ENTREVISTA 27 ¿Cómo describirían la evolución de Hasbro en los últimos años y qué hitos consideran más significativos en este periodo? María Pertegaz: El año pasado cumplimos 100 años de vida. Alcanzar el centenario ya es un hito impresionante y habla mucho de la resiliencia, la adaptabilidad y el compromiso continuo de Hasbro. Es toda una trayectoria que conlleva celebrar hitos prácticamente todos los años. Este año, por ejemplo, celebramos el 50 aniversario de Dragones y Mazmorras, el 40 aniversario de Transformers y el 20 aniversario de Peppa Pig. Seguiremos re-imaginando nuestras marcas icónicas para los jugadores actuales, a través de expansiones en nuevas categorías, extensiones digitales, aplicaciones complementarias, tableros de juego rediseñados y mucho más. Lo que nos diferencia del resto es nuestro centenario legado y nuestro objetivo de crear magia a través del juego. Además, obviamente nuestra diversa cartera de marcas icónicas ayuda. ¿Cuáles son los objetivos de Hasbro a corto, medio y largo plazo? María Pertegaz: Estamos construyendo los juguetes y juegos del mañana, para todas las edades y patrones de juego, altamente sociales y coleccionables. Vamos al encuentro de los fans allí donde están, mejorando la experiencia y ampliando las marcas mediante un enfoque que da prioridad a las franquicias. Además, contamos con alianzas estratégicas muy fuertes con las mejores empresas del entretenimiento como es el caso de Disney. Con la inauguración de las nuevas oficinas en Valencia, ¿qué mejoras y ventajas reporta a la operativa diaria de Hasbro Iberia? María Pertegaz: Estamos muy contentos de poder anunciar la apertura de nuestra nueva sede en el centro de la ciudad. Este paso representa un hito significativo en nuestro compromiso continuo de ofrecer un entorno de calidad a los empleados de Hasbro. Nuestras nuevas instalaciones nos permitirán proporcionar un espacio inspirador y moderno para nuestro equipo. Este emocionante nuevo capítulo no habría sido posible sin el trabajo y dedicación de nuestro equipo, así como la colaboración de Dobleese Estudio y el Grupo Tesela que han hecho fácil lo que nos parecía una utopía al principio. ¿Cómo está Hasbro innovando para mantenerse relevante y competitiva en un mercado en constante cambio? María Payá: La clave está en escuchar al consumidor, conocer las tendencias del mercado y generar productos, contenidos y experiencias que satisfagan esta demanda. En este sentido ha cobrado una especial relevancia en Hasbro el área de Research y Consumer Insights que se ha reforzado fuertemente para disponer de más información del consumidor lo que nos permite tomar las mejores decisiones, tanto en desarrollo de producto como en programas de marca. ¿Cuáles son los proyectos más emocionantes en los que Hasbro está trabajando actualmente y cómo esperan que impacten en el mercado juguetero? María Payá: Vienen bastantes proyectos nuevos en los próximos años, pero todavía son confidenciales, en el corto plazo hay algunos que se lanzan este año como el lanzamiento de Beyblade X y la actualización de Dungeons and Dragons. Tras el éxito del arranque en Japón estamos lanzando Beyblade X a nivel global y la línea está teniendo una muy buena acogida entre los fans en todos los mercados, incluido el español. Beyblade X llega con innovaciones en producto entre las que destaca el carril acelerador de los estadios que hacen las competiciones todavía más excitantes. Por su parte, Dungeons and Dragons llega con el refresh de la quinta edición del juego que incluye una actualización de las reglas del juego y de la experiencia digital. En cuanto a entretenimiento está previsto el lanzamiento de Transformers One en septiembre con nuestros socios de Paramount. En julio se han iniciado los visionados para prensa y fans a nivel mundial y las críticas han sido tremendamente positivas, considerando Transformers One la mejor película de la saga hasta la fecha. "La clave está en escuchar al consumidor, conocer las tendencias del mercado y generar productos, contenidos y experiencias que satisfagan la demanda"
RkJQdWJsaXNoZXIy Njg1MjYx