Revista Juguetes B2B 225

44 | www.juguetesb2b.com T al y como revelan los datos aportados por NPD Group, el mercado juguetero ha cerrado el mes de diciembre en positivo, con un aumento del 2,9% en valor tras experimentar algunos altiba- jos. Mientras, echando un vistazo a la Campaña de Navidad y Reyes 2017-2018, desde la consultora aprecian malos resultados durante la mayoría de las semanas del mes de Octubre, que se agravaron en Noviembre y provocaron cancelaciones en las entre- gas programadas, sobre todo a partir de los malos re- sultados del Black Friday, campaña que experimentó una caída superior a los cinco millones de euros (cer- ca de un 9%). Asimismo, la Campaña de Navidad y Reyes, en su conjunto, mostró una caída del 0,9%, comiéndose el colchón de 7 puntos porcentuales que el mercado llevaba acumulado en el periodo Enero – Septiembre. No obstante, el año 2017 cierra con un crecimiento del 1,7%, que si bien es positivo, no oculta los ma- los resultados en muchas categorías. Y es que según nos revela NPD, nos encontramos ante una Campaña “atípica y con pocos precedentes donde comparar”. Con un entorno económico favorable, otros sectores con productos dirigidos a targets semejantes al de la industria juguetera han obtenido buenos resultados. Y es que el mercado se ha comportado de manera muy negativa -no todas las promociones han funcio- nado, y muchas propiedades de las que se esperaba un buen rendimiento finalmente no lo han tenido-, y ha faltado una propiedad potente que incitara a los consumidores a entrar en las tiendas, fundamental- mente en la oferta dirigida a un target infantil. Ob- servamos, pues, cómo estos han preferido pedir a los Reyes Magos “regalos fuera de nuestro mercado”. El sector del juguete finaliza el año 2017 en positivo tras expe- rimentar una Campaña de Navidad y Reyes “atípica y sin prece- dentes en los que comparar”, segúndesvelan los datos aportados por NPD Group. En este sentido, las conclusiones de la consultora apuntan que, aunque el entorno económico haya sido más favora- ble que en años anteriores, el tar- get infantil ha preferido demandar regalos “fuera de nuestro merca- do”, siendo las súper categorías de MuñecasyOutdoor lasquemáshan crecido. A continuación, ofrecemos unapanorámicade laevolucióndel sector durante2017, donde la licencia ha experimentado una caída en valor del 9,2%. Elmercado juguetero terminael año conun crecimientodel 1,7%