14 ACTUALIDAD MÁS NOTICIAS DEL SECTOR EN: WWW.JUGUETESB2B.COM • SUSCRÍBETE A NUESTRA NEWSLETTER El mercado kidult redefine el sector de los juguetes con un gran crecimiento Valorado en 4,5 mil millones de euros en 2023, el mercado de juguetes para adolescentes y adultos mayores de 12 años ha crecido un 2,5% desde 2022. El mercado de los juguetes para adolescentes y adultos, mayores de 12 años, representa el 28,5% de las ventas totales del sector, según el último informe de Circana. De este informe podemos destacar que el fandom y la nostalgia han impulsado el crecimiento del mercado de juguetes hasta los 4,5 mil millones de euros para adolescentes y adultos (también conocidos como kidults) en Europa. El informe ‘Estado del consumidor de juguetes: Adolescentes y Adultos’ es un análisis de los consumidores, coleccionistas y fanáticos mayores de 12 años en los cinco mercados más grandes de Europa: Francia, Alemania, Italia, España y el Reino Unido (EU5), publicado por Circana. Valorado en 4,5 mil millones de euros en 2023, el mercado de juguetes para adolescentes y adultos mayores de 12 años ha crecido un 2,5% desde 2022 y ahora representa el 28,5% de las ventas totales de juguetes. Se espera que este crecimiento continúe, ya que los mercados europeos con una población envejecida también están viendo una disminución en el número de niños menores de 12 años (-3% en 10 años), lo que obliga a las marcas y minoristas de juguetes a adaptarse y diversificarse para enfrentar nuevos desafíos y desarrollar nuevas oportunidades. Juguettos amplía su cartera de negocio, con Imaginarium y Poly Juguettos se adjudica por 221.000 euros la marca Poly y nueve tiendas, además han anunciado que reactivarán la marca Imaginarium con su vuelta al mercado en 2025. Teal Group Holdings, empresa británica propietaria de Poly Juguetes desde el año 2018, presentó concurso de acreedores voluntario el pasado mes de marzo y el inicio de un procedimiento de despido colectivo de más de 180 trabajadores. Ahora Juguettos se ha adjudicado por 221.000 euros el mayor lote de la subasta, que comprende la marca y nueve tiendas, además de existencias, mobiliario y equipos informáticos de otros 10 establecimientos, y de integrar a 12 de sus empleados. “Además de valorar el potencial de negocio de Poly, de sus locales y de la parte del equipo que incluía la subasta, queremos ampliar nuestra presencia en el mercado para que nuestra propuesta de valor llegue a todos los hogares y familias”, asegura José Luis Díaz Mariscal, director general de Juguettos. Esta compra llega tan solo un mes después de que Juguettos adquiriera, también mediante subasta, todas las marcas, imágenes de marca, patentes y diseños, dominio web y el resto de activos comerciales de Imaginarium por 240.000 euros. Al estar inactiva en el momento de su adquisición, ya se está trabajando en su relanzamiento, previsto para el año 2025.
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