TRIBUNA DE OPINIÓN 22 Actuar ahora fijando objetivos estrictos en materia de emisiones tendrá un impacto significativo en la imagen de la marca, en las oportunidades de inversión y en su cuenta de resultados. Por ejemplo, la mitad de los inversores están dispuestos a alejarse de las empresas que no toman suficientes medidas en materia de medio ambiente, y uno de cada tres consumidores ha dejado de comprar a determinadas marcas debido a preocupaciones relacionadas con la sostenibilidad y la ética. Cuando se elabora una estrategia de sostenibilidad, el objetivo principal suele ser la reducción de las emisiones relacionadas con las operaciones cotidianas internas (Alcance 1) y la generación de energía (Alcance 2). Sin embargo, alrededor del 90% de las emisiones de las empresas pertenecen a otra categoría: la de Alcance 3. Aquí se encuentran todas las emisiones de las que las empresas son indirectamente responsables a lo largode lacadenade valor, y lacadenade suministro representa alrededor del 60% del total de las emisiones de Alcance 3. El obstáculo invisible para las operaciones de la cadena de suministro con cero emisiones Christian Piller, vicepresidente de Sostenibilidad e Investigación de project44 La sostenibilidad se está convirtiendo rápidamente en un factor clave para las decisiones empresariales. Sin embargo, las organizaciones europeas siguen produciendo el 26% de las emisiones de gases de efecto invernadero del continente, y sólo el 9% está en vías de alcanzar el objetivo de cero emisiones.
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