INFORME: VUELTA AL COLE 111 emocional con sus hijos”. Mientras que Laura García, head of licensing Iberia & Eastern Europe, manifiesta que “el comprador para la Campaña de Vuelta al Cole busca los productos con la mejor relación calidad-precio, ya que son artículos que va a utilizar con frecuencia”. Y Cecilia Corcuera, senior manager fashion and living Spain and Portugal de Universal Consumer Products, añade que “el consumidor compara muchos puntos de venta online y offline para conseguir el mejor precio”. Los consumidores están cada vez más atentos a las ofertas, descuentos y promociones al comprar productos escolares. Esto puede incluir descuentos por volumen, cupones, ventas de temporada y programas de fidelización. Además, los padres y estudiantes buscan productos escolares que simplifiquen la vida diaria. Esto puede incluir mochilas con múltiples compartimentos, estuches de lápices organizados o dispositivos tecnológicos que mejoren la productividad. Asimismo, también se ha detectado una creciente demanda de productos escolares que sean ecológicos, fabricados éticamente y socialmente responsables. Los consumidores son más conscientes del impacto ambiental y social de sus compras y prefieren marcas que compartan sus valores. Para Bárbara Rodríguez, marketing manager de Artesanía Cerdá, “el consumidor se informa sobre las diferentes opciones disponibles antes de tomar una decisión, siendo además más sensible al precio (tiene un presupuesto más ajustado debido a la inflación y el aumento del coste de vida; y busca ofertas y promociones para aprovechar al máximo su presupuesto)”. A lo que añade: “Por otro lado, realiza compras más reflexivas y conscientes, valorando la utilidad y la funcionalidad del producto por encima de la estética. En contrapartida, el consumidor está más receptivo a la experiencia de compra, favoreciendo aquellas compras agradables y valorando la atención al cliente y el asesoramiento personalizado”. Y, por su parte, Ismael García, director comercial y marketing de Dohe, destaca que “el comportamiento del consumidor en épocas de incertidumbre tiende a priorizar el precio frente a otros valores del producto”. n K12020416-BKK-GiftHome-Juguetes-190x135-JW Size:190(W)x135(H)mm Jasmine Date:16/04/2024
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