139 ANÁLISIS ECO balance de CO2 en el mismo momento en el que se adquiere algún producto o servicio, al 60% de los encuestados le interesaría saberlo e incorporaría esa información en su decisión de compra, mientras que al 24% le interesaría conocer el balance de CO2, aunque no determinaría su decisión de compra, y el 16% no quiere conocer esa información. En Europa también apuestan por la información ‘verde’ Según el estudio ‘Consumo sostenible en la UE: economía circular y ecológica’, realizado por la consultora EY, el 61% de los europeos exige información ‘verde’ para tomar una decisión de compra. Además, destacan que uno de cada diez europeos solicita más información y que existe un elevado interés por conocer qué tipo de productos están adquiriendo y qué condiciones ‘verdes’ tienen. En esta misma línea, los ciudadanos de la UE creen que las empresas son las que tienen que impulsar la sostenibilidad en un 72%. Asimismo, el 80% cree que las nuevas normativas y los estándares de la industria están acelerando la transición energética, mientras que un 78% piensa que las alianzas público-privadas permiten establecer el marco ‘regulatorio ESG justo y necesario’ para este camino verde. Sin embargo, un 55% asegura que el marketing engañoso los disuade de comprar ciertos productos, por lo que buscan de forma más exhaustiva información clara para asegurarse sobre la mercancía que están adquiriendo. COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR, PRIORIDADES Y PREFERENCIAS Según la investigación realizada por la agencia Kids Industries en Reino Unido, la preocupación por el cambio climático ha bajado en el ranking de prioridades de las familias, que recientemente muestran estar más preocupadas por el coste de la vida, la seguridad y el aumento del crimen. El número 12 de los objetivos globales de sostenibilidad gira en torno a la necesidad de adoptar una producción y consumo responsables, y la historia reciente nos indica que el progreso económico y social de los países desarrollados ha ido asociado a la degradación medioambiental que está poniendo en peligro nuestra supervivencia. Para Leonora Aixas, consultora freelance de marketing y licencias, “lamentablemente, no todos los ciudadanos y, por ende, potenciales consumidores, somos conscientes de este hecho. Por tanto, para entender los patrones de consumo, deberemos diferenciar entre el consumidor consciente o sostenible, y el que todavía no lo es”. En este sentido, Leonora Aixas explica que el consumidor consciente lo es,
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