REDACCIÓN, Barcelona tiempo estimado de lectura >>> 2,4 min. Empleados de Babolat de todo el mundo, licenciatarios, filiales, distribuidores e importadores se dieron cita en Barcelona entre el 21 y el 24 de mayo para su convención internacional periódica. El evento fue en parte, según fuentes de la marca, una manera de premiar a la familia Babolat por los buenos resultados de la temporada. El director comercial de Babolat para Europa, Medio Oriente y África, Giovanni Pietra, aseguró que las ventas de la marca en su área habían crecido un 30% respecto al año pasado. Durante la convención, Babolat presentó su nuevo logo, que pretende dar una idea de fortaleza, mayor presencia y más operatividad para los diseñadores, y el presidente de la compañía, Eric Babolat, confirmó la estrategia de la compañía en los próximos años para convertirse en “la marca especializada en deportes de raqueta”. Sus competidores han entrado en el mercado del esquí y/o el golf. “Nos dedicamos a la raqueta y es lo único que queremos hacer”. Para ello, Babolat opina que debe diferenciarse como marca y estar en las pistas, influyendo en las estrellas del tenis, en los monitores y en el personal de las tiendas. Babolat quiere dar una imagen de eficiencia sin asustar a los más jóvenes. “Tenemos que ser expertos, pero sin asustar”, explicó su presidente. La marca no quiere que su aspecto experimentado le reste frescura: “Queremos ser vistos como una marca joven que quiere aliarse con las jóvenes promesas del deporte de raqueta”. Para ello, Eric Babolat reveló que dedicará el 5% de su facturación a la comunicación en el próximo ejercicio. De entrada, su último spot combina la estética de los videojuegos con la imagen de los tenistas Ally Baker y de su gran estrella norteamericana, Andy Roddick. El slogan es “Creemos juego con Babolat”. La buena política de esponsorización ha sido una de las claves de la popularidad que Babolat ha alcanzado en los últimos años. “Nuestro objetivo es encontrar promesas de los que después se oirá hablar”, explicó Josep Campos, responsable de esponsorización de Babolat en España. Pietra explicó que Babolat es la tercera marca de tenis en España, pero que está a punto de alcanzar el segundo puesto gracias a los éxitos de sus tenistas. Carles Moyà, Juan Carlos Ferrero o Ángeles Montolio son algunos de los más representativos en España. Babolat asegura que este año superará con creces los objetivos de crecer en un 4%, ya que va camino del 7%. El Benelux ha registrado el aumento de sell-in más espectacular, un 20%, y se mantiene un crecimiento constante en Francia, Italia y España. Alemania, donde Babolat es el número tres, es el único mercado en el que la marca está bajando, según Pietra. La marca dice ocupar la tercera posición, cedida por Prince, en venta de raquetas, “que tiene dificultades para abandonar esta tendencia”, por detrás de Head y de Wilson. En máquinas de encordar, la situación es de “casi monopolio”, mientras que en puños y accesorios, el objetivo es “enfatizar nuestra posición de primeros”. Babolat dice haber aumentado en siete veces sus ventas en Asia en los últimos diez años. Respecto al último ejercicio, el crecimiento fue del 20,62%. La empresa destacó el trabajo de la subsidiaria americana, donde Wilson (35%), Head (25%) y Prince (15%) dominan el mercado y sólo dejan un 15% para el resto de marcas. El encordado es el segmento más afín. [empresas] ts13 Babolat anuncia un aumento de ventas del 30% en Europa La marca celebró su convención internacional en Barcelona, donde Eric Babolat presentó el nuevo logo y la nueva campaña de promoción [ b r e v e s ] Martin Coles asume la presidencia de Reebok Martin Coles es el nuevo presidente de Reebok. Jay Margolis, presidente de Reebok International Ltd., ha anunciado el nombramiento de Coles, hasta ahora vicepresidente y que sustituye a David Perdue, quien ha pasado a ocupar el cargo de CEO de Pillowtex Corporation. El nuevo presidente, que se incorporó a Reebok en diciembre de 2001, había trabajado antes para Nike y tiene una gran experiencia en el sector. Falleció Shozo Shimano, fundador de la marca nipona Shozo Shimano, presidente de Shimano Inc. desde 1958 a 1992 y hasta ahora director honorífico, falleció el 17 de junio pasado, a los 75 años, a consecuencia de un ataque al corazón. Su hijo, Yozo, es actualmente el presidente de la compañía de artículos dedicados al ciclismo y a la pesca. La empresa ha sido una de las más influyentes del Japón en las últimas décadas. La noruega Helly Hansen completa su refinanciación La marca noruega de ropa outdoor Helly Hansen ASA ha completado su refinanciación tras un largo proceso. La compañía ha conseguido un ratio positivo de equidad del 60%. Por otra parte, su deuda se ha reducido de 1.100 millones de coronas noruegas a 150 (20 millones de euros). Los bancos poseen ahora el 17% de la compañía, mientras Investcorp (antes 70%) y Orkla (30%), han reducido su porcentaje al 67% y al 17% respectivamente. Puma espera incrementar sus ventas en un 40% El CEO de Puma, Jochen Zeitz, ha declarado que la empresa espera incrementar sus ventas en un 40% en este ejercicio y superar la previsión inicial del 30%. Todo indica que la empresa superará la barrera del billón de euros. El crecimiento de las ventas representa un salto importante respecto a los últimos ejercicios: 29% (2001), 24% (2000) y 23%(1999). La firma francesa aspira a convertirse en la gran marca de deportes de raqueta, “expertos sin asustar” La nueva campaña de Babolat, con Roddick y Baker. tiempo estimado de lectura por pág. >>> 3 min.
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