La empresa Planners, creada en 1997, ha reorientado el posicionamiento de marca de muchas empresas, y también ha diseñado conceptos para nuevas firmas. El coste medio de este proyecto es de unos 48.000 euros, dependiendo de la petición del cliente, aunque Elias asegura que la inversión suele recuperarse con creces. “En el caso de algunas empresas, el margen de beneficio llega a ser impresionante”, asegura. Se crean conceptos a partir de valores intangibles, pero no se vende humo. “El humo se puede vender durante un tiempo y con una gran inversión en publicidad, pero los clientes no compran humo. Todo valor, por muy intangible que sea, tiene que tener una base sólida detrás, una calidad real. Al final de todo tiene que haber un buen producto”, explica Elias. La diferencia está en la manera de explicar por qué es bueno el producto. ts21 El deporte y la política ocupan la tercera parte de los informativos de la televisión El deporte, como apunta Mercè Elias, está de moda. Sus noticias, entre las que destaca el omnipresente fútbol, comparte el 45% del tiempo de los informativos de televisión junto a la información política. Es la conclusión a la que ha llegado Consumer, la revista de información al consumidor editada por la Fundación Eroski, tras analizar los telediarios de más audiencia de 15 cadenas. Se dan casos como los de los telediarios de TV1 y ETB2, en los que el tiempo dedicado a política y deporte supera el 50%, llegando a ETB 2 incluso al 55%. En el extremo contrario está el informativo de La 2, que tan sólo concede al deporte un 9% de su tiempo, mientras que la cultura llega al 21%, o también el caso de TVE Rioja, donde las noticias económicas son las segundas en importancia después de las políticas. Cuatro de los seis canales autonómicos estudiados dedican más tiempo al deporte que a la política, una media del 27,2% frente al 18,4% respectivamente. Canal 9 es el que ofrece información deportiva más amplia, hasta un 35%, mientras TV3 ofrece algo más de política (23,3%) que de deporte (21.2%). Por último, Telemadrid da el mismo espacio a los temas políticos que a los deportivos, un 20,2%. Y estos son números deportivos de Adidas. Estos son los números de moda de Rip Curl.
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