debido a que contábamos con un día más de venta, y que aliviara la caída que arrastrábamos en diciembre y en el acumulado del año, al final no fue así y la semana de Reyes cerró también en negativo. A continuación, hemos analizamos las previsiones del sector juguetero para la próxima Campaña de Navidad y Reyes, a partir de las valoraciones de más de 60 profesionales, entre industria y detallistas especializados. Como explica Joaquín Albo, director comercial de Crayola, “sinceramente, dependemos una vez más de que a los niños les guste nuestro producto y nuestros clientes quieran tenerlo en sus estanterías”. Por su parte, Mónica Plaza, directora de Dolci Ibérica, considera que “necesitamos que el entorno económico y social cambie, de estabilidad al consumidor y pueda afianzarse el consumo: fin de las guerras, estabilidad política, salarios acordes, economía creciente, …”. Según Marco Antonio Juan, administrador de Muñecas Antonio Juan, “como en años anteriores, las tendencias de consumo creo que marcarán la evolución de las ventas. Dentro de estas, seguirá teniendo su espacio el juguete de siempre”. Mientras que Raúl Barrado, CEO de Barrado, explica que “sentimos que el consumo ha tenido cierto decrecimiento, aunque los últimos indi-
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