ts14 [actividades de gimnasio] El principal handicap de las tiendas de deporte sigue siendo el mismo: aún hay mucha gente que lleva “cualquier cosa” para ir al gimnasio La práctica de fitness, a tope Por Gemma García tiempo estimado de lectura >>> 6 min. El culto al cuerpo, una mayor preocupación por la salud, los estereotipos estéticos y la creciente necesidad de combatir el estrés laboral, son algunos de los motivos que podrían explicar perfectamente el auge que en los últimos años están experimentando los deportes de gimnasio. El fitness, junto al aeróbic, se ha convertido en la actividad físico-deportiva más practicada en las salas españolas. Si además tenemos en cuenta que en España se contabilizan actualmente más de 7.000 gimnasios, la cifra de practicantes puede llegar a ser muy atractiva para las empresas del sector, especialmente para aquellas que centran su actividad en esta categoría. Este tipo de actividades ejemplifican perfectamente los cambios que se están produciendo en las sociedades posmodernas como la española en lo que a hábitos deportivos se refiere, con un claro auge de actividades físico-deportivas de recreación tanto en instalaciones cerradas como en espacios naturales, donde el montañismo/senderismo es su mayor exponente, en detrimento de deportes de más tradición federativa y competitiva, aunque contando siempre con la excepción del fútbol. Se trata, además, de deportes que se adaptan fácilmente a las posibilidades y necesidades de recreación y salud de amplios segmentos de población urbana, dado que las instalaciones suelen estar próximas al lugar de residencia, lo que propicia al mismo tiempo una contrastada regularidad, así como una gran capacidad de fidelización entre sus practicantes. De ellos, la inmensa mayoría hace deporte sin preocuparse de competir, lo cual no significa que esté ausente el afán de superación y perfeccionamiento personal en lo que se hace; sencillamente, se practica deporte recreativamente, sin establecer comparaciones competitivas con otros practicantes. Otro aspecto importante a tener en cuenta es que se trata de una práctica deportiva que cada vez atrae a más hombres, porque, al fin y al cabo, tampoco ellos pueden pasar por alto la moda del culto al cuerpo. Después de que el fitness y el aeróbic han sido consideradas durante mucho tiempo modalidades enteramente femeninas, cada vez se ven más hombres en las salas de los gimnasios españoles practicando este tipo de actividades, además de otras más tradicionales como el culturismo o la musculación. La realidad del mercado Pero el principal handicap de las tiendas de deporte sigue siendo el mismo: aún hay mucha gente que se equipa con "cualquier cosa" para ir al gimnasio. Si analizamos las cifras de dos de los productos auditados por Sport Panel que guardan relación con este tipo de actividades, encontramos rápidamente el reflejo de este comportamiento del consumidor. Por un lado, los datos extraídos del último Informe Anual realizado entre los detallistas españoles muestran que la actividad denominada Fitness/Aeróbic es una de las que más demanda ha experimentado durante el último año, además de ser una de las modalidades que mayor rentabilidad ofrece a las tiendas de nuestro país (la cuarta del ranking de deportes). Pero por otro lado, esto no redunda en un incremento de las ventas de artículos relacionados con esta actividad. Si observamos en el gráfico la curva donde se representan las unidades vendidas de Calzado de fitness/aeróbic, es evidente el descenso sufrido en los últimos años, después de experimentar su punto más alto en 1995. No obstante, cabe tener en cuenta que esta caída se ha producido en gran medida a causa de la mayor especialización que está viviendo nuestro sector y la decreciente polivalencia de los productos, con una recategorización de buena parte de los artículos que se venden en las tiendas de deporte. Un claro ejemplo ilustrativo de esta modalidad son todas aquellas zapatillas que hace unos años se consideraban de fitness, como la clásica Free Style de Reebok, y que en la actualidad están conceptuadas como clásicos. Durante 2001, igual que ocurrió en el año anterior, la mayor parte del mercado se lo repartieron Nike, Reebok, Avia y Adidas, seguidas a mayor distancia por John Smith, Fila y Kelme. En el caso de los Maillots la evolución es menos desfavorable, con una curva marcada por un claro estancamiento de las ventas. En este punto cabe matizar que, actualmente, estos artículos ya solo suponen el 4,16% de las unidades vendidas del total de textil de aeróbic. La distribución del pastel entre las diferentes marcas que actúan en esta categoría de producto es mucho más equitativa que en el caso anterior, al tiempo que priEl fitness, junto al aeróbic, se ha convertido en la actividad físico-deportiva más practicada en las salas de los gimnasios españoles A pesar de considerarse deportes femeninos durante muchos años, cada vez se ven más hombres practicando este tipo de actividades
RkJQdWJsaXNoZXIy Njg1MjYx