[ e v e n t o s ] ts5 Por Eva Melús, Île des Embiez tiempo estimado de lectura >>> 5,5 min. La Île des Embiez, una pequeña y bonita isla de la Costa de Var, situada a unos 60 kilómetros de Marsella, fue el banco de pruebas de los productos de Oakley para esta temporada. La marca americana reunió a más de 400 personas, entre deportistas, miembros de su staff y medios de comunicación del mundo del deporte, la moda y la prensa técnica para presentar sus novedades y su filosofía de empresa. Tradesport fue uno de los privilegiados. El surf/beachwear, el mountain bike y el golf se han mostrado como sus deportes prioritarios en la temporada estival 2002, y en ellos se concentró la cita, llamada Oakley X-perience. Sin embargo, la marca no se olvidó de sus raíces en el atletismo o el ciclismo (Ato Boldon o Lance Armstrong son dos de sus grandes valedores), ni de sus incursiones en la NBA, con calzado específico para baloncesto. La marca comenzó su andadura en 1975, con diseños tecnológicos de gafas para el motocross. Esta vocación tecnológica le ha llevado a tener hoy día 600 productos patentados en el mercado, con un total de 800 modelos registrados, y a estar presente en más de 70 países con una central en USA y ocho subsidiarias (África, Canadá, Alemania, Francia (central europea), Japón, México, Australia y Reino Unido), con expectativas de una próxima apertura en España. Sus resultados en el último ejercicio fueron récord. Sus ventas crecieron un 18,1%, pasando de 363,5 millones de dólares en 2000 a 429,3 millones en 2001, y eso a pesar del efecto negativo del 11 de septiembre y la interrupción de las relaciones con la multinacional Luxottica's Sunglass Hut. Las ventas netas totales durante el cuarto trimestre de 2001 fueron de 90,2 millones de dólares. En el mismo período del ejercicio anterior, las ventas netas fueron de 93,3 millones de dólares. Cataluña ha registrado las mejores ventas de la marca en Europa en este período. En diseño, mientras la mayoría de marcas del sector se han apuntado a la moda retro, Oakley ha apostado por estéticas futuristas. Un ambiente de trabajo distendido (en sus oficinas no suelen verse corbatas), y un laboratorio impresionantemente activo son los factores que mejor definen a la compañía, según indican ejecutivos de la empresa. Actualmente Oakley se encuentra en un momento económico muy dulce. Las ventas de calzado, textil, relojes y otros artículos han superado la previsión inicial del 40%, y han alcanzado un crecimiento del 50,9%. Europa, junto a Canadá, es uno de los mejores mercados para Oakley, especialmente en cuanto a textiles técnicos. Curiosamente, las ventas de este segmento bajan en EEUU. El golf, sobre todo con calzado vanguardista, es uno de los sectores en los que ha registrado un mayor crecimiento. Oakley lanzó sus primeros productos específicos la temporada pasada y le han reportado buenos beneficios. En la Île des Embiez la marca organizó una competición de nueve hoyos y una original prueba 'Water golf', igual que en la película 'Algo pasa con Mary', para que los participantes pudieran probar sus artículos. La última apuesta en calzado es la línea Overdrive con los moLa marca organizó una gran convención europea en una isla cerca de Marsella Oakley potencia sus colecciones de surf y golf para 2002 Gafas para vampiros modernos en edición limitada Oakley ha conseguido que muchos deportistas, algunos no esponsorizados por la marca como el centrocampista holandés Edgar Davids usen gafas de su marca y las muestren a los ojos de todo el mundo. Ahora es el último vampiro del cine, al que interpreta Wesley Snipes en Blade II, el que se ha dejado seducir por la marca. Las Oakley Four se han fabricado en una edición limitada y tienen un carácter conmemorativo. No es la primera vez que la marca pone en la calle modelos de colección. Dentro de la familia Signature Series hay otras gafas que llevan el nombre del ciclista norteamericano Lance Armstrong, patrocinado por la marca. Las Oakley Four, que llevan el nombre de la película escrito en un lateral están disponibles en un sólo color, negro para la montura y gris para la lente. La primera, de formas muy esculturales, está realizada en un material llamado Matter, registrado por Oakley, y las lentes, con una protección contra rayos UV adecuada para cualquier vampiro que se precie, están fabricadas con Plutonite, otro descubrimiento de Oakley.
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