VN24 - Técnicas, equipos y productos para la enología y la viticultura

23 SECTOR nos de capacidadde producción, donde se registra un alto nivel productivo (es el tercer productor mundial con 32,1 millones de hectolitros en 2017), frente a un bajo consumo de vino nacional. Esto obliga a los productores españoles a desarrollar “un claro enfoque exporta- dor”, pero “tradicionalmente, el modelo de negocio en España se ha basado en precios bajos, volúmenes elevados y una fuerte dependencia de los mer- cados tradicionales, lo que sitúa al país en una clara desventaja competitiva en términos de valor”. Este estudio, cuya investigación se centró en empresas y cooperativas vitivinícolas de la región de Castilla-La Mancha, busca verificar la influencia de los aspectos organizacionales (tamaño e integración de la empresa), las carac- terísticas comerciales (venta de vino embotellado, internacionalización y certificación orgánica del producto) y la calidad del sitio web en la popu- laridad de los sitios web corporativos. Para ello se realizó un análisis compa- rativo cualitativo de conjuntos difusos (fsQCA) y los resultados revelaron que el número de visitas al sitio web está relacionado positivamente con la inte- gración empresarial, la certificación orgánica, la actividad exportadora, la calidad del sitio web y la comerciali- zación de vino embotellado. “En definitiva, la calidad de la infor- mación que contiene el sitio web de la empresa, la interacción en el sitio web de los clientes, la presencia de la organización en los mercados interna- cionales, la certificación ecológica del vino, el tamaño de la cooperativa y la orientación de la organización hacia el consumidor afectan positivamente a la popularidad de los sitios web de las cooperativas de este sector y pueden apoyar el desarrollo de este sector, no solo en los mercados convencionales, sino también en los digitales”, recalcó Adoración Mozas. Según el equipo investigador autor del trabajo, estos resultados apor- tan las directrices estratégicas “que deben seguir los responsables priva- dos y públicos si desean aprovechar todo el potencial de las TIC”. El estu- dio, tras ser defendido en un congreso internacional, ha tenido un importante reconocimiento con la publicación en una de las mejores revistas de gestión empresarial del mundo. n aaff_a_castells_a5_201218_tra.pdf 1 18/12/20 9:50