Por Miguel Ángel Buil tiempo estimado de lectura >>> 2,4 min. Pielsa es en la actualidad una empresa que mueve 9 millones de euros y fabrica del orden de entre unas 1.000 a 1.500 referencias de zapatos (modelos concretos) por temporada, un 60% de las cuales son de mujer y el 40% de hombre. En sus colecciones siempre destacan los náuticos y predomina el calzado sport casual, de gama media alta, que permite vestir elegante y cómodamente. Es un tipo de zapato eminentemente urbano, que aporta al consumidor algo cada vez más apreciado y buscado: comodidad además de estética. En la última década, Pielsa está realizando un gran esfuerzo en la exportación del calzado que fabrica en Manresa (Barcelona). Del total de su negocio, el 30% corresponde a las ventas que realiza en el exterior, concentrándose principalmente en países de la Unión Europea, Japón y Hong Kong, entre otros mercados. Según fuentes de la compañía, Pielsa pretende duplicar su facturación en los próximos cinco años por lo que la exportación pasará a ser el 60% de las ventas. Para ello, una de sus principales estrategias es la participación en las ferias profesionales internacionales. Manufacturas de la Piel (Pielsa) está presente en certámenes del calzado como Düsseldorf (GDS), Londres, Bruselas, y a nivel nacional en Modacalzado (Madrid). Fundada en el año 1921 en Manresa, desde un principio Pielsa se especializó en la producción de artículos de piel, tanto en zapatos como en complementos (cartucheras, cinchas, cinturones, etc.). La propia empresa desarrolló desde sus comienzos toda la actividad industrial del proceso de fabricación del calzado. Gracias al profundo conocimiento del proceso de producción, ha podido fabricar a lo largo de su historia todo tipo de calzado destinado a diferentes tipos de consumo: botas para montar a caballo, botas de esquí, para ir en motocicleta, zapatos específicos para trabajar… La compañía, en manos de la familia Planas, entendía que la calidad debía primar en todos los procesos productivos. Así, a mediados de los años 70 creó el producto más relevante de la historia de la compañía: el Nautimoc. Siguiendo las tendencias de otros países, Pielsa lanzó al mercado este modelo por el que fue mundialmente reconocida. Empezó fabricándose en color azul marino con la suela blanca, definiendo así el auténtico náutico de Pielsa. Durante los años 80 se empezaron a producir náuticos de todos los colores, tanto para hombre como para mujer. Nunca antes se habían visto en España tantos colores en los pies masculinos. Tras una constante y exhaustiva investigación de mercado, Pielsa decide priorizar su producto, además de en la calidad de los materiales, en las necesidades de los consumidores, el diseño y la capacidad de creación de una auténtica marca comercial. Empieza entonces una nueva etapa para la marca, en la que se presentan dos colecciones por temporada. Pielsa ya dispone de un reconocimiento a nivel nacional, no sólo por la comodidad de sus zapatos sino también por el diseño y el atractivo de los modelos. [un plan ambicioso] ts19 La firma española mueve 9 millones de euros y espera doblar su volumen de exportación Pielsa pretende duplicar su facturación en cinco años Exporta el 30% de sus productos a Europa, Japón y Hong Kong básicamente Durante los años 80, inició la producción de naúticos para hombre y mujer La adaptación de la imagen corporativa Desde el nacimiento de Manufacturas de la Piel, S.A. se han sucedido distintos logotipos a lo largo de su trayectoria empresarial hasta la adaptación actual. Después de numerosos cambios de estilo, Pielsa ha redefinido su identidad corporativa conjuntamente con la conocida agencia de publicidad Summa. El cambio no ha obedecido a un capricho o a un motivo puramente estético, sino a la necesidad de adaptar el logo a todos los países donde se exporta el producto. El proceso de transformación del logo se está realizando de una forma gradual, para no dejar de atender correctamente a los clientes. El presidente de la compañía, Lluis Planas, considera de gran importancia para cualquier empresa mantener una buena imagen, “porque a través de ella se proporciona el mensaje sobre el contenido del producto que se desea difundir”. La nueva imagen de Pielsa pretende comunicar dinamismo, juventud, moda, calidad y adaptación a los nuevos tiempos, identificadora de diseños vanguardistas de náuticos, sandalias, mules, mocasines, etc. con materiales como el napabuck, nobuck, trench o pieles vegetales de acabado artesanal.
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