Revista Juguetes B2B 225

ESTRATEGIA EMPRESARIAL ¿Cómo os hablo yo ahora de Ética? El principal problema ético, normalmente tiene que ver con la apropiación indebida de dinero en beneficio propio, así lo afirman diferentes estudios, pero, -¿no tendrá tam- bién mucha culpa la falta de memoria del consumidor/ ciudadano/lector/… vamos, todos nosotros?- Aunque son difíciles de creer, según el Journal of Busi- ness Ethics (dec, 2002) existen importantes razones para actuar de forma ética. Las empresas a las que se les reco- noce una actuación ética presentan mejores resultados, generan menos estrés a sus empleados y, por tanto, más fidelización. Sin hablar del coste económico que supone no cumplir las reglamentaciones. ¿Qué entendemos por ética? La ética tiene que ver con los sentimientos, las creen- cias, valores y actitudes de una sociedad. La ética empre- sarial, por tanto, contiene los principios y estándares que determinan una conducta aceptable en las empresas. La ética corporativa es directamente proporcional a las acciones de sus dirigentes. Hagamos campañas publici- tarias y acciones de ventas sin mentiras, sin ocultar infor- mación importante para el consumidor, respetemos los derechos de autor y propiedad en el uso de programas informáticos e imágenes publicitarias. Evitemos el plagio, innovemos desde dentro, no desde la copia. Definamos una estrategia empresarial con objetivos concretos que procuren y velen por el cumplimiento de la legalidad, por el control de actitudes indeseables, porque el sector en el que operamos sea más trasparente y com- pitamos por ser los mejores, no los más pícaros. No sé si la ética puede sobrevivir en esta sociedad, pero lo que sí está claro es que nuestra sociedad no puede subsistir sin ética. n Josep Fenoy - Director de ABSOLUT SELECT CONSULTING - www.absolutsc.com estrategia@absolutsc.com