Revista Juguetes B2B 225

48 | www.juguetesb2b.com Artísticos • ha experimentado una caída mo- derada, siendo una súper categoría en la que encontramos propiedades con buenos re- sultados, como es el caso de Play-Doh , Bun- chems , Cra-Z-Art o Gorjuss . Sin embargo, esta categoría también se ha visto fuertemente afectada por el declive de la licencia, que durante la Campaña se ha desplomado un 35%. Top de productos NPD desvela, respecto al total del año 2017, un ranking final en cuanto a productos liderado por Baby Pelones , en primera posición, lo cual no deja de ser una sorpresa, -tanto por su precio, como por sus características-. Asimismo, también aparecen entre los productos más vendidos aquellos artículos de precio bajo. En este sentido, éstos han obtenido buenos resul- tados en la campaña de Permanente y no han sido desplazados en el ranking final por productos de Campaña con precio más elevado. Este es el caso de hasta tres ítems de Vehículos (dos de Hot Wheels y uno de Cars ), además de Beanie Boos de Ty que al- canza la séptima posición. Además, encontramos en total cuatro productos por debajo de los 10 euros, en cuanto a precio, y dos más por debajo de los 15 euros. Un hecho que la consultora define como “real- mente sorprendente”. Mercado licenciado En cuanto al mercado licenciado, éste ha tenido un año muy negativo, con una caída en valor del 9,2%, lo que sitúa su cuota en un 23,7% en 2017, frente al 26,5% que experimentó en 2016. Y es que la caí- da de la licencia durante la Campaña ha sido real- mente fuerte: su tendencia en valor fue de -13.9%, lo que supone una pérdida de 22 millones de euros frente al mismo periodo del año pasado. De hecho, NPD asegura que una idea de la mala situación nos la da la penetración del mercado licenciado, “que en Campaña se situó en el 21,8% del total del mercado frente al 25,1% en 2016”. Podríamos decir que no ha habido una licencia realmente fuerte que impulsara el mercado, funda- mentalmente en Preescolar, a lo que se ha añadido la confirmación de los resultados no muy brillantes de aquellas propiedades relacionadas con estrenos de películas, que año tras año presentan resultados moderados en ventas y no relacionados con la re- caudación de la película en sí. n Análisisdemercado Elmercado licenciado ha experimentado una caída en valor del 9,2%, situando su cuota en un23,7%