75 LICENSING ¿EN QUÉ CONSISTE EL LICENSING? El licensing es el proceso de alquilar los derechos de una propiedad intelectual (legalmente protegida), ya sea un logo, una marca, un dibujo, un diseño o un personaje. La propiedad intelectual, se utiliza combinada con un producto, convirtiéndose el mismo en producto licenciado. Por ello, el licensing es una forma eficiente de sacar partido de una marca reconocida e introducirla en diferentes categorías de producto y líneas de negocio. De hecho, a día de hoy, las licencias están presentes en todo tipo de artículos y tiendas, pues la conexión emocional que las propiedades generan con el consumidor es única. VALOR AÑADIDO Y DIFERENCIACIÓN Para el consumidor, un bolígrafo cualquiera y un bolígrafo de su personaje favorito no significan lo mismo; y es que el licensing puede aplicarse a todo tipo de productos, aportando un valor añadido y una diferenciación que no pueden conseguirse de ningún otro modo. Así, las propiedades son una herramienta ventajosa para aquellos fabricantes y proveedores de servicios que quieren diferenciarse de su competencia, o bien centrarse en un target objetivo, pues la gran mayoría de licencias tienen un público diferenciado, desde el preescolar hasta el adolescente o el adulto. ¿CÓMO FUNCIONA EL LICENSING? El licensing se desarrolla alrededor de un contrato entre el propietario (dueño de la propiedad intelectual) y el licenciatario (arrendatario de los derechos de la propiedad). Dicho contrato o relación ocurre, en muchas ocasiones, gracias a la intervención de un agente de licencias, quien actúa como intermediario. En este sentido, todos los actores que participan de dicho acuerdo tienen una función clara para hacer que una propiedad llegue en forma de producto o servicio al consumidor final. Colección de productos para la vuelta al cole de Artesanía Cerdá, con la imagen de la propiedad Baby Shark. La moda y el textil son categorías en las que el licensing funciona muy bien. En este caso, Pull & Bear presenta una colección con la imagen de la película clásica E.T., el extraterrestre. La licencia en el juguete funciona muy bien para atraer a pequeños y grandes. En la imagen, un set de construcción de Lego inspirado en Super Mario.
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