PUBLICACION DE ECONOMIA Y NUEVAS TECNOLOGIAS Nº 94 Noviembre 2002 Los deportes de invierno: un mercado maduro Tejidos técnicos para el frío Comercio deportivo online
opinión Andrés de la Dehesa (adehesa@gescode.es) editorial Desde siempre, la misión principal de la comunicación publicitaria en la prensa técnica deportiva ha consistido en llamar la atención y en despertar el interés del detallista acerca de las marcas y los productos anunciados. El formato publicitario tradicionalmente utilizado por los proveedores ha condicionado, y a la vez orientado, los contenidos en los medios especializados de nuestro sector profesional. La oferta de productos de las marcas deportivas ha sido históricamente súperatractiva, envuelta en mundos fantásticos, ídolos de ensueño y con seductoras promesas de alcanzar incluso los retos más inverosímiles. Pero siempre intentando llegar con aquella característica o cualidad que dote al producto y, sobre todo a la marca, de algo deseable o necesario para el comercio y, a la vez, para el futuro comprador. Pero la seducción de otros tiempos debe dejar paso a la complicidad, es necesario que el sector, que ha entrado en una nueva etapa mucho más madura y a la vez complicada, crezca desde la información al conocimiento compartido. Ahora que las cifras indican que más del 70% de las ventas corresponde a productos de calle, es preciso que el comercio deportivo aporte mayor diferenciación frente a los canales alternativos, a través de un plus en especificidad, categorización, tecnicismo, concepto, etc. Con argumentos técnicos el detallista deportivo podrá suplir el diferencial en precio que supone el vender marca, y máxime en periodos como el actual, donde la falta de importantes innovaciones, junto con el escaso poder de atracción de las principales marcas atléticas han derivado en que el consumidor, principalmente las mujeres y en particular las jóvenes, prefieren comprarse por el valor de una prenda de marca deportiva tres o cuatro de cualquiera de las enseñas del Grupo Zara, Benetton, Mango, Springfield, etc. En este nuevo contexto, los distintos medios de prensa especializada deberíamos jugar un mayor protagonismo como vehículo transmisor, entendiendo nuestro papel como potenciador del beneficio común y sectorial, siendo el receptor, es decir, el detallista, el protagonista y el elemento fundamental de las estrategias comunicativas de las marcas. Hasta ahora tan sólo ha sido el destino final de los esfuerzos publicitarios, sin embargo, debería ser el eje central en torno al cual construir el mensaje y dotarlo de la necesaria coherencia comunicativa. En tradesport trabajamos para que este mensaje llegue al máximo número de personas empleadas en los comercios, y no sólo a los propietarios, como antaño. Marcar la diferencia Coherencia comunicativa DIRECTOR Jaume Ferrer (jferrer@gescode.es) Las marcas cada vez se parecen más, inutilizando su cualidad principal, lo que forja realmente que sean marcas: su capacidad de diferenciarse. La valoración que prevalece socialmente parece ser el clon, el deseo de parecerse, de ser igual y no único. A esta falta de "personalidad" y sin ánimo de ser pesimistas, debemos añadir el hecho de que cada vez es más fácil encontrar personas que manifiestan abiertamente su "antimarquismo". Las marcas están perdiendo su capacidad de asombrar y cautivar, se han hecho engreídas, han dejado de servir a las personas para convertirse en objeto de veneración y adoración. Se observan a si mismas sin mirar a la sociedad y ésta empieza a cuestionarse "el sentimiento" de las marcas y su condición ética, de honestidad, de credibilidad... El consumidor está alcanzando la conciencia de que todo aquello que prometen las marcas "ni es cierto, ni es imprescindible para ser feliz", aunque siga siendo considerablemente fascinante y tentador. Las marcas parecen primar a un consumidor compulsivo y excitado, siempre "deseando", frente a un consumidor pausado y equilibrado, más estable y fiel en el consumo. Se está propagando lo efímero, el mundo del usar y tirar; incluso en las propias marcas, lo importante es la relación inmediata, el corto plazo. Los grandes centros comerciales, locomotoras del consumo actual y vehículos de esta corriente, parecen estar dedicados a satisfacer el deseo de comprar más allá del de poseer marcas. En estos nuevos escenarios el concepto de marca tradicional ha perdido relevancia, aparecen sólo como elementos de la decoración, casi formales, son las "animadoras" del espectáculo de la compra, pero ya no son las que llevan la iniciativa. Ante el poder de seducción de las marcas, de estimular y satisfacer deseos, hoy en día la prioridad es que te crean, cobrando fuerza la dimensión ética y social de las marcas. No todo vale, existe un límite en el juego de la seducción que es peligroso traspasar sin caer en el riesgo del desgaste y la pérdida de credibilidad, y más ahora que muchas marcas están siendo cuestionadas. Este fenómeno de desarrollo de marca-institución-cultura está asentado en la capacidad que existe ahora de generar nuevas sinergias, nuevos caminos de relación con el consumidor que den lugar a otras visiones de marca, otras formas de entender la relación, más activa, más participativa, más experiencial y más rica en posibilidades. Del valor del producto y de la imagen se evoluciona al valor de la experiencia y la cultura. Se camina de la visión de consumidora la más completa de cliente.
05 ferias y convenciones Nivalia 2002 abre la temporada de esquí 07 actualidad nacional Afydad llega a un acuerdo con la Fira 10 actualidad internacional Ispo Summer adelanta sus fechas 19 conceptos Atomic, Dunlop, John Smith, Lotto, Matt y Söll presentan sus novedades 21 artículo del mes ¿Qué es la comunicación? 22 análisis en profundidad Deportes de Invierno 26 primer plano Tejidos técnicos de invierno 28 economía digital Nueva entrega del coleccionable de marketing relacional PORTADA Fotos: Lotto EDITA Sport Panel, s.a. C/ Camp, nº 56, 08022 Barcelona Tel: 93 253 03 11 ; Fax: 93 253 03 12 DIRECTOR Jaume Ferrer (jferrer@gescode.es) REDACCIÓN Raul Bernat (raul@gescode.es) Miguel Angel Buil (tradesport@gescode.es) PRODUCCIÓN Rosana Reyes (rosana@gescode.es) MARKETING Andrés de la Dehesa (adehesa@gescode.es) PUBLICIDAD Gemma García (gemma@gescode.es) COLABORADORES Rosó Cirera, Miquel Tutó, Raquel Zabala, Jordi Arenas, Joan Domingo, Oriol Badia, Toni Díaz y MultiplicaSports. PROCESO DE DATOS Gescode, s.l. (gescode@gescode.es) INTERNET http://www.tradesport.com Depósito legal : B-18862-1993 DISEÑO GRÁFICO: Inés Lewin-Richter DISEÑO PORTADA, FOTOMECANICA, IMPRESIÓN: Imprès Grup de Comunicació sumario agenda 2002 No está permitida la reproducción total o parcial de esta publicación, ni su tratamiento informático, ni la transmisión de ninguna forma o por cualquier medio, ya sea electrónico o mecánico, por fotocopia, por registro u otros métodos, sin el consentimiento por escrito de los titulares del copyright. Del 7 al 9 de Noviembre Curso de dirección y gestión deportiva Málaga - España Tel.: 951 04 19 34 www.uida.es 8 y 9 de Noviembre IV Encuentro Deporte y Ciencias Sociales Buenos Aires-Argentina Tel.: +34 951 04 19 34 www.uida.es Del 8 al 10 de noviembre de 2002 Euroconvention 2002 fitness Barcelona - España Tel. y fax: +34 93 389 56 36 planetafitness@apclothes.com www.ggvfit.com.ar Del 15 al 17 de Noviembre Hobby 2002. Salón del hobby y el coleccionismo Barcelona - España Tel.: 93 233 20 00 www.firabcn.es 15,16 y 17 de Noviembre Nivalia SKI SHOW Salón del ocio en la nieve y las actividades de montaña Barcelona - España Tel.: 93 233 20 00 www.nivalia.com 21 y 22 de Noviembre I Congreso de Gestión del Deporte Valencia- España Tel.: +34 96 211 17 06 www.gepacv@hotmail.com Del 16 al 24 de Noviembre IV Salón del Automovil, Vehículo comercial y Motocicleta Bilbao - España Tel.: +34 94 428 54 00 www.feriadebilbao.com Del 21 al 24 de Noviembre Expo Tenis 2002-Master Nacional de Tenis Barcelona - España Tel.: +34 93 200 53 55 www.fedetenis.es Del 28 al 30 de Noviembre Jornadas de Deporte, Turismo y Medioambiente Jaén - España Tel.: +34 951 04 19 34 www.uida.es Esta publicación no se responsabiliza de los cambios de fechas que pudieran afectar a este calendario. * Para la inclusión de sus actividades profesionales en esta sección, remita su información a ‘AGENDA’ de TRADE SPORT, como mínimo un mes antes de su celebración. Nº 94 Noviembre 2002 (06) (07) (10) (19) (24) (26) ASOCIACIÓN DE PRENSA PROFESIONAL
REDACCIÓN, Barcelona tiempo estimado de lectura >>> 3,5 min. El Barcelona European Golf Show, que tendrá lugar entre el 27 de febrero y el 1 de marzo de 2003 en Fira de Barcelona, estará rodeado de múltiples actividades vinculadas a la práctica y el conocimiento del golf que convertirán el entorno de la ciudad de Barcelona en centro de atención golfístico, tanto para los profesionales como para los actuales y futuros aficionados. El salón reunirá una vez más a empresas profesionales, expertos y aficionados de toda Europa para promover la industria española del golf en el mercado internacional, y proseguir la consolidación de Cataluña como un emplazamiento turístico ideal para los amantes del golf. Después del gran éxito de participación y resultados de la pasada edición, el BEGS llega con renovadas propuestas y nuevos espacios y eventos que lo convertirán en todo un acontecimiento europeo; en una referencia para todo el mundo del golf. El objetivo de BEGS 2003 es consolidarse como el punto de encuentro para todos los profesionales y aficionados del golf y superar los 12.000 visitantes de la pasada edición, en la que más de 90 marcas y 210 expositores ocuparon una superficie de 3.500 m2 de Fira de Barcelona. Barcelona European Golf Show es un evento dinámico, vivo, con numerosas actividades para vivir de un modo muy especial la feria y la ciudad. Desde workshops y conferencias de alto nivel organizadas para el público profesional, hasta numerosas propuestas para generar una gran expectativa y afluencia de visitantes aficionados. Material, proyectos de construcción y diseño de campos de golf, mantenimiento y gestión de campos, turismo de golf y organismos oficiales serán los principales sectores representados en BEGS 2003. Como en anteriores ediciones, la organización de varios torneos, de carácter más o menos profesional, será parte fundamental del programa de actividades previsto. Uno de los más significativos será el segundo campeonato "Instructors Invitational", destinado exclusivamente a instructores de golf y a no Touring profesionales. Público y aficionados en general dispondrán de diferentes áreas de participación, cuyo principal objetivo es potenciar y dar a conocer el deporte del golf. Como en la edición anterior, la actividad más espectacular estará ubicada en el Village del Port Vell de Barcelona, donde se realizará un concurso diario que consistirá en lanzar varios golpes desde uno de los muelles del puerto hacia el green flotante ubicado en el mar. El programa de actividades se completará con todo tipo de conferencias, workshops y foros de debate para los profesionales, sobre las diferentes cuestiones que afectan al mundo del golf (medio ambiente, desarrollo del turismo del golf, oportunidades de negocio, modelos de gestión de campos de golf, el futuro de los artículos deportivos, la evolución del volumen de ventas, etc.). En la pasada edición (2001), tanto visitantes como expositores mostraron su satisfacción por los resultados de la feria: un 55,3% valoraron muy positivamente el nivel de contacto con nuevos clientes y más de un 40% consiguieron una gran promoción de sus productos. [ g o l f ] El BEGS transformará Barcelona en un área privilegiada para la práctica y la enseñanza del golf La gran cita del mundo del Golf Cataluña, tierra de golf Con más de 200 kilómetros de costa, en los que se concentran más de 30 campos de golf en funcionamiento, Cataluña se ha convertido, junto a Andalucia, en la Comunidad Autónoma en la que este deporte goza de mayor proyección por ser una de las regiones turísticas de Europa que ofrece más atractivos a los aficionados al golf, sobre todo por su privilegiado clima, que permite la práctica durante todo el año. Dos ejemplos claros de la importancia del golf en Cataluña son la creación y evolución del Salón BEGS y los premios que ha recibido la región como destino predilecto de las llamadas “vaciones del golf”, que atraen a un tipo de turista con un alto poder adquisitivo que gasta diariamente cuatro veces más que el turista medio, proporcionando una mayor rentabilidad a la actividad turística y al deporte. Los ingresos anuales procedentes del turismo del golf en España se sitúan por encima de los 1.200 millones de euros y el 20% de éstos se obtienen en Cataluña. Pero a pesar de estas cifras y del aumento espectacular de practicantes que ha habido en los últimos años, el golf no logra abandonar su posición desaventajada respecto a otros deportes. Según los expertos esto se debe básicamente a un problema de marketing, porque en España no se ha logrado que las grandes compañías patrocinadoras entren en el mercado del golf. El resultado es que a pesar del aumento de practicantes y de las ventas de artículos para la práctica de este deporte, en Europa hay, a nivel económico, un preocupante estancamiento del golf. ts5 El objetivo del BEGS es consolidarse como un punto de encuentro para todos los profesionales y aficionados del golf
El pasado 2 de octubre se clausuró en Munich la décima edición del Salón Internacional de Golf (Golf Europe) que este año se celebró por primera vez en las instalaciones de la Nueva Feria de Munich. Esta ubicación ha permitido al Salón contar con un espacio de 22.000 metros cuadrados, en los que se han distribuido 321 expositores, un 15% más que el año pasado. Esta mejora avala la nueva sede del certamen y constata, como indicó Jürgen Lohrberg, director del área comercial de ferias de bienes de consumo de la Messe München GmbH, que "el traslado al nuevo recinto ferial ha facilitado a Golf Europe un carácter completamente nuevo, incrementando la internacionalización y poniendo de manifiesto el gran potencial que se esconde en este salón y en todo el sector del golf"”. Más de 4.500 visitantes acudieron al Salón, mejorando ligeramente las cifras del año pasado. Pese al escaso incremento de visitantes, Gary Miller, presidente del consejo asesor de Golf Europe, destacó que "en esta edición la calidad de los visitantes profesionales ha sido excelente y éstos acudían a Golf Europe 2002 muy bien informados y con gran ánimo de hacer pedidos". Esta satisfacción se refleja también en los resultados de la encuesta que una empresa privada ha realizado entre los expositores, que constatan que más del 90% de ellos han calificado de sobresaliente o notable el nuevo recinto ferial, han destacado la clara estructuración del recinto, la calidad de los pabellones y las vías de acceso, y el equipamiento técnico. Como es habitual, Golf Europe 2003 dará el pistoletazo de salida el día 5 de octubre (primer domingo del mes y último de la célebre Fiesta de la Cerveza de la capital bávara) en la Nueva Feria de Munich. Tres días antes, del 2 al 4, la PGA de Europa celebrará en el ICM el ciclo de conferencias "PGA Teaching and Coaching Conference". El salón se ha convertido en un referente para los amantes de la nieve Nivalia abre la temporada de invierno Nivalia Ski Show, la feria de la nieve organizada por Octagon Esedos y Fira de Barcelona, celebrará su próxima edición (la decimoquinta) del 15 al 17 de noviembre de 2002 en el Palacio nº 7 de Fira de Barcelona. Nivalia 2002 representa el punto de encuentro más importante del sector de la nieve en España y una vez más marcará el inicio de la temporada de los deportes de invierno, y seguirá siendo la mejor oportunidad para que el consumidor final conozca el material nuevo para la temporada 2002-2003. Esta edición reunirá a unos 100 expositores directos, que exhibirán una amplia oferta de 300 marcas relativas a todos los aspectos del ocio de invierno y, según las previsiones de los organizadores, recibirá alrededor de 18.000 visitantes. Representantes de estaciones de esquí y montaña, agencias de viajes, distribuidores de material deportivo de esquí y snowboard, cadenas, tiendas y grandes superficies de productos deportivos, hoteles y restaurantes, promotores de deportes de aventura y actividades de montaña, inmobiliarias, accesorios del automóvil, bicicletas de montaña, organismos e instituciones y medios de comunicación especializados estarán presentes en esta edición. Los visitantes del salón, además de conocer las diferentes novedades del sector respecto al equipamiento y la práctica de deportes de invierno, también podrán informarse acerca de la oferta de las estaciones de esquí, nacionales y extranjeras, descubrir las últimas tendencias en moda deportiva y adquirir el material necesario para la nueva temporada. En esta edición no faltará otro de los sectores de Nivalia que cada vez despierta más interés: el mercado de segunda mano, que permite a los amantes de la nieve conseguir los artículos que necesitan (tanto material duro como ropa) para la nueva temporada con una excelente relación calidad-precio. En la edición del pasado año se registró un 30% de aumento de las ventas respecto a la del año anterior, tanto en el sector de material duro como en el de prendas de vestir. Nivalia 2002 estará abierto de 10:00 a 20:30 horas y el precio de la entrada será de 6 euros. Los menores de 12 años que vayan acompañados por adultos entrarán gratis. tiempo estimado de lectura por pág. > > > 3,5 min. ts6 El X Salón Internacional de Golf se salda con un gran éxito
ts7 tiempo estimado de lectura por pág. >>> 3 min. Afydad llega a un acuerdo con Fira de Barcelona La Asociación Española de Fabricantes y Distribuidores de Artículos Deportivos (Afydad) acaba de llegar a un acuerdo institucional con Fira de Barcelona para que los asociados de la patronal disfruten de condiciones especiales en la contratación de stands en todos los salones que la Fira dedica al sector deportivo. El documento definitivo, que sólo está pendiente de firmarse y que tendrá vigencia a partir del próximo 1 de enero de 2003, se refiere tanto a las ferias que se celebran en la actualidad como a las que puedan celebrarse en el futuro. Actualmente Fira de Barcelona acoge cinco grandes salones relacionados con el sector deportivo: Caravaning, Salón Náutico, Barcelona European Golf Show, Planet Futbol (cada dos años) y Nivalia. Al margen de este acuerdo, la Asociación también mantiene conversaciones con otras instituciones feriales para intentar llegar a acuerdos similares al que se ha establecido con Fira de Barcelona. Asimismo, Afydad también ha llegado a un convenio con la Federación Española de Tenis para que todas sus empresas asociadas dispongan de condiciones y descuentos especiales en la contratación de estands en la feria Expo Tenis 2002, que se celebrará dentro del Master Nacional de Tenis que se disputará en el Palau Sant Jordi de Barcelona del 21 al 24 de noviembre. Por otro lado, Afydad estuvo presente como expositora en la Feria BIG-5 de Dubai que se celebro en la capital de los Emiratos Árabes del 26 al 30 de octubre. Las empresas españolas que acudieron a este evento con la patronal deportiva son Galvan Sport, Salter, Lausin y Vicente, y Daplast. Los asociados disfrutarán de condiciones especiales en todos los salones que Fira dedica al sector deportivo [breves] Nuevo director comercial en Intersport España El pasado lunes 14 de octubre, Bernat Galí se incorporó a la central de Intersport España como director comercial. El ejecutivo ha trabajado en diversas empresas del sector deportivo. La última de ellas fue Decathlon, donde trabajó durante 11 años, siete de ellos en Italia y cuatro en España. Green Outlet abre nueva tienda en Barcelona La cadena de franquicias Green Outlet acaba de abrir una nueva tienda en el número 8 de la calle Constança de Barcelona. Green Outlet son franquicias dedicadas a la venta de productos de primeras marcas, procedentes de stocks de fabricantes a precios muy inferiores al habitual y sin taras. En Green Outlet el consumidor podrá encontrar todo tipo de productos, desde electrodomésticos, moda y complementos, hasta artículos deportivos de marcas como Adidas, Reebok, Nike, Converse o Lotto. El Intersport Extrem Team acaba cuarto El Intersport Extrem Team culminó la Copa del Mundo con un meritorio cuarto puesto. La última prueba del Mundial de deporte extremo, desarrollada en Granada a mediados de octubre, fue ganada por el equipo francés de Intersport. El Intersport Extrem Team, que aspiraba a revalidar el título, consiguió un sexto puesto que le apartó definitivamente del pódium. Gore-Tex empieza su implantación del PLV Un miniequipo de tres personas se encarga de visitar varias tiendas multideporte y especializadas para entregar el material de promoción y de imagen de Gore-Tex y optimizar su colocación en el punto de venta. Esta campaña de PLV a la carta se desarrollará a lo largo de un mes y medio en establecimientos delas comunidades autónomas de Madrid, País Vasco, Navarra y Cataluña. El Nautico es uno de los salónes deportivos más importantes de Fira de Barcelona El pasado jueves 17 de octubre tuvo lugar la presentación en exclusiva para España de la nueva raqueta Head X-Intelligence, la raqueta oficial del Tenis Masters Series. La presentación-cóctel tuvo lugar en el Pabellón de Cristal del Recinto Ferial Casa de Campo, coincidiendo con el prestigioso torneo que se disputó en Madrid del 12 al 20 de octubre y que acabó ganando el estadounidense Andre Agassi sin disputar la final, ya que su adversario, el checo Novak, se lesionó antes del partido. En el acto de presentación de la nueva Head X-Intelligence, al que asistieron varias personalidades, también tuvo lugar la presentación de las nuevas tecnologías aplicadas a las pelotas de tenis de Penn: la Penn Master Series y la nueva pelota Pro Penn Marathon. Tras la presentación-cóctel, en la que participaron algunos de los tenistas del team Head, como Sebastian Grosjean (semifinalista en el torneo), Emilio Sánchez Vicario, Sergio Casal o Manolo Orantes, los asistentes pudieron probar, en la pista del torneo, la revolucionaria raqueta Head y las nuevas pelotas Penn. Head presenta la X Intelligence [patronal]
Calzados Paredes, fundada en 1954, ha lanzado dos modelos de bota concebidas específicamente para las exigencias de la caza de la becada, que se desarrolla en un territorio escabroso y húmedo, y a menudo con nieve. Los modelos Valle y Senda, con Sympatex, cuentan con un piso de poliuretano que permite la absorción de impactos al caminar, no sobrecargando las articulaciones. Su patín de caucho con nitrilio proporciona una mayor resistencia al desgaste y mayor durabilidad, mientras que el sistema de fijación de tacos asimétricos canaliza el agua hacia el exterior, produciendo un mayor agarre en superficies mojadas. El forro interior de Sympatex convierte las botas Valle y Senda en impermeables, y al estar concebido como una especie de calcetín termosellado permite una perfecta transpiración del pie, impidiendo que el frío, el viento o el agua pasen al interior. ts8 Calzados Paredes lanza al mercado Valle y Senda con Sympatex, dos modelos adaptados para la caza de la becada Calzados Fal adquiere en propiedad la marca Chiruca Calzados FAL, S.A. ha alcanzado un acuerdo con el propietario de la enseña Chiruca, para que dicha marca registrada pase a partir de ahora a ser propiedad del fabricante riojano. Después de 15 años comercializando esta enseña, Calzados FAL ha optado por su adquisición, entendiendo que la imagen de marca lograda por Chiruca en el mercado constituye un activo estratégico por el que merece la pena apostar. Con una plantilla de 125 trabajadores, Calzados FAL cifra su capacidad de producción en 10.000 pares diarios y la facturación anual supera los 11 millones de euros. La compañía está inmersa en un plan estratégico plurianual de innovación e inversiones. Prestige Sports abre una nueva tienda en Barcelona Prestige Sports abrirá a finales de noviembre una segunda tienda en la calle Mandri de Barcelona. En la actualidad Prestige Sports (propiedad del empresario Jordi Planas) cuenta con una tienda en La Illa Diagonal, uno de los centros comerciales más importantes de Barcelona. La nueva tienda, que contará con unos 180m2 de superficie de venta y un parking anexo gratuito para los clientes, estará dedicada íntegramente a la ropa de sport o street. Nuevo centro comercial en Hospitalet El pasado 24 de octubre se inauguró en l’Hospitalet de LLobregat el Centro Comercial Gran Via II, el primero de los ocho centros comerciales proyectados en Cataluña para antes del 2007, y que aportarán a la región de Barcelona 165.000 m2 de superficie alquilable. Con 15.000 m2 y más de 200 tiendas, la oferta deportiva de Gran Via II estará representada por Decathlon (con casi 1.500 m2 de superficie de venta), Décimas (con 115 m2), Foot Locker (con 256) y Coronel Tapiocca. Del 21 al 24 de noviembre, y coincidiendo con el Master Español de Tenis, se celebrará en el Palau Sant Jordi de Barcelona Expo Tenis 2002. Con el respaldo institucional de la Generalitat de Catalunya, el Ajuntament de Barcelona y la Diputació de Barcelona, y con la colaboración de la Federació Catalana de Tenis, Expo Tenis 2002 será un punto de encuentro de todos los sectores de este deporte: industria, federaciones, clubes, marcas, instituciones, esponsors, jugadores, técnicos, deportistas, etc., se darán cita en el Palau Sant Jordi. En el torneo, que el año pasado ganaron Carlos Moyá y Annabel Medina, y que por segundo año se celebra en Barcelona, estarán presentes los 8 mejores jugadores y las 8 mejores jugadoras del país. Para combinar el torneo y la exposición, habrá dos pistas paralelas de Green set en la pista principal del Palau Sant Jordi que ocuparán la mitad de la sala, mientras que la otra mitad (unos 2.000 m2) se destinará al Expo Tenis, donde se podrán visitar los stands, disfrutar de las pistas de Mini tenis (Green set) y de Mini Tenis Playa, o probar los medidores de potencia de saque. El objetivo principal de la exposición es promocionar este deporte y complementar el Master Nacional con una oferta comercial interesante. Asimismo, se quiere crear un marco apropiado para la celebración de las Jornadas de trabajo de la Asociación de la Industria de este deporte. Para ello se llevarán a cabo una serie de actividades paralelas al torneo, entre las que destacan las Jornadas de debate "El Tenis Español Rumbo al Siglo XXI" - con ponentes de la talla de Alex Corretja, Emilio Sánchez Vicario o Sixte Cambra-, las exhibiciones de veteranos de la Davis y la presentación de los actos del centenario de la Federació Catalana de Tenis. Expo Tenis y el Master Nacional convivirán en el Sant Jordi [breves] tiempo estimado de lectura por pág. > > > 3,5 min.
ts9 tiempo estimado de lectura por pág. >>> 2 min. [breves] Giesse Sport distribuirá los esquís Stöckli El empresario catalán Enric Serra, representante de Invicta en la zona noreste, ha creado la empresa Giesse Sport S.L., con sede en Ripoll (Girona) para distribuir en exclusiva los productos de la marca suiza Stöckli, dedicada a la fabricación y comercialización de esquís y cascos. Benás Esquí y Montaña distribuye las marcas del grupo Kneissl Benás Esquí y Montaña S.L. es el distribuidor en exclusiva de las marcas Kneissl, Raichle y DeeLuxe, pertenecientes al grupo Kneissl. La empresa, creada hace un año, está dirigida por Manuel Baquero, empresario aragonés que anteriormente había estado vinculado a BM Sportech S.A. La nueva distribuidora está ubicada en el Km 10 de la Carretera de Logroño, en Monzalbarba (Zaragoza) Teléfono de contacto: 976 77 51 21. El éxito de inscripciones obliga al Escodi a organizar un segundo seminario El rotundo éxito que el seminario "La gestión eficaz del comercio" ha despertado entre los empresarios del sector ha obligado a la Fundación Escuela Superior de Comercio y Distribución (Escodi) a convocar una nueva edición de este curso. Esta segunda edición, que sólo aceptará 24 alumnos por sesión, tendrá lugar los próximos 4 y 11 de noviembre. Unipreus abre un nuevo establecimiento en Lérida El pasado 16 de octubre Unipreus inauguró una segunda tienda en la capital leridana que, como su primer centro, presenta una oferta multideporte. Este punto de venta ocupa una superficie de 2.500 m2 y se encuentra situada en el kilómetro 452 de la nacional II, a pocos kilómetros de la ciudad de Lerida. Del 11 al 13 de abril se celebrará en la feria de Madrid la séptima edición del Salón Monográfico de la Industria del Gimnasio e Instalaciones Deportivas Fitness 2003. Los exitosos resultados de la pasada edición, que confirmaron su condición de principal plataforma comercial del sector, han obligado a utilizar un pabellón de mayores dimensiones, animando a los organizadores a incorporar el nuevo sector de instalaciones deportivas. Fitness 2002 fue visitada por más de 11.000 personas, más de la mitad de las cuales fueron profesionales que mostrarón su interés por las jornadas técnicas desarrolladas en la feria. Las empresas expositoras de Fitness 2003 volverán a ofrecer la más amplia y novedosa visión de la industria a través de los diversoso sectores respresentados en la feria: Maquinaria y accesorios, Equipamientos, Termas, Indumentaria, Calzado, Nutrición, Formación y Entrenamiento, Prensa Especializada y Asociaciones. Entre estas últimas destaca la presencia de la Asociación Española de las Industrias del Gimnasio e Instalaciones Deportivas (AEGID), que acaba de renovar con el salón el acuerdo de colaboración que mantienen desde las primeras ediciones El crecimiento del salón Fitness obliga a utilizar un pabellón mayor en su nueva edición [eventos]
Conscientes que una tercera parte de las zapatillas deportivas vendidas en Europa han sido compradas por jóvenes de entre 12 y 25 años, Reebok ha decidido apostar fuerte por desarrollar productos destinados a esta franja de edad. La estrategia tendrá tres grandes bases de actuación: el lanzamiento de tres nuevas lineas de ropa y zapatillas, un agresivo plan de comunicación y la celebración de varios acontecimientos deportivo-musicales en toda Europa. Foot Locker reduce las compras de Nike La cadena de tiendas deportivas Foot Locker se ha visto obligada a reducir la compra de zapatillas Nike de gama alta. Esta reducción de compras podría representar a la marca pérdidas de entre 150 y 250 millones de euros en el ejercicio 2003. A pesar de ello, Foot Locker seguirá siendo el mayor cliente de la marca americana. El año pasado representó alrededor del 11% de las ventas de Nike y un 3% de la facturación global de la marca deportiva. Responsables de Foot Locker han afirmado que la reducción se debe a la creciente negativa de los jóvenes a comprarse zapatillas caras en beneficio de otros artículos personales. ts10 Puma mejorará sus previsiones El fabricante alemán de artículos deportivos Puma tiene previsto alcanzar un beneficio bruto de 106 millones de euros, una cifra que supone el doble que la del año pasado, y se sitúa por encima de los 100 millones estimados para este ejercicio. La compañía, que recientemente ha otorgado una licencia al fabricante italiano Futurenet para la producción de una línea de loisirs y de sportwear de gama alta que saldrá al mercado en primavera, está llevando a cabo una intensa campaña para atraer al público joven a través del patrocinio en áreas como el fútbol - con el equipo italiano de la Lazio- o el tenis, donde patrocina a la número uno mundial Serena Williams. Lotto patrocinará la selección yugoslava de fútbol Lotto ha firmado un contrato de patrocinio por seis años con la Federación Yugoslava de fútbol. La marca italiana de ropa y material deportivo se hará cargo del uniforme y de todos los accesorios, tanto de la selección absoluta como de las otras categorías nacionales. Ispo summer adelanta su celebración La comisión laboral de ispo, compuesta por líderes de opinión de todos los segmentos claves de la fabricación y representantes de todas las instituciones importantes del comercio de artículos deportivos, ha acordado, por unanimidad, adelantar la fecha de ispo verano a finales de junio, antes de iniciar la fase de pedidos de la temporada. Al mismo tiempo se ha decidido reducir la duración a tres días: de domingo a martes. La decisión ha sido bien recibida por todos los representantes del sector europeo de artículos deportivos. El principal motivo de esta importante decisión ha sido el interés unánime de la industria y el comercio de que el certamen tenga lugar en estas fechas para poder conocer, cuanto antes, las opiniones y reacciones del comercio especializado en lo que respecta a las nuevas colecciones y los productos, para disponer de informaciones concretas sobre el tipo y el alcance de los pedidos para la producción. Con este adelanto de la fecha se esquiva igualmente el complejo calendario de vacaciones en Europa, facilitando así la participación en esta importante cita a todos los tomadores de decisiones del sector europeo de l artículos deportivos. Para Manfred Wutzlhofer, presidente de la gerencia de la Messe München GmbH "ispo es un certamen informativo y para poder cumplir su función debe tener lugar al iniciarse la temporada y antes de dar comienzo las diversas fases de pedidos nacionales e internacionales. Todos los comerciantes especializados de deporte deben de poder encontrar en ispo summer una muestra general de las novedades de todos los productos antes de tomar las decisiones" y añade que "la decisión del cambio de fecha se corresponde con nuestro enfoque en la función principal de ispo: la información. Sólo si un salón líder tiene lugar a comienzos de temporada, pueden tener éxito las medidas de marketing y los conceptos de los servicios." Por su parte, Marc Puig, presidente de AFYDAD, ha señalado al respecto que "la industria española de artículos deportivos aprueba esta fecha que veníamos pidiendo ya desde hace años. Esta decisión asegura claramente la posición de ispo como único salón líder internacional." [encuentros] El objetivo es conocer cuanto antes las opiniones y reacciones del comercio especializado tiempo estimado de lectura por pág. > > > 3,5 min. Reebok apuesta por los jóvenes Amer compra Precor El grupo Amer, propietario de las marcas Wilson, Atomic y Suunto, ha entrado en el mundo del fitness con la compra de Precor, marca americana de máquinas y equipamientos para este deporte. Las ventas de Precor en 2002, cuyo mercado principal es Estados Unidos, se estiman en 191 millones de dólares y sus beneficios en unos 24 millones. Para la adquisición Amer ha pagado 177 millones de dólares.
BONA I ASSOCIATS, S.L. c/ Alcalde J. Abril, 23 2º - 08302 Mataró (Barcelona) Tel. 93 799 21 31 Fax 93 799 87 18 E-mail:bonaiassociats@northzone.es http://www.northzone.es
ts12 tiempo estimado de lectura por pág. > > > 3,5 min. [lotto] La marca italiana saca al mercado su nueva versión del modelo Vento Mundial; una zapatilla de color oro con la bandera de Brasil en la lengueta y firmada por Cafú, capitán de la selección brasileña, campeona del mundo en el pasado mundial. Esta bota, que estará a la venta a partir de diciembre, es una edición especial y como tal contará con una numeración exclusiva. Este modelo, que llevaron los jugadores que fueron patrocinados por Lotto durante el mundial 2002 celebrado en Corea y Japón está dotado de una microfibra resitente al agua. Clarence Seedorf firma con Lotto por dos años Clarence Seedorf ha firmado un nuevo contrato de patrocinio con Lotto Sport Italia. Este acuerdo bianual permitirá el desarrollo de una constructiva colaboración entre el centrocampista holandés y la empresa de Montebelluna; una relación que pondrá el logotipo verde de Lotto a los pies de otro gran futbolista. El centrocampista del Milan, de veintiseis años de edad, nació en Surinam (1/4/76) pero posee la nacionalidad holandesa. En su haber cuenta con 283 partidos como profesional, es internacional con la selección holandesa y ha jugado en equipos de la talla del Ajax, la Sampdoria, el Real Madrid o el Inter. Con este contrato, Seedorf entra a formar parte del elenco de casi 400 futbolistas internacionales que juegan con las botas Lotto y entre los que cabe destacar a Shevchenko, Cafù, Blanc, Lamouchi, Marcos, De Pedro, Couto, y los italianos Di Biagio, Abbiati, Iuliano y Pessotto. Lotto pone el oro en las Vento Intersport Alemania ha cerrado un trato con Chung shi, una nueva marca de cuidado corporal con métodos orientales, para ofrecer un "programa de bien estar físico" con la intención de aumentar las ventas en sus tiendas afiliadas a partir del próximo mes de abril. El staff de Intersport recibirá preparación para ofrecer cursos de "bienestar físico" de seis semanas y para vender los citados productos de esta marca. Establecida en agosto pasado en forma de holding, el 51% de Chung shi está controlado por Michael Ertl, un ejecutivo industrial de ventas. Otros socios son el conde aleman Mathias von Krockow y una sociedad bávara de software. Gunther Skibicki, antiguo director de HTM en Alemania, está también involucrado en la creación de este ambicioso proyecto. La gama de productos de Chung shi incluye monitores de ritmo cardíaco, agua mineral, relojes, joyas, cosméticos, mobiliario y una pequeña línea de ropa de golf para mujeres. Para el año fiscal que terminará el proximo 31 de mayo, Chung shi preve ventas por valor de cinco millones de euros. También planea añadir material de ciclismo, de fitness y aparatos para correr. El principal asociado de la sociedad para la distribución es Christian Martl, que cubre Alemania, Austria e Italia desde sus almacenes centrales de Eferding. Chung shi también ha establecido acuerdos con Cosmo Sport Intercycle en Suiza y aServe en Benelux y los paises escandinavos, aunque sigue buscando distribuidores para Francia, España e Inglaterra. Diadora se afianza en Estados Unidos Con su nueva colección inspirada en los modelos comercializados en los años 70 y 80 incrementa las ventas un 25% En 1948 Diadora inició la producción de ropa y calzado deportivo. Más de cincuenta años después, y evocando el "sabor" de los años 70 y 80, Diadora ha vuelto a sacar al mercado, a través de su línea "Heritage", las zapatillas deportivas que antaño vistieron grandes atletas de la historia del deporte como los tenistas Bjön Borg, Guillermo Vilas y Pat Cash, los futbolistas Tardelli, Zico o Van Basten o pilotos de F-1 como Senna o Prost. Con esta visión "retro" Diadora sacó al mercado un producto que en apenas dos años se ha convertido en un fenómeno, tanto en artículos deportivos como en moda, con escaparates exclusivos y establecimientos de gran imagen en todo el territorio norteamericano. En el 2001, año de presentación de esta línea, sólo en Estados Unidos se vendieron 20.000 pares de "Heritage". En este 2002 ya se han vendido 200.000 pares y la previsión para el 2003 es de 500.000 unidades. Este éxito ha llevado a Diadora USA. a registrar en el último año un aumento del 25% en facturación y para 2003 se prevé un aumento del 30% sobre estas últimas cifras. En Europa, la marca también empieza a consolidar su línea "Heritage": en Italia está previsto un crecimiento del 200% respecto a 2001 y en España, donde este 2002 ha tenido un incremento del 150%, se espera para 2003 un crecimiento del 200% respecto a este año. Intersport Alemania y Chung shi apuestan por el bienestar físico
tiempo estimado de lectura por pág. > > > 2,5 min. Con la esponsorización del maillot líder de la Vuelta a España, Polartec confirmó los rumores sobre su posible entrada en el mundo profesional del ciclismo. Actualmente la marca estadounidense está en negociaciones para la esponsorización en varias disciplinas deportivas, incluyendo el ciclismo, deporte en el que el fabricante de innovadores tejidos funcionales está incluso pensando en la co-esponsorización o en la plena esponsorización de un equipo completo. Este equipo correría por lo menos dos de las tres grandes carreras por etapas de Europa y alguna de las carreras más tradicionales (MilanSan Remo, ParisRoubaix). Además de la participación de Polartec en el mundo del ciclismo, la marca es proveedora oficial, conjuntamente con Anzi Besson, de las selecciones nacionales de esquí de Francia y de Austria. Los tejidos Polartec son utilizados también por Vuarnet, proveedor oficial del equipo de vela TIM Mascalzone Latino. Polartec, muy cerca del ciclismo Cébé presenta sus novedades para este invierno La marca francesa Cébé, especializada en protección ocular para prácticas deportivas, acaba de presentar sus novedades para este invierno. Todos los modelos de gafas de sol Cébé disponen de cristales especiales que ofrecen un poder filtrante adecuado a la luz visible, a los ultravioletas y a los infrarrojos. Además, cuentan con unas prestaciones muy elevadas en lo que concierne a la potencia esférica, la potencia astigmática y la potencia prismática (visión convergente o divergente que puede provocar un error de apreciación de las distancias). Para este invierno, Cébé ha renovado su conocido modelo G-Land para deportes de "glisse". Su montura de poliuretano termoplástico inyectado ofrece una elasticidad y resistencia incomparable, incluso, bajo temperaturas extremas. Cuenta con pantalla doble o espejada con el sistema de fabricación exclusivo de la marca, dispone de unas aireaciones regulables en la parte superior para ofrecer al esquiador una ventilación adaptada a su disciplina (freeride o freestyle), y un complemento al tratamiento anti-vaho de la doble pantalla. El diseño futurista de esta máscara es muy entallado, así como su campo de visión de 80º, lo que permite su ajuste a todo tipo de caras. Desde hace algún tiempo, la utilización de la máscara de esquí se ha popularizado entre las mujeres. Ahora Cébé ha diseñado un modelo muy técnico, exclusivo para el público femenino, la X-Land. Sucesora directa de la célebre G-Land, la X-Land se distingue por sus prestaciones: montura en poliuretano de compuesto termoplástico, insensible a las variaciones térmicas; doble lente esférica en propionato de celulosa con tratamiento anti-vaho; tratamiento espejado entre las dos lentes con tratamiento anti-ralladas; y doble pantalla totalmente polivalente. El modelo Powder continúa con fuerza esta temporada. Especialmente desarrollado para responder a las necesidades de los "riders" más modernos, este modelo destaca por su doble pantalla con un amplio campo de visión de 180º, por el tratamiento antivaho que ofrece una perfecta visibilidad, su protección 100% de los UVA-UVB, por sus multi aireaciones para una total comodidad y por su capacidad de ser inalterable a los cambios bruscos de temperatura. ISPO
REDACCIÓN, Barcelona tiempo estimado de lectura >>> 3,5 min. El fútbol moderno se caracteriza cada vez más por un alto nivel de rendimiento deportivo y las botas se convierten en un "equipamiento" cada vez más sofisticado, capaz de mejorar las prestaciones del jugador, tanto en los partidos como en los entrenamientos. Al escoger su calzado, el jugador se ve influido por factores tales como sus propias características físicas, la forma del pie, su estilo de juego, su papel en el campo y el propio diseño de la bota. Considerando precisamente estas exigencias, Lotto Sport Italia ha desarrollado la nueva colección Fútbol para el invierno 2003 respondiendo a las necesidades concretas y personalizadas de tres tipos de jugadores: el Clásico, que busca un calzado funcional de imagen tradicional; el Innovador, que busca unas botas que reúnan las últimas novedades en términos de diseño y tecnología; y el Esencial, que busca un calzado de fútbol que permita disponer de la máxima ligereza y sensibilidad de juego. Otra novedad que distingue a la colección Fútbol de Lotto para el invierno 2003 es la sustitución del PVC por el poliuretano en la fabricación del calzado. El empleo del poliuretano hace que el producto resulte más duradero, suave y ligero, lo que sobre todo se traduce en beneficio de la salud y de la comodidad del pie. La colección Fútbol Lotto para el invierno 2003 se presenta por tanto aún más estructurada y completa, para así satisfacer en mayor medida las distintas exigencias. Una de las grandes novedades de la nueva temporada la encontramos en la colección Esencial, que quiere satisfacer, mediante un calzado de tecnología y diseño esenciales y el empleo de materiales y soluciones técnicas innovadores, a quienes exigen la máxima ligereza, velocidad y sensibilidad cuando juegan al fútbol. En el ámbito de esta "filosofía" nace la última gran innovación de Lotto: la bota Zhero, un modelo que representa la esencialidad aplicada a un calzado ultracompleto; Zhero es el exponente máximo de ligereza y sensibilidad. Un estandarte técnico En las Zhero se nota una dedicación extrema a la investigación de nuevos materiales y soluciones técnicas; entre otras cosas destaca por su empella de microfibra repelente al agua -que mantiene su peso inalterable bajo cualquier condición meteorológica - acolchada en EVA para garantizar la correcta absorción de impactos y la comodidad de uso. La plantilla es anatómica y extraíble, con refuerzo Shock Absorber en la zona del talón; la suela es de poliuretano con bastidor reforzado en nylon, proporcionando apoyo medial, óptimo retorno elástico y flexibilidad controlada. La disposición de los tacos laminados 3F es de nuevo cuño: los 12 tacos fijos de PU con base ensanchada están posicionados perfectamente sobre la línea de puntos de contacto con el suelo durante la carrera, optimizando de esta manera la estabilidad y la tracción, y permitiendo, asimismo, la máxima aceleración. El diseño de las botas es íntegramente italiano, sobrio y, como indica su línea, esencial. La línea Zhero, que incluye modelos de calzado de fútbol y fútbol sala, así como una gama completa de accesorios coordinados, calzará en breve a los jugadores patrocinados por la marca de Montebelluna y, a partir de mayo de 2003, estará disponible en versión junior en Italia, España, Francia, Alemania, Austria, Bélgica, Holanda, Luxemburgo y Gran Bretaña. [ f ú t b o l ] ts14 Zhero: la gran apuesta de Lotto para este invierno La colección se presenta más estructurada y completa para satisfacer en mayor medida las distintas exigencias
ts15 REDACCIÓN, Barcelona tiempo estimado de lectura >>> 3,5 min. La nueva colección Matt de guantes para deportes de invierno sigue los principios y la filosofía que la marca tiene desde sus orígenes: capacidad de protección, comodidad, ergonomía, resistencia y sobre todo funcionalidad. Para dar respuesta a los diferentes tipos de usuarios y a los distintos niveles de exigencia, la colección da tratamiento a las muchas "familias" que hay en el mercado, desde el esquí clásico hasta el snow, pasando por el carving, los guantes de competición o el xcountry. Además, consciente de la progresiva incorporación a la práctica de este deporte por parte de mujeres, niños y juniors, Matt ha invertido muchos esfuerzos en afianzar sus líneas destinadas a estos segmentos. El departamento de desarrollo de Matt selecciona los materiales más adecuados para responder a las funciones para las que se ha concebido el guante y aplicando los patronajes adecuados para cada actividad y para cada usuario. Y todo bajo un estricto control para que el resultado responda a los objetivos genéricos de los productos La colección destaca también por su cuidado diseño, que apuesta por la estética, las últimas tendencias en moda y las preferencias de los consumidores Inter ior En el forro interior se utiliza el Kr2, un forro altamente confortable que aporta bienestar y dulzura al tacto. Exteriores En los exteriores de los guantes los principales materiales utilizados son la piel hidrofugada, la cordura, el neopreno, la sortina, el taslan, el ripstop, el supplex, la microfibra, el tussor y la Lycra. Palmas En la palmas se apuesta por piel hidrofugada, kevlar, asphalt, pu, rubbertec, digital Leather, sure o ASJ 3. Accesorios A la calidad de los materiales hay que sumar el afán por mejorar los accesorios y dotar a los guantes de todos aquellos elementos que puedan aportar comodidad, funcionalidad y facilidad en la utilización. Amaras en los pulgares para secado, limpiador en los pulgares del snow para limpiar la máscara, recogedores del tirador para que no moleste, cinta para la sujeción en muñeca o protecciones en guantes de competición y de snow en las zonas de mayor erosión, son algunos de los accesorios que incorpora Matt en sus guantes para hacer más cómoda la actividad. Materiales Los materiales utilizados para la fabricación de los guantes Matt podrían diferenciarse en dos grandes grupos: Térmicos: Primaloft, Thermolite (de Dupont) el Thinsulate 100 gr. (insulaciones térmicas de alto nivel calorífico que destacan por su ligereza y su confortabilidad), Impermeables: Materiales absolutamente impermeables y altamente transpirables, como Primaloft y Gore-Tex, este último además sin fisuras ni costuras. Un ejemplo Teniendo en cuenta los materiales y los complementos que hemos descrito anteriormente, en la gama Matt podríamos encontrar, por ejemplo, un guante de snow reforzado en kevlar en las zonas de máxima erosión, con insulación Thinsulate 100 gr., amara y limpiador en el pulgar, cinta de nylon con tirador para ajustar a la muñeca, refuerzo en la costura entre la palma y el pulgar para mejorar la resistencia, cuerda elástica para ajuste de antebrazo y pequeña sujeción de velcro para que no moleste en la práctica de la actividad, y un insert de GoreTex para lograr una buena estanqueidad y transpiración. Matt categoriza su línea de guantes La marca española está compitiendo ya en mercados como el francés, el suizo, el italiano, el noruego, el finlandés, el polaco o el británico [ n i eve ]
ts16 Dunlop, fabricante de pelotas de tenis desde 1924, con 11 millones de tubos vendidos cada año y una cuota de mercado que supera el 32%, ha lanzado al mercado la nueva gama de pelotas Abzorber, que recurre a la tecnología más innovadora en absorción de vibraciones. Por primera vez se ha llegado a la conclusión que las pelotas pueden ayudar a reducir el impacto del golpe en el brazo del jugador ya que hasta la aparición en el mercado de las Abzorber todas las técnicas antivibraciones se habían aplicado únicamente a las raquetas. La tecnología Abzorber intenta combatir una de las enfermedades más comunes en los tenistas, el famoso codo de tenista, un problema que sufren casi la mitad de los jugadores habituales en algún momento de su vida. Las principales causas de esta lesión son la mala ejecución del swing, el uso de raquetas más largas, más ligeras y más rígidas de lo que corresponde al jugador y sobre todo el impacto de la pelota con la raqueta. A partir de un exahustivo estudio realizado por el exclusivo equipo de I&D de Dunlop para estudiar el comportamiento de las pelotas, se llegó a la conclusión que los jugadores prefieren una pelota que tenga un buen toque al golpearla y que reduzca el impacto en el brazo para reducir el tiempo de contacto con la raqueta y generar menos peso en el brazo y, por lo tanto, menos vibraciones. Respondiendo a estas necesidades, las pelotas Abzorber consiguen reducir en más de un 15% el impacto en el brazo que cualquier otra pelota sin variar el tamaño, la calidad y el rendimiento de cualquier otra pelota de tenis Dunlop. Las Abzorber han conseguido una combinación única entre la composición del núcleo, el peso y la compresión, reduciendo considerablemente las vibraciones y mejorando las condiciones de juego. La marca mejora la potencia y la precisión con la tecnología Hot Melt de tratamiento del grafito Nueva gama Hot Melt G de Dunlop REDACCIÓN, Barcelona tiempo estimado de lectura >>> 3,5 min. En el mundo del tenis la investigación de los últimos años ha destinado sus esfuerzos a desarrollar nuevas tecnologías para mejorar las prestaciones de las raquetas, sobre todo las que tienen un peso específico en la potencia. La empresa británica Dunlop siempre se ha caracterizado por su afán de innovar en los principales elementos que influyen en que una raqueta sea potente y permita golpear con precisión. Con las nuevas Hot Melt G Dunlop consigue reducir el peso y aumentar la potencia y la respuesta del marco creando una gama que, a medida que avanza, ofrece raquetas más potentes gracias, sobre todo, al mayor tamaño de la pala y a sus perfiles más anchos. Como su predecesora, la nueva Hot Melt 200G, el módelo más básico de la gama, sigue siendo una raqueta orientada básicamente al control, aunque proporciona un poco más de potencia. Además, el arco superior es algo más rígido y ello permite aumentar la estabilidad. Sus buenas prestaciones y sobre todo su aceptación han sido argumentos más que suficientes para que Dunlop se decidiera a ampliar la gama alrededor de este modelo y, de esta manera, dar credibilidad a toda la nueva colección. Las raquetas Hot Melt G tienen un único y claro concepto que unifica los cuatro modelos de la gama: la tecnología Hot Melt, un proceso exclusivo de tratamiento del grafito. En esta técnica la resina Hot Melt se calienta a 250º y se transfiere a un papel especial, controlando su espesor para mantenerlo en 1 mm. Más de 120.000 fibras de carbono se alinean perfectamente y se extienden sobre la capa de resina. El calor y la presión de los rodillos mezclan la resina y las fibras de carbono. A diferencia del material de carbono estándar, cada una de las fibras queda completamente recubierta y la materia final está 100% libre de porosidades, creando de esta manera un recubrimiento de grafito más uniforme, más compacto y más resistente. Con esta técnica se consigue una raqueta más fuerte y rígida que, en los modelos destinados a jugadores no profesionales, los 200 y 300, permite una potencia increíble, especialmente cuando se combina con la tecnología Dunlop del marco cóncavo; y en los modelos 500 y 700, destinados a jugadores avanzados, proporciona una raqueta más rígida y estable para mejorar la precisión del golpe y un toque más consistente en el marco. Abzorber, pelotas innovadoras con más toque y comodidad James Blake, Thomas Johanson y Tommy Haas ya disfrutan de este modelo [tenis]
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