PUBLICACION DE ECONOMIA Y NUEVAS TECNOLOGIAS Nº 92 Septiembre 2002 Spoko pide más comunicación entre marcas y detallistas Especial deportes de equipo Nuevo coleccionable: Manual de Marketing Relacional El Surf profesional vuelve a Mundaka
04 ferias y convenciones Spoko pide más comunicación 07 actualidad nacional El surf profesional vuelve a Mundaka 12 actualidad internacional Lotto y el boulder de The North Face 15 conceptos Colección Lotto Primavera-Verano 2003 16 análisis en profundidad Deportes de equipo. Fútbol femenino 22 sport data Análisis por segmentos 23 primer plano Aprender a vender en la escuela 24 capital humano Crece la boomerangmanía 26 economía digital Manual de Marketing Relacional, por Toni Díaz sumario agenda 2002 Del 4 al 7 de septiembre de 2002 10th European Sport Management Congress Jyvaskila - Finlandia Tel.: 358 14 260 20008 Fax: 358 14 260 2031 www.easum2002.com 19 y 20 de septiembre Encuentro sobre marketing deportivo Madrid - España Tel.: 91 337 04 35 www.recoletosConferencias.com Del 22 al 24 de septiembre de 2002 World Sports Forum Lausanne - Suiza Tel.: +41 27 771 81 51 Fax: +41 27 775 35 79 www.wsforum.org Del 26 al 29 de septiembre de 2002 7º Congreso Internacional CESH-Deporte e Ideología Becanson - Francia Tel.: +33 3 81 66 67 85 Fax: +33 3 81 53 78 38 Del 26 al 29 de septiembre de 2002 FECIEX- Caza, pesca y naturaleza ibérica Badajoz - España Tel.: 924 213 000 Fax: 924 274 952 Del 27 al 29 de septiembre de 2002 El ritmo y la danza como Recurso en la actividad física Albacete - España Tel.: 925 26 74 47 Fax: 925 26 75 16 www.jccm.es Del 30 sept. al 2 de oct. de 2002 Golf Europe 2002 Munich - Alemania Tel.: +49 89 9492 06 10 Fax: +49 89 9492 06 19 www.golf-europe.de 3 y 4 de octubre de 2002 Encuentro andaluz sobre titulaciones de los técnicos deportivos Almería - España Tel.: 951 04 19 34 www.uida.es 4 de octubre de 2002 Uso y mantenimiento de instalaciones deportivas Granada - España Tel.: 951 04 19 34 www.uida.es Del 4 al 6 de octubre de 2002 Hábitos saludables y prevención de lesiones deportivas Miguelturra (C. Real) - España Tel.: 925 26 74 47 n www.jccm.es (04) (11) (13) (15) (23) (25) PORTADA Fotos: Adidas EDITA Sport Panel, s.a. C/ Camp, nº 56, 08022 Barcelona Tel: 93 253 03 11 ; Fax: 93 253 03 12 DIRECTOR Jaume Ferrer (jferrer@gescode.es) REDACCIÓN Eva Melús (emelus@gescode.es) Miguel Angel Buil (tradesport@gescode.es) PRODUCCIÓN Rosana Reyes (rosana@gescode.es) MARKETING Andrés de la Dehesa (adehesa@gescode.es) PUBLICIDAD Gemma García (gemma@gescode.es) COLABORADORES Rosó Cirera, Miquel Tutó, Raquel Zabala, Jordi Arenas, Joan Domingo, Oriol Badia, Ernest Calvet y Toni Díaz. PROCESO DE DATOS Gescode, s.l. (gescode@gescode.es) INTERNET http://www.tradesport.com Depósito legal : B-18862-1993 DISEÑO GRÁFICO: Inés Lewin-Richter DISEÑO PORTADA, FOTOMECANICA, IMPRESIÓN: Imprès Grup de Comunicació No está permitida la reproducción total o parcial de esta publicación, ni su tratamiento informático, ni la transmisión de ninguna forma o por cualquier medio, ya sea electrónico o mecánico, por fotocopia, por registro u otros métodos, sin el consentimiento por escrito de los titulares del copyright. Esta publicación no se responsabiliza de los cambios de fechas que pudieran afectar a este calendario. * Para la inclusión de sus actividades profesionales en esta sección, remita su información a ‘AGENDA’ de TRADE SPORT, como mínimo un mes antes de su celebración. Nº 92 Septiembre 2002
opinión Andrés de la Dehesa (adehesa@gescode.es) editorial Panorama alentador DIRECTOR Jaume Ferrer (jferrer@gescode.es) Tras el periodo estival que a muchos nos permite y aporta cierta perspectiva sobre nuestra actividad laboral comienzan nuevos enfoques y propósitos. Ese punto focal afianza el consabido refrán de que los viejos problemas requieren nuevas ideas, y que para conseguir cambios, resultados diferentes, hay que modificar la forma de hacer las cosas. Considerando que la crisis de los mercados es sólo una consecuencia, seguimos el hilo conductor hacia los orígenes, ahora mucho más variados que antaño: El modelo tradicional de gestión está repleto de conflictos. La sociedad de la información, en su camino hacia la madurez, provoca ansiedad a sus defensores. La profunda crisis de confianza global derivada de los trapicheos financieros de las grandes corporaciones. Las múltiples posibilidades de comunicación aportadas por Internet y la telefonía móvil que han propiciado la amplia aparición de comunidades (en las que, entre otras cosas, se intercambia mucho conocimiento). La aparición constante de nuevos perfiles de consumidor (estilos de vida) que estimulan el desarrollo de nuevos productos para satisfacer su demanda... La sociedad responde, exige más ética, anhela compartir más valores con la comunidad, y como reflejan los resultados de un reciente estudio de la consultora Yankelovich, basado en una encuesta a 8.000 ciudadanos de 13 países del euro: “Aunque vivo en una gran ciudad, me atrae cada vez más la vida tranquila, los viajes, el aire libre. Me tiran mis raíces. No tengo nada en contra de las marcas, pero también me gustan las cosas que aún tienen un cierto 'sabor' local”. Sectorialmente es necesario adoptar una actitud abierta ante la gran cantidad de oportunidades que están apareciendo, demostrar el inconformismo que manifestamos en otros tiempos, porque en el horizonte actual no existe nada concluyente, finalizan los privilegios para siempre, y aunque me tilden de reiterativo no puedo dejar de insistir en que hay que romper el anonimato de la compra, identificar al cliente y sus circunstancias, gestionar la realidad, no las suposiciones. En los dos últimos años hemos leído y escuchado mucho sobre la gran uniformidad del comercio de deportes. Los más críticos aseguran que se está llegando a un punto en el que la gran mayoría de las tiendas parecen clónicas, no solo en el mix del surtido, marcas y productos, sino incluso en la decoración. Ya no sorprende escuchar esta afirmación en voz de importantes propietarios de comercios, quienes además afirman que “hemos caído en la tentación de las grandes superficies y nos hemos obsesionado con ampliar metros y metros sin contar con lo que el consumidor necesitaba realmente. Al final, entre los corners, los expositores y el mobiliario que suministran las marcas, todos hemos llegado a la misma fórmula comercial pero con distintos nombres”. Si a esto le añadimos la poca o nula coordinación que existe durante una misma campaña, no es de extrañar que los clientes sean seducidos por otro tipo de comercios mucho más dinámicos, que por desgracia no son deportivos, y que cuentan con una gran rotación de surtido y una importante oferta cercana al sport. El comercio deportivo es quien deberá aportar la diferenciación. Para ello, es necesario que el consumidor perciba claramente una distinción entre el producto que venden nuestras tiendas y el de los canales alternativos. Es imprescindible conseguir marcar tendencia de nuevo. No se puede seguir vendiendo el calzado y el textil como lo hacen las boutiques o las zapaterías. Es preciso reconducir la venta dando un “plus”, un diferencial que compense el valor de la venta por marca. Y éste se puede lograr rescatando en el punto de venta los argumentos y las connotaciones técnicas, los conceptos, la implementación de nuevos materiales, el confort y, por supuesto, el look y el diseño. Muchas de estas características ya las aportan la mayoría de marcas atléticas. Y es que el detallista, principalmente el de comercio multiproducto, debe aumentar su receptividad ante la multitud de posibilidades de formación, y sobre todo, facilitar a su personal una preparación que combine tanto habilidades para la venta como conocimientos técnicos específicos sobre el producto atlético. Si no, acabaremos todos atrapados indefinidamente por los largos tentáculos de Nike y Adidas, las marcas que se venden solas. Marcar tendencia
ts4 [ e v e n t o s ] REDACCIÓN, Barcelona tiempo estimado de lectura >>> 4,3 min. Es necesaria una mayor comunicación entre las marcas de deporte y los detallistas para hacer frente a la actividad de las grandes cadenas, por una parte, y para conocer y llevar al mercado las nuevas tendencias, por la otra. Esta es la principal conclusión que se extrae del debate sobre deporte y moda que se celebró el pasado mes de julio en el marco de Spoko. A la mesa se sentaron Mercè Elias, directora de proyectos de Planners, una empresa que trabaja en el campo de las estrategias de marca y de la captura de tendencias; Marta Barcia, coordinadora de Estilo de Vida de la revista Sport Life; Marino Casas, gerente de Creneau International, que ha diseñado interiores para diversas marcas como Levi’s y Nike; Jamie Lloyd, director de ventas en España de las marcas Religion y Gola; Guillermo Solana, director de ventas en España de la firma holandesa Gsus; y Craig Sage, director de ventas de Billabong en España y representante de los detallistas en el elenco de ponentes. La moderadora fue Charo Mora, licenciada en Filosofía y Letras, especializada en Historia del Arte y en Moda, colaboradora asidua de varios medios especializados y profesora de Historia de la moda en las escuelas ESDI y EATM. Grupo de pertenencia El punto de partida era común. Moda y deporte se interrelacionan desde hace varios siglos. Al respecto, Elías añadió que esto no se debía únicamente a un criterio de comodidad: “Cada marca ha buscado la vinculación con un grupo de pertenencia diferente”. En el siglo pasado, la ropa deportiva aludía a las clases altas que podían permitirse la práctica. En los últimos tiempos, a grupos más radicales que buscan la diferenciación, principalmente jóvenes. Hoy, el canal deportivo más cercano a la moda peca de falta de flexibilidad. Por una parte, por su falta de valentía, o de iniciativa quizás, para captar los nuevos estilos de vida que propone la calle. “Hace cinco o diez años se salía fuera de España buscando nuevas tendencias. Después se vio que aquellas corrientes no funcionaban entre el público español, muy conservador, y el detallista ha preferido quedarse con lo que conoce. Sin embargo, hacen falta cosas nuevas”. Las dificultades para traducir rápidamente las tendencias y llevarlas al mercado, algo que están haciendo a la perfección las grandes cadenas como Mango o Zara, es el otro problema. “El 70% de la cuota de mercado es para estas tiendas, el resto se reparte entre las tiendas multimarca y de marca única”, observó Solana, de Gsus, quien añadió que la colaboración estrecha entre detallistas y marcas para arriesgar por cosas nuevas es la única vía posible. “La comunicación es fundamental y es lo más difícil de conseguir. Hay cuestiones peliagudas como la producción o la distribución, pero se les puede dar solución. La comunicación es lo importante”, secundó Lloyd, de Gola y Religion. Y es que hacer que un estilo de producto se imponga comporta mucho olfato y esfuerzo. Elías puso como ejemplo a los hippies, que impusieron sus formas durante toda una década porque eran la expresión de unos valores. “Hay que generar una promesa, un beneficio que no se pueda copiar, un estilo de vida. El tejido del que está hecho una prenda no es importante, porque lo copiarán rápidamente las otras marcas”, explicó. Esto afecta más directamente a un grupo muy amplio de jóvenes que lo tienen todo menos la realización personal, vivencias que le vinculen a un grupo de pertenencia. Barcia, de Sport Life, llamó la atención sobre la nueva influencia de los deportes orientales, la meditación, el yoga o la cultura zen en general, aunque también consideró que no debía olvidarse el alto nivel tecnológico que el sector deportivo aporta a la moda: “Se ha desarrollado muchísimo el mundo de los tejidos y hoy todos saben lo que quieren cuando piden climalite o dry-fit. Las tiendas deben atreverse a cambiar su género y comunicarle al público que disponen de esos materiales”. Saber captar las nuevas tendencias y llevarlas rápidamente al mercado exige la colaboración de todos Spoko pide más comunicación entre marcas y detallistas El deporte y la moda llevan varios siglos fundiéndose y retroalimentándose. La feria estudia la idea de cambiar de fechas El director del Proyecto Spoko, Joan Marqués, ha reconocido que los organizadores de la feria están valorando seriamente la posibilidad de cambiar la fecha de su edición de verano para adaptarse a las necesidades de las marcas y de los detallistas. Unas 3.000 personas se pasaron por Spoko entre el 13 y el 15 de julio, según cifras oficiales. A este número hay que sumar las más de 2.000 que participaron en las actividades del Spokoslide y el concierto de Spokomassive del viernes 12 de julio. Sin embargo, siguen siendo pocas comparadas con los 25.000 visitantes del Spoko de julio 2001, por lo que se plantea la necesidad de un cambio. “Las grandes marcas llegan bien. Algunas, como Billabong o Reebok han mostrado además un alto grado de compromiso con la feria. Para las pequeñas marcas las fechas son un poco avanzadas, ya que a estas alturas ya tienen lista su programación. Además, coincidimos con la segunda quincena de rebajas, por lo que tuvimos más retenidos en sus tiendas a los detallistas”, explicó Marqués. A pesar de la baja asistencia, el director de Spoko destaca la consolidación de la feria como una “plataforma representativa” tanto para los profesionales del deporte como para los de la moda.
[ b r e v e s ] Las PYMES pagarán la mitad por asistir a Expointernet La Asociación de Usuarios de Internet (AUI) ha puesto en marcha un plan de ayudas, por el que las PYMES que asistan a la feria Expointernet 2002, que se celebrará en el Palau Sant Jordi de Barcelona entre el 3 y el 5 de octubre, sólo tendrán que pagar la mitad de los costes.. El salón Cycle de Bilbao se aplaza a finales de marzo Cycle, Salón Monográfico de la Bicicleta, que debía celebrarse en octubre, se ha aplazado a los días 21, 22 y 23 de marzo de 2003, de manera que coincidirá con el inicio de la campaña de pedidos de los fabricantes y con la Clásica Cicloturista Bilbao-Bilbao. Festibike será el único encuentro profesional del sector ciclista en España durante 2002. Feciex se celebra a finales de este mes en Badajoz La próxima edición de Feciex, Feria de Caza, Pesca y Naturaleza Ibérica, tendrá lugar en Badajoz entre los días 26 y 29 de septiembre. Los fabricantes y distribuidores de calzado de montaña y de confección al aire libre tienen una cita con la muestra. El Salón de la Inmersión amplia la oferta al expositor El IV Salón de la Inmersión, que se celebrará entre el 7 y el 9 de febrero en la Fira de Cornellà (Barcelona), dispondrá de una Zona Show, donde los expositores podrán realizar demostraciones y show rooms. La zona estará conectada con pantallas repartidas por todo el recinto ferial. Nivalia Ski Show abrirá la temporada el 15 de noviembre Nivalia Ski Show celebrará su próxima edición del 15 al 17 de noviembre en el Palacio nº7 de Fira de Barcelona. Ésta y Octagon Esedos son los organizadores del evento, que espera reunir a unos 100 expositores y a unos 18.000 visitantes. ts5 [ mu n i c h ] Unos 35.000 profesionales visitaron Ispo Summer 2002 Unos 35.000 profesionales, el 57% de ellos procedentes de fuera de Alemania, visitaron Ispo Summer 2002, celebrada entre el 3 y el 6 de agosto en el Nuevo Recinto Ferial de Munich (Alemania). La cifra es un 9% menor a la registrada en la edición del año pasado, tal y como hacía pensar la coyuntura económica, aunque organizadores, expositores y visitantes han hecho un balance final muy positivo. Los expositores también han bajado en un centenar respecto al último año. Han sido 1.403 de 48 nacionalidades, 21 españoles. Los organizadores del salón plantearon esta edición con la especialización como lema. Ispo Running, que acogió un foro que se ha denominado Centro de Excelencia Running organizado por Runner’s World, era una de las principales novedades de la feria y no defraudó. En el mismo pabellón B2 se presentaron las novedades de segmentos afines como el walking, el biking y el skating. Entre las competiciones y eventos que tuvieron lugar en el marco de la feria destacó la Ispo Soul Skate Invitational, en las que Thoman Madsen y Harry Puupponen resultaron ganadores en cada una de las categorías. Ispo Running compitió en interés con Ispo Outdoor, donde destacó la presencia de The North Face y su nueva línea para boulder o escalada en bloque —Ispo Summer acogió la German Boulder Cup— y el 25º aniversario de Gore. Como cada año se celebró la Ispo Outdoor Award, que premia a los mejores productos del año en categoría de Maquinaria, Calzado, Textil y Especiales. En la primera se distinguió al arnés Apollo de Mammut; en Calzado se ha premiado a la zapatilla de kayak de Salon Technomotion SP; en Textil, el galardón ha sido para LIM Pants y LIM Ultimate Jackets, por ahora la chaqueta más ligera confeccionada con membrana Gore, de Haglöfs; y en Especiales se ha premiado al bálsamo Bodyglide, exento de grasa e ideado para evitar las huellas producidas por presión o roce, y acelerar la curación de pequeñas heridas. Lógicamente, las empresas alemanas han sido mayoría (324) como anfitrionas de la feria. Además, destacó la presencia de expositores chinos (120), paquistanies (113) y taiwaneses. Los siguientes países en número de expositores en la feria fueron Italia (97), USA (55) y Francia (50). Modacalzado promueve un programa de compradores extranjeros prioritarios Repite la Vitrina de Tendencias, que premiará a tres categorías tiempo estimado de lectura por pág. >>> 4 min. De los 1.403 expositores presentes, 21 fueron españoles Cerca de 650 empresas habían confirmado su presencia en la XI Semana Internacional de la Piel, que se celebrará entre el 27 y el 29 de septiembre en el Parque Ferial Juan Carlos I de Madrid, al cierre de esta edición. El certamen, que integra los salones Modacalzado y Iberpiel Marroquinería, presenta este año un programa de compradores extranjeros dentro del Plan Global de la Moda, en el que participarán empresas de Alemania, Francia, Gran Bretaña, Rusia, Japón, China, USA y México, considerados países prioritarios por los organizadores. Repetirá la Vitrina de Tendencias que tuvo lugar en abril, con tres premios para el sector de Señora, Caballero y Niño. Las propuestas de Calzado para la temporada de Primavera-Verano 2003 se dividirán en cuatro líneas básicas: Radikal, Humanista, Natural y Surrealista. La primera, que bebe en las fuentes de las tribus de la ciudad, pasa de los colores más vivos a los grises urbanos, con deportivos de diseño ergonómico y tecnológico inspirados en el futbito, el surf o los zapatos de vestir. La línea Humanista utiliza pieles muy trabajadas de tonos vivos ennoblecidos, inspirados en tapicerías y trajes antiguos, o más oscuros. La tendencia natural usa materiales naturales o mates, con deportivos cómodos y profusamente decorados. En la línea Surrealista caben los diseños más atrevidos. Mammut, Salomon, Haglöfs y Bodyglide fueron los premiados en el concurso Ispo Outdoor Award
ts6 [ e v e n t o s ] Por M. Á. Buil, BARCELONA tiempo estimado de lectura >>> 5 min. Golf Europe es el salón monográfico exclusivamente profesional de golf más importante de Europa. Este año, del 30 de septiembre al 2 de octubre, celebrará su décimo aniversario, y dada su progresión en las últimas ediciones se organizará en el nuevo recinto ferial de Munich. Tal como dijo Armin Wittmann, director de Golf Europe, Fairway y Euro Diving de Messe München, en su presentación barcelonesa, el certamen se ha convertido en un foro de presentación de nuevos productos, y se propone consolidarse como el contrapeso del mercado estadounidense. Todas las grandes marcas de la industria del golf, excepto Ping, han confirmado su asistencia. ¿En qué se beneficia la feria al cambiar de ubicación? Obviamente, el traslado a las nuevas instalaciones feriales trae consigo en primer lugar la disponibilidad de mayor espacio de exposición. Con los pabellones B5 y B6 ocuparemos 22.000 m2 y tendremos la oportunidad, después de mucho tiempo, de acoger a nuevos expositores y responder a los requerimientos de mayor espacio y nuevas posibilidades de presentación. La mudanza nos permite además —a nosotros y a nuestros expositores—realizar un programa más amplio de actividades paralelas. Entre otras cosas podemos citar en este contexto el Indoor Driving Range de 500 m2, donde se podrán probar los nuevos palos y bolas, el putting green que invita a practicar durante el descanso del mediodía, o la pasarela que brindará a los expositores la posibilidad de presentar sus colecciones en el 'Golf Europe Fashion Show'. ¿Qué servicios aporta la web? Con el traslado de Golf Europe se ha actualizado también la presencia en Internet. www.golf-europe.com presenta una nueva imagen y más servicios, como el pre-registro económico hasta el 17 de septiembre de 2002 y, desde agosto, una consulta actual de expositores por grupos de mercancías, ordenada alfabéticamente o por países. En el web, los expositores pueden encontrar los precios de participación, y descargar formularios de inscripción y condiciones de participación, así como la solicitud de inserción en el catálogo oficial. ¿Cuáles son las cifras de la feria? Esperamos la participación de unos 300 expositores de más de 30 países y, a pesar de coincidir con la Fiesta de la Cerveza, de unos 4.500 visitantes. ¿Qué novedades de producto destacarán en 2002? Palos con grips muy ligeros y bolas con núcleos de alta energía y nuevas cubiertas, que contribuyen a lograr mayores distancias con las mismas condiciones de salida. Estos dos factores mencionados son importantes impulsores del mercado. Golf Europe será el escaparate de los desarrollos más importantes y de las últimas tecnologías de fabricación. ¿Qué importancia tiene España en Golf Europe? Después de Alemania y Gran Bretaña, España es el tercer país de expositores de Golf Europe. Esta abundancia de expositores españoles se debe especialmente a la gran oferta turística de golf (a menudo, a la Costa del Sol se la llama 'Costa del Golf'). Por eso, al pasillo principal del pabellón B5 lo llamaremos 'Avenida Valderrama'. ¿Es el golf un negocio creciente? Con 399.016 federados, y un incremento de 28.526 (un 7,7%), la Federación Alemana de Golf hizo un orgulloso balance a finales de 2001. España puede presentar cifras de crecimiento todavía más satisfactorias: el número de jugadores españoles se incrementó un 13,6%, pasando de 174.854 en el año 2000 a 198.547 en 2001. En otros países europeos también se han registrado importantes tasas de crecimiento: en Gran Bretaña, a finales del pasado año se contaban 865.000 jugadores y en Suecia 503.786. El desarrollo de los campos de golf es semejante: tan sólo en Gran Bretaña se construyeron el pasado año 110 instalaciones nuevas, donde ya hay un total de 2.000 en funcionamiento; en Alemania hay 619, en Suecia 418 y en España 250. Estas cifras demuestran que el golf sigue en auge. ¿A qué distancia está Golf Europe del PGA Merchandise Show de Orlando? El salón del golf en Orlando es el certamen ferial líder del sector. En definitiva, EE UU es el país que cuenta con la mayor comunidad del golf. Pero Europa está reduciendo esta ventaja, en especial Gran Bretaña, Suecia, Alemania, Francia y España, y éste es el mercado que atendemos in situcon Golf Europe. Por cierto, un mercado que disfruta de un gran potencial, como demuestran las cifras señaladas, y un puente para las empresas estadounidenses, que les ayuda a introducirse en el mercado europeo. El objetivo de Golf Europe es convertirse en un foro de todos los países europeos, tanto para los visitantes como para los expositores, ya que los europeos sólo pueden aprovechar todas sus ventajas uniendo fuerzas. ¿Cuáles son sus proyectos de futuro para la feria? Queremos seguir organizando un salón de alta calidad, que brinde al sector la mejor plataforma posible de información y comunicación, y muy especialmente queremos seguir internacionalizando este evento. Con el traslado a las nuevas instalaciones feriales hemos sentado una base firme para que Golf Europe pueda proseguir este camino. Su director, Armin Wittman, habla de la ampliación de la oferta y del gran peso de la industria española Golf Europe cambia de ubicación para celebrar su décimo aniversario España, con una gran oferta turística vinculada al golf, es el tercer país en expositores
[asociación] AFYDAD no ve viable Feria Sport [ b r e v e s ] Aeri New Alpin es el nuevo distribuidor de Northland Aeri New Alpin se encargará a partir de ahora de la distribución oficial de la marca Northland, dedicada a la vestimenta técnica para actividades al aire libre. Aeri New Alpin tiene su sede española en la población barcelonesa de Sentmenat, concretamente en la calle Notario Jesús Leo, SC Nave 10. Su teléfono es el 93 715 15 18. Boomerang patrocina una expedición madrileña al K2 Boomerang, la marca que distribuye El Corte Inglés, y Dragados han patrocinado la expedición madrileña que este verano ha abordado la escalada del K2. Ésta es una de las cimas clásicas de la alta montaña y tiene una altitud de 8.611 metros. Buenos resultados de las tenistas esponsorizadas por Wilson La política de esponsorización de Wilson está dando muy buenos frutos en el tenis femenino. En los últimos meses, Marta Marrero se ha hecho con el título de campeona de España, mientras que las hermanas Venus y Serena Williams han disputado las dos finales del torneo de Wimbledon: la individual, en la que se impuso la más pequeña, y la de dobles, que ganaron juntas. Mega Sport distribuirá la marca Protest en España y Portugal Mega Sport se ha hecho cargo de la distribución y promoción de los productos de Protest en España y Portugal. La marca ya ha empezado a plantear la campaña primavera-verano 2003. Protest se ha integrado en el departamento de Mega Sport, que dirige Jordi Sánchez, y que también incluye las marcas Arnette (máscaras, cascos y textil) y O.SIN snowboards. Su página web es www.protestboardwear.com. Los empleados de Zara protestan contra la precariedad laboral Los trabajadores de Zara Logística, con una plantilla de 1.000 personas, han realizado diversas movilizaciones desde el 13 de junio para protestar por su precariedad laboral y la negativa de la empresa a abrir una mesa de negociación. tiempo estimado de lectura por pág. >>> 6 min. patrocinio Ballantine’s vuelve a patrocinar una prueba de surf Tres años después de la celebración del V Circuito Ballantine’s, la empresa regresa al patrocinio de competiciones surferas con una sexta edición. La primera de las tres pruebas tendrá lugar en la Playa de San Lorenzo de Gijón, los días 28 y 29 de septiembre. Después, el circuito se desplazará hasta la Playa del Sardinero, en Santander (12 y 13 de octubre), y finalizará en la Zurriola, en San Sebastián (26 y 27 de octubre). La empresa concibe el circuito como un trampolín internacional para los surfistas españoles que les ayude a incrementar su presencia en el WWT (tour mundial clasificatorio). Ballantine’s también patrocina un importante circuito de snowboard y a profesionales de este deporte. Recientemente, la marca ha conmemorado el décimo aniversario de su entrada en esta modalidad. Para la marca, tanto el surf como el snow son deportes minoritarios pero en extraordinario auge, con valores (rebeldía, vanguardirmo) con los que se identifica plenamente. El circuito Ballantine’s de surf fue, durante las cuatro temporadas que tuvo lugar, el más importante a escala nacional, y posiblemente el único con nivel equiparable a las competiciones europeas. El debut tuvo lugar la primavera de 1996, con cuatro pruebas en Somo, Razo, San Sebastián y Sopelana. Ese mismo año, en otoño, repitió circuito, éste con cinco pruebas, y en 1997 dio pie al Ballantine’s Pantin Classic, campeonato del mundo, y al III Circuito Ballantine’s. En 1998, Cádiz entró en el circuito, y repitió en 1999, la última. La nueva AFYDAD (Asociación Española de Fabricantes y Distribuidores de Artículos Deportivos) celebró su primera reunión oficial el 11 de julio. En el nuevo organigrama de la entidad han ganado peso las empresas distribuidoras y filiales, ya que AFYDAD quiere potenciar en esta nueva etapa los servicios que generen economías de escala y dar su apoyo tanto a empresas exportadoras como al resto de asociados. La opción de recuperar Feria Sport ha sido la primera decisión importante que ha tenido que tomar la nueva Junta. Después de una larga ronda de consultas y de conversaciones con los responsables de los Grupos de Compra y de la propia Feria Sport, AFYDAD ha considerado que no será posible celebrar la feria en febrero con suficientes garantías de éxito de visitantes y expositores. La asociación cree que no hay tiempo material para realizar la convocatoria. Por otra parte, AFYDAD estudia la idea de organizar la primera Convención o Congreso Nacional de Empresas Fabricantes, Distribuidoras, Filiales y Agentes Generales para el próximo año. La asociación ha sondeado el apoyo de todos los sectores del canal con un estudio de viabilidad. Por otra parte, AFYDAD coordinará una feria de snowboard en Jaca, en febrero de 2003. La nueva Junta, que vio imposible este proyecto por falta de tiempo, está trabajando en el diseño de un congreso nacional ts7 La nueva Junta Presidente: Marc Puig Vice 1º (Área deportiva): Teodoro Prat Vice 2º (Área afines): Juan José Bonet Secciones Material duro: Javier de Moragas Calzado: Xavier Berneda Textil: Ángel Giralt Trofeos: Juan Manuel Navarro Camping, hinchables y muebles de jardín: Alejandro Sánchez Instalaciones deportivas: Félix Marugan Servicios y materias primas: Juan Luis Barbero Disciplinas Deportes de invierno y montaña: Antonio Bozzo Tenis: Francesc Solanellas Fitness: Juan José Bonet Golf: Josep Obradors
ts8 Miguel Ángel Fraile, portavoz de la Confederación Española de Comercio, que agrupa a unas 400.000 empresas, ha dicho que el pequeño comercio espera facturar unos 631 millones de euros durante las rebajas de verano, una cantidad que representa un incremento de entre el 4% y el 5% con respecto al año pasado. La Confederación de Consumidores y Usuarios, por otra parte, añade que cada español gastará una media de 84,14 euros, cerca de 14.000 pesetas, este verano. Algunos comerciantes ya respiran y disfrutan de un merecido descanso después de las primeras rebajas de verano del euro. Otros, como castellanos, gallegos y baleares, todavía tendrán que seguir trabajando duro durante este mes. El hecho de que las ventas no fueran demasiado boyantes durante la temporada primavera-verano, ni tampoco durante la de otoño-invierno, han obligado a aplicar grandes descuentos para librarse de sus stocks. El diario La Opinión de Tenerife cita datos de la Federación de Comercio de Santa Cruz (Fedeco), quien asegura que sus afiliados se han visto obligados a aplicar descuentos del 60%. “Los más altos de la historia”, explica su presidente, Luis de Miguel. El descenso del Índice de Precios al Consumo (IPC) de julio en siete décimas, según el Instituto Nacional de Estadística (INE), viene a confirmarlo. Los precios durante este mes bajaron, con el textil (9,2%) y el calzado (7,5%) a la cabeza. Cayeron en todas las Comunidades, excepto en Baleares, donde se mantuvieron estables. Lo ideal para mantener el margen adecuado es realizar el 70% de las ventas antes de la campaña de rebajas y esto no se ha cumplido en la mayoría de los casos. Ya fue así el año pasado, por lo que, según datos de Sport Data, el canal deportivo sólo pudo vender el 40,33% de sus artículos al precio inicial. El resto pasaron por la criba de rebajas, promociones, descuentos y redondeos. Estas rebajas son las primeras en las que el comerciante no estaba obligado a indicar el precio en euros y en pesetas, aunque algunos de ellos están incluyendo las dos indicaciones para facilitar la compra del consumidor. Son muchos los compradores que todavía no se han adaptado totalmente al cambio de moneda. Hay cosas que no han cambiado. La ley obliga a mantener el precio antiguo junto al precio rebajado, a aceptar cambios y devoluciones sólo si el producto es defectuoso y no ha sido usado. En otros casos, la decisión corre a discreción del comerciante. Las tarjetas de crédito, aunque pese, deben ser aceptadas durante el período de rebajas si se trabaja con ellas durante todo el año. Las dos Castillas, Galicia y Baleares cierran el período de rebajas de verano [comercio] En julio de 1999, las organizaciones más representativas de los comerciantes llegaron a un acuerdo con los tres operadores de medios de pago (Servired, Euro6000 y 4B), y con la intermediación del Gobierno, por el que se comprometían a reducir la tasa máxima de intercambio que los bancos se cobran entre sí del 3,5% al 2,75% en el plazo de tres años. El director comercial de Política Comercial, Manuel Lagares, ha declarado a Europa Press que la reducción se ha realizado según el plazo previsto. Esto debe provocar en un futuro más o menos próximo que los comerciantes puedan beneficiarse de una rebaja en las tasas de descuento o comisiones que pagan a los bancos por el alquiler y mantenimiento de los terminales de punto de venta (TPV’s) que utilizan para gestionar el pago con tarjeta. El Ministerio de Economía realiza encuestas periódicas a los comerciantes para observar la repercusión de las rebajas en las comisiones. Sus últimos datos revelan que la tasa de descuento media era del 2,7% en diciembre de 2001 frente al 3,2% de julio de 1999. Sin embargo, el Comité Ejecutivo de la Confederación Española de Comercio (CEC) ha denunciado que el 48% de los pequeños comerciantes españoles paga aún comisiones superiores al 3% por disponer del pago con tarjeta en su establecimiento. Esta asociación asegura que los operadores de medios de pago se habían comprometido a situar las comisiones por debajo del 2% al llegar el mes de julio de 2002. La Confederación Española de Comercio espera haber aumentado las ventas en un 5% respecto al mismo período del año pasado. Las malas ventas del año forzaron un mayor descenso de los precios Las últimas Aragón: Hasta el 21 de septiembre Baleares: Hasta el 24 de septiembre C.-La Mancha: Hasta el 30 de septiembre C.-León: Hasta el 30 de septiembre Galicia: Hasta el 30 de septiembre Madrid: Hasta el 21 de septiembre Navarra: Hasta el 14 de septiembre La Rioja: Hasta el 30 de septiembre Los comerciantes pagarán menos por el alquiler de los TPV’s tras la reducción de la comisión de la Banca tiempo estimado de lectura por pág. >>> 4 min.
ts9 Alberto Salvat Vilà, hasta ahora director general de Medicompex Ibérica, será el encargado de abrir una oficina Compex en California antes de finalizar el año. El hecho representa todo un logro para Compex, que revela una facturación consolidada de 19 millones de euros en la temporada 2000-01 y espera llegar a los 40 millones en 2004. Salvat ha sido nombrado vicepresidente de la División Compex dentro de Rehabilicare, que compró la empresa suiza en julio de 1999, y será sustituido al frente de Compex Ibérica por Luisa García-Valdecasas, una persona con una amplia experiencia en el campo de las ventas en los sectores de la banca, la industria farmacéutica e Internet. Compex fabrica aparatos de electroestimulación muscular desde 1986, tanto para uso médico como deportivo. Sus artículos tienen la Marca Médica de la Comunidad, que constituye una garantía de seguridad. La coordinadora de marketing de Compex Ibérica, Sandra Galí, destaca que “tras una extraordinaria progresión en Europa, la entrada en el mercado norteamericano supone una cima importante para la empresa”. Los productos Compex han conseguido superar los durísimos controles de calidad y seguridad que se aplican en USA y han conseguido la marca acreditativa F.D.A., que representa un gran paso para Compex en su consolidación dentro del mercado. [electroestimulación] Compexselanzaalmercadonorteamericano El Congreso Anual de Esomar se celebrará en Barcelona La World Association of Research Professionals organizará su 45º Congreso Anual en el Palacio de Congresos de Catalunya, en Barcelona, entre el 22 y el 25 de septiembre. El tema de partida es “¿Consolidación o Renovación? Desde la Investigación a la Percepción del Cliente”. Será un examen a la publicidad, el marketing y la investigación de mercados. El DNI electrónico ya está disponible en España Los primeros prototipos de la tarjeta criptográfica, el embrión del DNI digital, ya están en la fábrica nacional de moneda y timbre (FNMT). El DNI electrónico sirve para certificar la identidad de los usuarios en las operaciones de Internet (ver nº 91 de TradeSport). Tienen un aspecto similar al de una tarjeta de crédito y se distribuye junto con un lector que permite conectar la tarjeta con el ordenador personal. Randy presenta sus colecciones primavera-verano 2002 y 2003 Desde el 22 de julio, Randy muestra a los detallistas sus colecciones Randy y Weiss by Randy de la temporada primavera-verano 2003. La marca presentó también su colección Baño-Sport y Complementos de verano 2002 el día 18 de julio con un desfile en la terraza ABC Serrano de Madrid realizado por las modelos de Sara Estudio. tiempo estimado de lectura por pág. > > > 3,6 min. Luisa García-Valdecasas ha sustituido a Alberto Salvat al frente de Compex Ibérica. [patrocinio] El jersey de líder de La Vuelta será Polartec Polartec subirá al podio de la próxima Vuelta Ciclista a España 2002, que se disputará entre el 7 y el 29 de septiembre, y acompañará al ganador de las diferentes clasificaciones (Individual, Montaña, Regularidad y Clasificación por Puntos). La marca americana se ha convertido en el Patrocinador Oficial de la malla amarilla que distingue a los líderes de la prueba, con lo que confirma su apuesta por el ciclismo. Polartec, que realiza una gran inversión en I+D con el objetivo de desarrollar prendas que protejan a los deportistas de las inclemencias del tiempo y de los efectos nocivos del sol, ha creado una malla confeccionada con tejido Polartec Power Dry en su versión “Peso Seda-Listo para estampar”. Este tejido tecnológico está diseñado para mantener la piel seca cuando el cuerpo suda, lo que hace posible una construcción patentada por Polartec que consta de dos componentes y utiliza diferentes hilos en cada cara del tejido. Esto se traduce en dos superficies distintas: una, que está optimizada para eliminar la humedad de la piel, y otra, para secar rápidamente. Además, la malla amarilla proporciona una excelente calidad de estampación e incluye un alto grado de protección solar, incluso aunque el tejido esté mojado. Malden Mills, que comercializa la marca Polartec, colabora con la American Sun Protection Agency (ASPA - Agencia Americana de Protección Solar) y somete sus tejidos a las pruebas del Comité de Certificación de Fotoprotección del Centro de Investigación del Cáncer (AMC). En algunos casos, el tejido se somete a un tratamiento antimicrobiano para reducir el olor corporal. La Vuelta, 3.144 kilómetros distribuidos en 21 etapas, permitirá a Polartec realizar un gran trabajo de campo. La competición es una de las pruebas más selectivas del calendario mundial y reúne a la élite de los equipos ciclistas internacionales. “A la dureza del recorrido, el terreno por el que transcurre la prueba añade rigores que los corredores deben afrontar con la preparación adecuada y los materiales más avanzados”, han declarado fuentes de la empresa. La meteorología es uno de los grandes factores que los ciclistas deben contrarrestar y Polartec pretende ser una ayuda al respecto. Esta edición de la Vuelta consta de ocho etapas sobre terreno llano, nueve sobre media y alta montaña, dos contrarrelojes individuales y una por equipos.
ts10 El Indies Trader, el barco-laboratorio que patrocina Quiksilver, llegó a Barcelona el día 6 de julio. Posteriormente pasó por A Coruña, Santander y San Sebastián, justo después de hacer escala en Anglet para participar en Expogliss. Con el apoyo de Naciones Unidas, el programa Quiksilver Crossing, lleva a cabo tres misiones básicas. Primero, buscar nuevos y mejores puntos para surfear. Después, recoger datos sobre la salud ecológica del agua (programa Water Check, en colaboración con una universidad de Inglaterra) y de los arrecifes de coral (por esto último está dentro del programa Reef Check de Naciones Unidas). Además, establecer un intercambio cultural e intentar mentalizar a cada una de las poblaciones visitadas sobre la importancia de preservar el entorno. El programa comenzó en marzo de 1999, en el puerto australiano de Cairns. Desde entonces, el Indies Trader, ha viajado por todo el mundo, desde Tahití a Ciudad del Cabo, con una tripulación compuesta por oceanógrafos, biólogos marinos y surfistas patrocinados por Quiksilver. La marca ha decidido ampliar el proyecto en tiempo (durará cuatro años más) y en espacio (los cinco continentes). A finales de mayo hizo escala por primera vez en Europa, concretamente en el puerto de El Pireo, en Grecia, y seguirá recorriendo el continente y recogiendo muestras de agua hasta el día 16, con una última parada en Mont Saint Michel, en la Bretaña francesa. La premier española estuvo apoyada por las gemelas canarias Daida e Iballa Ruano, primera y tercera del mundo en la modalidad de Olas de Windsurf, la cuatro veces campeona del mundo de surf Lisa Andersen, y por Verónica Kay, imagen de la marca Roxy. Estas dos últimas viajaron a Las Maldivas con el Indies Trader, y participaron en el rodaje de la película del viaje y de “How to Surf”, una iniciación a este deporte. Durante la jornada tuvo lugar además una pequeña exposición fotográfica sobre la travesía del Indies Trader y otra de las camisetas que participaron en el concurso de diseño convocado sobre este tema y con un marcado carácter ecológico. La ganadora fue Alejandra Tilve Álvarez. Las últimas muestras recogidas por el barco deben servir para hacer pensar en una modificación de la Directiva Europea de 1976, que se discutirá en octubre. De momento, ésta sólo impone una vigilancia bacteriológica de las aguas en las áreas de baño y únicamente durante el periodo estival. El programa de Quiksilver quiere que se amplie el control a otras zonas de actividad náutica donde se practican durante todo el año deportes como el surf, el windsurf o el buceo, y que no se haga, lógicamente, tan sólo en verano. Dentro de este estudio, el equipo realizará una selección de los 20 mejores lugares para surfear en Europa. El barco-laboratorio de Quiksilver se dedicaba antes a remolcar barcos hundidos en Papua, Nueva Guinea y la Polinesia. De hecho, su timón y su brújula fueron rescatados de embarcaciones finitas. Miles de viajes y anécdotas han dado al barco una personalidad especial. Y es sólo el principio. Su casco fue pintado simulando los mismos tatuajes con los que los jóvenes polinesios son adornados al comenzar la adolescencia. También para el Indies Trader, la aventura acaba justamente de comenzar. El Quiksilver Crossing, en España [patrocinio] Lamarcapatrocinaunbarco-laboratorioquebuscalosmejores 20puntosparasurfearyrecogedatossobreaguayarrecifes [ b r e v e s ] Oakley abre ocho corners en El Corte Inglés Oakley ha puesto en marcha ocho corners en El Corte Inglés, y en otros puntos de venta de Madrid. La marca, que quiere aumentar su distribución, lleva a cabo un programa similar en USA. Allí ha abierto 12 corners dentro de Macy’s y Parisian. Al mismo tiempo, Oakley intenta aumentar el número de detallistas afiliados al programa Oakley Premium Dealer, que otorga un tratamiento especial a cambio de realizar una serie de pedidos mínimos y del cumplimiento de unas normas de presentación. Cutty Sark organizó la 31ª edición de su regata Cutty Sark ha organizado su regata de vela. La primera fue en 1972, lo que le convierte en el espónsor que ha patrocinado un evento deportivo durante más tiempo de todo el mundo. Este año, el Rey Juan Carlos I, gran aficionado a la vela, fue el Presidente del Comité de Honor y cuatro de los seis puertos en los que tuvo lugar fueron españoles. El primero, Alicante, marcó el inicio del primer crucero. La prueba también pasó por Málaga, A Coruña y Santander. Fal une sus marcas juveniles bajo el nombre de Falky Calzados Fal ha refundido las marcas Mini Boys, Big Boys y Pretty Dolly, diseñadas para niños y adolescentes de 2 a 16 años, bajo el nombre de Falky. La marca riojana conservará la enseña Querubín, dirigida a los bebés. Falky se presentó durante la Feria Internacional de Moda Infantil y Juvenil celebrada en Valencia el mes de julio pasado. Fal también dio un avance de su colección primavera-verano. tiempo estimado de lectura por pág. >>> 4 min.
ts11 [patrocinio] El Billabong Pro, que se disputa en octubre, será decisivo para la resolución del Circuito Mundial de Surf El surf profesional vuelve a Mundaka REDACCIÓN, Barcelona tiempo estimado de lectura >>> 3 min. Billabong Pro, una de las competiciones más importantes del circuito internacional de surf profesional, reunirá entre el 9 y el 21 de octubre a 46 de los deportistas de elite mundial de este deporte en la playa vasca de Mundaka, como son Mark Occhilupo, Andy Iron, Taj Burrow o Kelly Stater. Será la novena de las doce pruebas del Circuito Mundial de Surf (WCT), que organiza cada año la Asociación de Surfistas Profesionales (ASP), por lo que sus resultados serán decisivos para la clasificación final. Después vendrán el Saquarema Pro, en Brasil, y las dos últimas citas en Hawai, la Rip Curl Cup y el XBOX Pipe Masters Pipeline. Además, el vencedor se embolsará un botín de 30.000 dólares. Una de las grandes bazas de la competición es la Atalaya de Mundaka, un doble escaparate: Primero, porque desde allí hay una vista perfecta de las olas y del duelo que los surfistas sostendrán con ellas. Además, porque allí se instalará un pequeño village, un complejo de carpas, con productos y exposiciones a cargo de los diversos patrocinadores. Los atentados del 11 de septiembre pasado hicieron que la ASP y los patrocinadores cancelaran la edición de 2001. Entonces debería haber comenzado la andadura en solitario de esta competición al margen de Glissexpo de Anglet, lo que ocurrirá por fin este año. La prueba está respaldada por un gran elenco de patrocinadores. Entre ellos figura Vonzipper, la marca de gafas de sol californiana, que pondrá a disposición de los deportistas una limousine y un jacuzzi, además de Globe, una empresa australiana de calzado deportivo que ya ha patrocinado varias ediciones del Billabong Pro; la agencia de viajes Marina Travels, junto a la compañía aérea inglesa British Airways; la cerveza australiana Fosters; Powerade, bebida energética oficial de la prueba; y Renault Clio, que prepara el lanzamiento del Clio Billabong para enero de 2003. La competición, que durará 12 días, consta de tres rondas. En la primera, los surfistas se medirán en grupos de tres. El ganador pasará directamente a la tercera ronda y los otros dos se disputarán la plaza en juego. A partir de la tercera ronda, la competición se realizará por parejas. La cita de Mundaka ha sabido aportar su identidad al circuito mundial (dcha.). Su ola, considerada una de las mejores del planeta, es alabada por los más expertos (arriba). Vans pone en las tiendas sus zapatillas con suela graffiteada La marca Vans ya ha servido a las tiendas su nuevo modelo de zapatillas diseñadas por Bastien Salabanzi. Su peculiaridad son unas plantillas graffiteadas y con detalles reflectantes. Sus suelas interiores están hechas con EVA de doble densidad. La TAG xlt es un modelo de líneas sencillas, confortable y resistente. Vans presentó sus nuevos modelos en la feria Spoko de Barcelona, el julio pasado. Vans es distribuida por Comercial Importadora Gafa, también responsable de Sebago, Musto (náutica) y desde hace unos meses, Tsubo. Billabong presenta un boardshort customizable La marca australiana Billabong presentó en la feria barcelonesa Spoko, el pasado mes de julio, un boardshort que se puede pintar al gusto del consumidor con la ayuda de unas plantillas especiales, convirtiéndose así en una prenda exclusiva. La colección de bañadores, “Tag a Trunk”, con plantillas y rotuladores incluídos, estará en las tiendas la temporada próxima.
Un inventor húngaro llamado Laszlo Oroszi reclama a Adidas 400.000 dólares, cerca de 400.000 euros, por haber utilizado las ideas que intentó venderle en 1998 en dos de los modelos más exitosos de la línea de botas de fútbol Predator, Precision y Mania. Oroszi ha amenazado a la empresa alemana con llevarle a juicio si es necesario, mientras los portavoces de Adidas han declarado únicamente que sus abogados están estudiando el caso. El inventor húngaro argumenta que registró los derechos de ciertas innovaciones tecnológicas sobre calzado en 1996. Dos años después, él mismo negoció con Adidas su venta, pero no hubo acuerdo entre las dos partes. La tecnología Predator está basada en elementos de caucho fino y ligero que se inyectan directamente en el material básico con el que se confecciona la bota, particularmente en las zonas sensibles del empeine y los dedos del pie. Con ello se consigue proporcionar un mayor control de la pelota al jugador y aumentar el impacto, dando más fuerza y más precisión a los disparos. Coincidiendo con el Mundial de Fútbol de Japón y Corea, Adidas ha presentado la sexta generación de botas Predator, ha utilizado como reclamo, entre otros, al jugador del Manchester United David Bekham, de la selección inglesa, al madridista y español Raúl González Blanco, y al valencianista Carlos Aimar, internacional por Argentina. La marca customizó las botas de los dos primeros con carácteres japoneses, en el caso de Bekham, y coreanos, en el de Raúl, en función de la sede en la que jugaron la primera fase del Mundial. Ambas eran de color champán, como la pelota oficial del Mundial, la Fevernova de Adidas. La marca ha invertido muchísimo dinero e ideas en el marketing de estos modelos. Oroszi, con razón o sin ella, reclama ahora una miguita del pastel. [empresas] Un inventor húngaro reclama 400.000 euros a Adidas por plagio Laszlo Oroszi asegura que negoció la venta de sus ideas con la marca alemana en 1998 y que ésta las ha usado en las botas Predator [ b r e v e s ] Kobe Bryant y Adidas rompen su contrato de patrocinio El jugador de baloncesto Kobe Bryant y Adidas-Salomon AG han anunciado que no agotarán los dos años que les quedan de su contrato de patrocinio, de seis años en principio. Por otra parte, el nipón Yohji Yamamoto es el director creativo de Adidas Sport Style, una de las tres divisiones que ha creado la marca y que antes se llamaba Adidas Equipment. La colección llegará a las tiendas la temporada primavera-verano 2003. Las ventas de Oakley han progresado un 10,6% Las ventas de la marca americana Oakley progresaron un 10,6% durante el segundo trimestre de 2002. En los nuevos productos, calzado deportivo, textil, relojes y lentes de corrección, la progresión ha sido de un 47,9%, lo que ha concluido en un aumento total de las ventas del 20,3%. Benetton está dispuesto a establecer alianzas Benetton ha reconocido que está abierta a alianzas sobre su división deportiva, que ha despertado el interés de varios grupos empresariales extranjeros. Un medio italiano asegura que la empresa ha decidido vender Nórdica, Prince y Rollerblade. Se espera alguna acción en los próximos días. El mal momento de Rusty en España perjudica a 360 SA Los malos resultados de Rusty en España, provocado por el litigio entorno a la distribución de la marca, están afectando a la filial francesa 360 SA y ha propiciado el despido de dos de sus ejecutivos. Las ventas españolas bajaron en 3,5 millones de euros. Columbia fabricará una línea de prendas de cuero Columbia Sportswear ha firmado un acuerdo de licencia con Exceller Leather Corporation para el diseño y la fabricación de una línea de prendas de cuero para hombre, mujer y niño. La tecnología Predator está basada en la inyección de elementos de caucho fino y ligero directamente en el material básico de la bota Adidas ha creado unas Predator con el nombre de Raúl. Wilson denuncia el perjuicio de las gangas en USA En una entrevista a Ispo News, el director de negocio y de raquetas de competición, Jefery Adams, ha denunciado que “las gangas” están ejerciendo una influencia negativa sobre la industria del tenis en Estados Unidos, ya que está afectando al mercado de alta calidad: “La industria de la raqueta en Estados Unidos está al alza en cuanto a las ventas por unidades, mientras el valor de las ventas está descendiendo”. La industria del tenis tiene muchos problemas para convencer al comprador de que compre los productos más novedosos, los que incorporan los mejores adelantos técnicos. “El consumidor encuentra un gran valor en aquellos productos que fueron largamente anunciados en 2001 como la ultimísima tecnología y que ahora pueden adquirir a reducidísimos precios. Esto obliga a compañías como Wilson a trabajar muy duro e invertir mucho para convencer al consumidor para que dé un paso adelante hacia una tecnología revolucionaria como Triad”, explica aludiendo al último concepto que la marca ha puesto en el mercado. ts12 tiempo estimado de lectura por pág. > > > 3,5 min.
www.interempresas.netRkJQdWJsaXNoZXIy Njg1MjYx