128 INFORME: CARNAVAL EL PAPEL DE LA LICENCIA EN EL CARNAVAL Aunque para algunos profesionales, como Locabe, que asegura que las licencias “tienen un porcentaje de venta normal en relación con el resto de productos”, las licencias son una tendencia destacada en la Campaña de Carnaval, con los personajes de las últimas series y películas que suelen copar las estanterías de la oferta. A través de las respuestas recibidas, hemos constatado que existe unanimidad en que las licencias triunfan con el target infantil. A pesar de ello, algunos detallistas comentan dificultades con las que se encuentran: “Es un clásico muy buscado, especialmente por los niños. Sin embargo, cada vez es más difícil competir con las grandes plataformas de venta, que ofrecen muchas falsificaciones a precios mucho más bajos que los productos originales con licencia. Las principales empresas licenciatarias deberían esforzarse más para evitar que esto siga ocurriendo, aunque supongo que ya están trabajando en ello. Por lo tanto, es más un asunto de las autoridades, y resulta incomprensible cómo permiten que esto continúe”, así lo manifiestan desde Disfrazzes. Son unas declaraciones muy en la línea de Juguetes Pastor que, como antes comentábamos, destacan la problemática de que las escuelas prohíban comprar disfraces, hecho que afecta en especial a las licencias. Y, siguiendo, una línea parecida, Marina & Pau evalúan con pesimismo el papel de las licencias, pues consideran que irán a la baja. En cuanto a las licencias que van a tener más repercusión en el Carnaval 2025, los profesionales especializados apuntan hacia los personajes de los últimos estrenos tanto en series como en televisión, así como algunos clásicos. En la mayoría de predicciones, suelen coincidir tanto los fabricantes como el retail. Para Rubies Spain, “algunos de los personajes de licencia que van a destacar son Spiderman, Capitán América, Harry Potter, Batman, Superman Ladybug o Darth Vader”. Para Liragram España, las licencias más populares serán Disney, Pokémon y Mario”. La tienda Todojuguete apunta a “Sonic, Super Mario, Pokémon, Princesas, Harry Potter, Spiderman, Capitán América, Batman y Paw Patrol”, Juguetes Pastor apuesta por “Stitch, Spiderman, Princesas aniversario, Frozen, Sonic y Bluey”. Fantasía Juguetes, por su parte, es conocedora de los futuros estrenos y está convencida del éxito de Avatar 3 y de The Incredibles 3. En general, vemos que habrá mucho superhéroe y princesa. O incluso de algún antihéroe, como Venom. Desde el retail, ven de forma parecida esta próxima campaña de Carnaval. Desde la empresa Fantasia Juguetes también consideran que “cada vez influye más el presupuesto de los clientes”, pero –a su vez– ven que “las tendencias del Carnaval están muy influenciadas por los estrenos en cine y series”. Como la mayoría sabemos, el contenido de las plataformas audiovisuales (clásicas y modernas) son un indicador del contenido que se verá en este tipo de campañas. Lo que se ve en las pantallas (de cine, televisores, tablets, móviles…), seguro que se verá en los disfraces. Cabe destacar también una idea referente a la transformación del modelo de Carnaval a nivel cultural. Ni el contenido ni la forma de celebrarlo es el mismo que hace años, y esto es algo que impacta directamente en las ventas. Juguetes Pastor nos recuerda que existen estos cambios culturales, que “en la mayoría de los colegios no dejan que los niños y niñas lleven disfraces comprados en las tiendas”. Carmen Miralles, gerente de Todojuguete, expresaba su temor en referencia a este tema: “La colección de disfraces que hay en el mercado es muy diversa, confiamos que se siga utilizando el disfraz para fiestas y que siga útil para el juego de niños”. TENDENCIAS PARA EL CARNAVAL Aunque es muy difícil ver a tantos meses vista qué tendencias serán las que triunfarán y las que no, hemos recibido varias respuestas de alto interés, que ya dejan ver un poco lo que habrá en la Campaña de Carnaval 2025. Diseños, calidad, sostenibilidad y, por supuesto, las licencias, son algunas de las tendencias que destacarán. Habrá temas de actualidad, productos distintos y originales que se salgan de lo
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