126 INFORME: CARNAVAL OPTIMISMO MODERADO FRENTE A LA PRÓXIMA CAMPAÑA DE CARNAVAL A principios de marzo de 2025 se celebrará una nueva Campaña de Carnaval y en JUGUETES b2b hemos podido hablar con los profesionales del sector vinculado a las fiestas, tanto detallistas como fabricantes, para captar qué clima se respira y qué iniciativas tienen pensadas para afrontar una campaña tan importante para este mercado. Junto a los retos que debe afrontar el sector, algunos que se vienen arrastrando desde hace años y otros más recientes, tanto fabricantes especializados como detallistas coinciden en que este Carnaval estará muy en sintonía con los anteriores. En este informe, tratamos de analizar las expectativas de cara al Carnaval 2025, además de destacar las principales tendencias y los desafíos que se presentan. Albert Puyuelo La próxima Campaña de Carnaval tendrá lugar a principios de marzo. En los dos anteriores años, la fecha de celebración se situó a inicios de febrero, por lo que el cambio será muy determinante. Tal y como apuntan desde Disfrazzes, “Carnaval 2025 se celebrará en marzo y eso hace que la sociedad lo celebre con más ganas ya que se aleja bastante de la Navidad y hace mejor temperatura”. Según los expertos consultados, podemos ver que se respira un clima total de estabilidad, que no tendría que haber demasiados cambios en cuanto al comportamiento del consumidor, aunque cabrá tener en cuenta el efecto de los factores externos (geopolítica, inflación, economía general, situación política interna…). El año pasado, las expectativas para el Carnaval 2024 fueron más optimistas, con un 50% de los profesionales especializados que esperaba una campaña estable, un 43% que esperaba una campaña al alza, y tan solo un 7% que temía una caída en las ventas durante la Campaña de Carnaval 2024. Ahora, la situación es muy diferente, y el optimismo se ha visto relegado a tan solo un 10%. La balanza se ha equilibrado mucho más, y ahora la mayoría considera que las ventas se mantendrán estables, situadas en un 70%, mientras que tan solo un 20% cree que bajarán. Como es lógico, la evolución de la campaña estará marcada por diferentes factores. Pero hay uno que cada vez vemos más y, sin lugar a dudas, será de los más influyentes en el futuro (si no lo es ya). Estamos hablando de las redes sociales. Estas tienen una ingerencia cada vez mayor, y así lo vemos reflejado en las respuestas de los profesionales a los que hemos preguntado, como Creaciones Llopis, que nos cuenta que “influirán mucho a la hora de la elección de las temáticas”. Y es que hoy en día, lo que se ve en las redes sociales, es lo que se acaba llevando a fiestas como la del Carnaval. Es evidente que muchas personas buscan ideas a través de Internet, pero también lo es que siguen a influencers, los cuales tienen un gran poder de popularizar marcas, tendencias e ideas. Tal y como explica Mayte Lira, directora general de Liragram España, “la omnipresencia de las redes sociales y plataformas como Instagram, TikTok y YouTube jugarán un papel crucial en la difusión y popularización de tendencias de disfraces y eventos relacionados con el Carnaval. Las redes sociales permiten que las ideas se propaguen rápidamente, y los influencers pueden tener un impacto significativo en las elecciones de disfraces y en la promoción de eventos”. Por lo tanto, todo lo que aparezca en redes sociales (básicamente en Tik Tok, Instagram o Youtube) será un reflejo de lo que se acabará viendo en la Campaña de Carnaval, y determinará el contenido de la misma. Pero hay un elemento que será el
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