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20 PROYECTO Las renovadas oficinas corporativas de Swarovski en España se sitúan en la calle Llacuna número 10, en el corazón del distrito 22@ de Barcelona. Esta antigua zona de tradición industrial se ha erguido como el distrito tecnológico e innovador de la ciudad, polo de atracción para empresas creativas, universidades, museos, centros de investigación que se integran en un paisaje arquitectónico moderno y singular. Grup Idea SOBRE EL PROYECTO Grup Idea ha desarrollado la concep- tualización y el diseño de la sede para lamarca en España. Concretamente, el equipo de estrategia y diseño de Grup Idea ha sido responsable de la defini- ción estratégica, el diseño conceptual y el proyecto ejecutivo de arquitectura e ingeniería de las nuevas oficinas. La reforma integral del espacio corpo- rativo responde a una reordenación de la marca Swarovski en España y a la voluntad de unificar las dos ofici- nas de Barcelona en una única sede corporativa. Además, el objetivo final Oficinas corporativas de Swarovski en 22@ de Barcelona ha sido fruto de un replanteamiento profundo de sus formas de trabajar. A lo largo y ancho de 1.000 m 2 de espacio, se han diseñado espacios de interacción social, zonas abiertas de trabajo y áreas privadas como des- pachos o salas de reuniones para el personal y con sello 100% Swarovski. El diseño de la nueva sede de la marca se percibe como un espacio donde potenciar la cultura corporativa y trans- mitir los valores de la marca, aunque de una manera distinta a como se comunica en los puntos de venta. Mientras que en un espacio retail el consumidor es el protagonista, en las nuevas oficinas es el equipo pro- pio quien se sitúa en el centro de la experiencia. Desde el primer momento del pro- yecto, el trabajo en conjunto entre el equipo creativo de Grup Idea y Swarovski ha sido fundamental. Miquel Àngel Julià Hierro, director de estra- tegia y diseño de Grupidea, ha sido el encargado de dirigir la concep- tualización y diseño interior de este espacio de trabajo, acompañado