Juguetes B2B

INFORME: CAMPAÑA PUBLICITARIA 70 universos experienciales para el niño y la niña. Por otro lado, también nos hemos encontrado con la necesidad de diversificar mucho más la inversión publicitaria, creando un mix de medios y plataformas mucho más complejo, pero, a la vez, más eficaz y mucho mejor monitorizado y analizado”, desde Wallatoys comentan que “hoy en día internet es una de las fuentes más importantes para el consumidor, ya que le permite mantenerse actuali- zado e informado en cualquier parte, lo que le crea unas expectativas alcistas respecto a la marca o al producto que se ofrece, convirtiéndolo en un consumidor que busca la inmediatez por parte de la empresa”, y desde Micro Mobility añaden que “se nota la demanda hacia la proximidad y disponibilidad inmediata del producto”. También desde Juguettos apuntan que “nuestra forma de relacionarnos con el cliente cambia en función de cómo cambia su forma de comportarse, sus necesida- des, intereses. Y eso afecta tanto al contacto en tienda, como a nuestro programa de fidelización y a la estrate- gia publicitaria”, y desde Toy Planet explican que con los nuevos hábitos de consumo “debes redirigir los targets y mover un poco los segmentos de edad en determina- das estrategias de producto. A nivel de comunicación de tienda, afecta el perfil de madre/padre actual, que ya no es el mismo que el de hace 5 años”. las redes sociales”, y desde Jac añaden que “no creemos que la manera de hacer publicidad se haya visto afec- tada por la pandemia”. En otro sentido, desde Juguettos concluyen que “la pandemia ha enfatizado algo que era evidente. Nos dirigimos a personas, y no podemos olvidar nunca el componente humano y emocional a la hora de diseñar las estrategias”. ¿CÓMO AFECTAN LOS NUEVOS HÁBITOS DE CONSUMO A LA PUBLICIDAD? Otro de los temas calientes que se analizan dentro del sector juguetero son los cambios en los hábitos de con- sumo. Ya sea por el auge de ciertas categorías, todavía más potenciadas durante la pandemia, o simplemente porque ha cambiado la manera de comunicarse con el entorno, la realidad es que las campañas de publicidad se han ido transformando para ir adaptándose a las nuevas demandas del consumidor y sus nuevos hábitos. Así, por ejemplo, desde Deqube aseguran que “la pandemia ha provocado un cambio de estilo en la creatividad publici- taria, y vemos muchos más anuncios con un contenido emocional que con un contenido informativo”, mientras que desde IMC Toys señalan que “las nuevas tecnolo- gías y el entorno digital nos ofrecen nuevas capacidades para ir más allá del spot comercial de producto y crear Los cambios en los hábitos de consumo están provocando que las empresas apuesten cada vez más por estrategias mixtas de publicidad