xxxxx xxxx xxxx xxxx PUBLICACION DE ECONOMIA Y NUEVAS TECNOLOGIAS Nº 91 Julio / Agosto 2002 Oakley potencia sus colecciones de surf y golf para 2002 José Alarcón, pionero del kitesurf en España Spoko vuelve con ideas muy jóvenes Complementos: Imaginación y tecnología
opinión Andrés de la Dehesa (adehesa@gescode.es) editorial Las Marcas se visten de moda DIRECTOR Jaume Ferrer (jferrer@gescode.es) De la cancha a la pasarela” se titulaba un singular artículo que definía hacia dónde están destinando las marcas históricamente atléticas sus recursos creativos para satisfacer una incipiente demanda. “De la tienda de deportes a las mejores boutiques", podría titularse la continuación de dicho artículo, y los motivos son muy variados: Nuestras tiendas han dejado de ser “cool” para este perfil concreto de consumidor. Nuestros clientes habituales no están acostumbrados a pagar entre 200 y 600 euros por unas zapatillas. El desconocimiento generalizado de nuestros clientes nos induce a no programar este tipo de productos. Las grandes marcas del sector deportivo compiten cada vez más con las grandes de la moda: Calvin Klein, Donna Karan, Prada, Hermès, Chanel, Louis Vuitton, Diesel, Superga, Lacoste, Hogan... Es indudable que la diferenciación a través de un correcto posicionamiento de producto es una gran alternativa, pero debe ir acompañada de un entorno adecuado, y quizás son pocas excepciones las tiendas de artículos deportivos que cumplen con las condiciones deseadas por las marcas respecto a los atributos estratégicos que buscan. La paradoja se inició con “de fuera vendrán y de casa nos echarán” refiriéndome al desembarco en el sector de marcas más vinculadas a la moda, y lo que ocurre ahora parece ser lo contrario, los de casa se van fuera. Lo inquietante es que al irse esos novedosos surtidos, con ellos se van las posibilidades de captar y fidelizar a unos consumidores rotundamente interesantes, esa minoría de adeptos iniciales que son los que ponen de moda y marcan tendencias, provocando que seamos de nuevo reactivos en vez de proactivos, y que el hábito de adquisición en nuestro canal decaiga. Después del análisis de lo que está ocurriendo surgen diversas cuestiones estrechamente relacionadas con la identidad sectorial, con algunos principios rígidos que todos tenemos excesivamente arraigados, sin darnos cuenta que nuestro sector está vivo, que madura y evoluciona, que se refresca gracias a la aplicación del conocimiento técnico adquirido, a nuevas formas de entender los usos y su polivalencia. Ahora llega el momento de flexibilizar nuestros esquemas para aprender a competir en la misma actividad con reglas diferentes.
05 artículo del mes Oakley potencia sus líneas de surf y golf 07 capital humano José Alarcón, pionero del kitesurf 08 actualidad nacional Kelme-Costa Blanca, el más visto 13 actualidad internacional Babolat anuncia un crecimiento del 30% 14 ferias y convenciones Spoko vuelve con ideas muy jóvenes 20 primer plano Merchandising, ese gran desconocido 22 análisis en profundidad Especial complementos. 26 sport data Ventas del comercio por meses 28 economía digital E-comercio: oportunidad para los pequeños La taberna de Ernesto PORTADA Fotos: ARCHIVO EDITA Sport Panel, s.a. C/ Camp, nº 56, 08022 Barcelona Tel: 93 253 03 11 ; Fax: 93 253 03 12 DIRECTOR Jaume Ferrer (jferrer@gescode.es) REDACCIÓN Eva Melús (emelus@gescode.es) Miguel Angel Buil (tradesport@gescode.es) PRODUCCIÓN Rosana Reyes (rosana@gescode.es) MARKETING Andrés de la Dehesa (adehesa@gescode.es) PUBLICIDAD Gemma García (gemma@gescode.es) COLABORADORES Rosó Cirera, Miquel Tutó, Raquel Zabala, Jordi Arenas, Joan Domingo, Oriol Badia, Ernest Calvet y Martí Arxé. PROCESO DE DATOS Gescode, s.l. (gescode@gescode.es) INTERNET http://www.tradesport.com Depósito legal : B-18862-1993 DISEÑO GRÁFICO: Inés Lewin-Richter DISEÑO PORTADA, FOTOMECANICA, IMPRESIÓN: Imprès Grup de Comunicació sumario agenda 2002 No está permitida la reproducción total o parcial de esta publicación, ni su tratamiento informático, ni la transmisión de ninguna forma o por cualquier medio, ya sea electrónico o mecánico, por fotocopia, por registro u otros métodos, sin el consentimiento por escrito de los titulares del copyright. Del 19 al 23 de Julio de 2002 12ª Conferencia Int. sobre el Deporte de la Commonwealth Manchester - Gran Bretaña Tel.: +44 (0) 1512274423 Fax.: +44 (0) 1512364829 www.hit.org.uk/sport/home.htm 22 de Julio de 2002 III Curso de Derecho y Deporte - Univ. de verano Granada - España Tel.: +34 968 24 89 00 Fax: +34 958 24 66 32 www.ugr.es/local/continua Del 23 al 26 de Julio de 2002 IV Congreso Científico Mundial de Golf St. Andrews - Gran Bretaña Tel.: +44 (0) 1334475560 Fax.: +44 (0) 1334474322 www.golfscience.org Del 24 al 28 de Julio de 2002 7º Congreso Anual de la Universidad Europea de Ciencias del Deporte Atenas -Grecia www.phead.uoa.gr/ecss2002 Del 6 al 11 de agosto de 2002 Congreso Pre-Olímpico 2004 Thessaloniki-Grecia www.preolympic2004.co Del 3 al 6 de agosto de 2002 Ispo Summer 2002 Munich - Alemania Tel. 93 4881720, 93 4874569 Fax: 93 4881583 info@firamunich.com Del 4 al 10 de agosto de 2002 58º Campamento anual de Montaña 2002 FEDME Esterri d’Àneu - España Tel. 973 62 64 70 Fax: 973 62 62 22 Del 3 al 4 de agosto de 2002 Congreso Internacional de Fitness y calidad de vida. VML Convención con todos. Buenos Aires - Argentina Tel. 00 54 11 4982 0226 www.marcelolevin.com.ar 30 agosto - 2 septiembre 2002 Feriagliss Hondarribia - España Tel. +34 943 63 60 30 Fax: +34 943 63 85 88 E-mail: info@spolik.com 30 agosto - 2 septiembre 2002 Semana Internacional de la Moda de Madrid (SIMM) Madrid - España Tel. +34 91 722 50 90 Fax: +34 91 722 57 93 www.ifema.es Esta publicación no se responsabiliza de los cambios de fechas que pudieran afectar a este calendario. * Para la inclusión de sus actividades profesionales en esta sección, remita su información a ‘AGENDA’ de TRADE SPORT, como mínimo un mes antes de su celebración. Nº 91 Julio / Agosto 2002 (05) (07) (09) (14) (22) (28) ASOCIACIÓN DE PRENSA PROFESIONAL
[ e v e n t o s ] ts5 Por Eva Melús, Île des Embiez tiempo estimado de lectura >>> 5,5 min. La Île des Embiez, una pequeña y bonita isla de la Costa de Var, situada a unos 60 kilómetros de Marsella, fue el banco de pruebas de los productos de Oakley para esta temporada. La marca americana reunió a más de 400 personas, entre deportistas, miembros de su staff y medios de comunicación del mundo del deporte, la moda y la prensa técnica para presentar sus novedades y su filosofía de empresa. Tradesport fue uno de los privilegiados. El surf/beachwear, el mountain bike y el golf se han mostrado como sus deportes prioritarios en la temporada estival 2002, y en ellos se concentró la cita, llamada Oakley X-perience. Sin embargo, la marca no se olvidó de sus raíces en el atletismo o el ciclismo (Ato Boldon o Lance Armstrong son dos de sus grandes valedores), ni de sus incursiones en la NBA, con calzado específico para baloncesto. La marca comenzó su andadura en 1975, con diseños tecnológicos de gafas para el motocross. Esta vocación tecnológica le ha llevado a tener hoy día 600 productos patentados en el mercado, con un total de 800 modelos registrados, y a estar presente en más de 70 países con una central en USA y ocho subsidiarias (África, Canadá, Alemania, Francia (central europea), Japón, México, Australia y Reino Unido), con expectativas de una próxima apertura en España. Sus resultados en el último ejercicio fueron récord. Sus ventas crecieron un 18,1%, pasando de 363,5 millones de dólares en 2000 a 429,3 millones en 2001, y eso a pesar del efecto negativo del 11 de septiembre y la interrupción de las relaciones con la multinacional Luxottica's Sunglass Hut. Las ventas netas totales durante el cuarto trimestre de 2001 fueron de 90,2 millones de dólares. En el mismo período del ejercicio anterior, las ventas netas fueron de 93,3 millones de dólares. Cataluña ha registrado las mejores ventas de la marca en Europa en este período. En diseño, mientras la mayoría de marcas del sector se han apuntado a la moda retro, Oakley ha apostado por estéticas futuristas. Un ambiente de trabajo distendido (en sus oficinas no suelen verse corbatas), y un laboratorio impresionantemente activo son los factores que mejor definen a la compañía, según indican ejecutivos de la empresa. Actualmente Oakley se encuentra en un momento económico muy dulce. Las ventas de calzado, textil, relojes y otros artículos han superado la previsión inicial del 40%, y han alcanzado un crecimiento del 50,9%. Europa, junto a Canadá, es uno de los mejores mercados para Oakley, especialmente en cuanto a textiles técnicos. Curiosamente, las ventas de este segmento bajan en EEUU. El golf, sobre todo con calzado vanguardista, es uno de los sectores en los que ha registrado un mayor crecimiento. Oakley lanzó sus primeros productos específicos la temporada pasada y le han reportado buenos beneficios. En la Île des Embiez la marca organizó una competición de nueve hoyos y una original prueba 'Water golf', igual que en la película 'Algo pasa con Mary', para que los participantes pudieran probar sus artículos. La última apuesta en calzado es la línea Overdrive con los moLa marca organizó una gran convención europea en una isla cerca de Marsella Oakley potencia sus colecciones de surf y golf para 2002 Gafas para vampiros modernos en edición limitada Oakley ha conseguido que muchos deportistas, algunos no esponsorizados por la marca como el centrocampista holandés Edgar Davids usen gafas de su marca y las muestren a los ojos de todo el mundo. Ahora es el último vampiro del cine, al que interpreta Wesley Snipes en Blade II, el que se ha dejado seducir por la marca. Las Oakley Four se han fabricado en una edición limitada y tienen un carácter conmemorativo. No es la primera vez que la marca pone en la calle modelos de colección. Dentro de la familia Signature Series hay otras gafas que llevan el nombre del ciclista norteamericano Lance Armstrong, patrocinado por la marca. Las Oakley Four, que llevan el nombre de la película escrito en un lateral están disponibles en un sólo color, negro para la montura y gris para la lente. La primera, de formas muy esculturales, está realizada en un material llamado Matter, registrado por Oakley, y las lentes, con una protección contra rayos UV adecuada para cualquier vampiro que se precie, están fabricadas con Plutonite, otro descubrimiento de Oakley.
ts6 delos Laceless, Mid y Low. La bolsa de golf, un diseño de nylon con trípode automático, arnés tipo mochila y división interior para los palos, es otro de los productos estrella. En la línea de ropa Oakley apuesta por el modelo 60/40 Short, también puesto a prueba. Se trata de un diseño de corte informal con ceñidor y cierre de cintura con solapa automático, y dispone de múltiples bolsillos, que ha sido confeccionado con una mezcla de algodón y poliéster. En cuanto a deportes acuáticos, el último lanzamiento de Oakley se llama Water Jacket. Son unas gafas que pueden utilizarse para practicar cualquier deporte con agua, ya que en su fabricación se ha insistido en proporcionarles nitidez periférica (sistema XYZ Optics) y protección frente a impactos y radiaciones UV. Tienen un sistema de freno que las sujeta a la cara a pesar de saltos y velocidad punta, y canales y toberas de ventilación para evitar que se empañen. Se ponen a la venta junto a una solución hidrófoba pratentada por Oakley, con la que impregnar la lente para repeler el agua. El modelo Mag M Frame, fabricado con una aleación ligerísima compuesta por Magnesium, fue otro de los productos más destacados. Son gafas de montura tridimensional, trabajadas mediante la combinación de 200 toneladas de presión y oxidación por micro-plasma de alta energía. Como las Water Jacket, las Mag M Frame tienen un sistema de ventilación y se les ha aplicado un efectivo sistema anti-rayado (60% más efectivo). Estas lentes están a punto de salir al mercado. En cuanto a relojes deportivos, lo último son los modelos D2 y D3, de un aspecto tan futurista como el resto de productos de la marca. Con un diseño tridimensional, la caja está realizada en O-Matter, otro de los materiales patentados con la marca, y está disponible en varios colores. En otra línea, el original modelo Bullet es de titanio moldeado por inyección, correa de Unobtainium (un material ultraligero que Oakley utiliza también para las varillas de sus gafas) y maquinaria suiza. Oakley también está trabajando en el relanzamiento de su línea de calzado para la campaña de otoño, y lo está haciendo con un nuevo equipo de diseño y desarrollo. Los primeros resultados han sido discretos, aunque algunos jugadores de la NBA ya se han hecho con la bota. Una isla tomada por la Oakley X-perience Tan sólo una casa de la Île des Embiez está habitada todo el año. Sin embargo, entre el 27 y el 29 de mayo la isla fue tomada por los participantes de la Convención Oakley. Los anfitriones sacaron partido del terreno y organizaron actividades por todo el territorio. Las actividades deportivas sirvieron para poner a prueba los productos de Oakley: golf clásico, water golf, wake Boarding, ski acuático, jet skiing y mountain bike. Equipados con maillots y culotes de la temporada 2002, todos los asistentes pudieron comprobar el rendimiento de las nuevas prendas recorriendo la isla en bicicleta. Además, los almuerzos y cenas en diversos puntos de la isla sirvieron para que los periodistas de toda Europa pudieran intercambiar sus impresiones sobre los productos testados y conocer al equipo europeo de Oakley, así como algunas de las estrellas que esponsoriza la marca. El campeón de España de kitesurf, José Alarcón fue el representante de los deportistas que Oakley patrocina en nuestro país.
REDACCIÓN, Île des Embiez tiempo estimado de lectura >>> 2,5 min. No hace mucho que el kitesurf o flysurf, una modalidad deportiva que combina el surf, las cometas de tracción y el wakeboard, empezó a verse por la costa española. “Comenzó hace tres años y lo empezamos nosotros, unos amigos y yo”, bromea José Alarcón, actual campeón de España de la modalidad. Hoy hay 18 marcas de kitesurf en España y la Asociación Española de Kite (AEK), que está integrada en la Real Federación Española de Vela, agrupa ya a 400 deportistas. Los practicantes crecen en el litoral mediterráneo, cuyos vientos suaves le resultan acogedores, y en Tarifa. Allí está la meca. Alarcón, un buzo profesional de 28 años, se ha entregado por entero al kite y desde entonces vive persiguiendo al viento. Un sensor le indica por donde corre más fuerte y allí se desplaza para realizar su entrenamiento diario, que puede llegar a las siete horas. Después están las llamadas de los amigos. El Masnou, una población costera a unos 20 kilómetros de Barcelona, es su centro de operaciones. Desde allí, Mongat, Premià, Castelldefels... Cualquier playa en la que sople el viento y haya suficiente espacio para extender la cometa es buena. Por el momento, el kite resulta caro. Compitiendo, las cometas deberían ser cambiadas cada tres meses, y el precio del kite oscila entre los 1.100 y los 1.500 euros, y el de las tablas se mueve entre los 600 y los 720 euros. “Además, no hay demasiado mercado de segunda mano”, explica Alarcón. Contar con buenos patrocinadores es imprescindible para estar presente en la competición. Alarcón, que espera las fechas del Campeonato de España para revalidar su título y pelea en la zona de los 15 primeros puestos del Mundial, tiene el apoyo de Oakley, que le proporciona gafas y complementos; F. One, tablas y cometas; Maui-Magic, trajes y arneses; y Backyards, en accesorios. Lo mejor, y es posible, es comenzar en una escuela, que proporciona material y los conocimientos necesarios para empezar a volar sobre el agua. “Son lo más recomendable”, dice Alarcón, que ha trabajado como monitor de kiteen el Club Naútico de Castelldefels y como instructor particular de profesionales del winsurf que deciden dar el paso al kite. Él lo hizo hace tres años. Fue entonces cuando descubrió las cometas en una playa de Sant Pere Pescador gracias a una exhibición de una escuela-tienda barcelonesa llamada Ventilador. El kitetenía muchas ventajas sobre el windsurf. “Primero, las sensaciones que te da la cometa al saltar. Es una gran descarga de adrenalina, es como volar. Otra razón es que todo cabe en una bolsa y además, se puede navegar con vientos suaves”, explica. Las cometas grandes son mejores para los principiantes, ya que son más lentas y, por lo tanto, más fáciles de manejar. Las pequeñas son más rápidas y necesitan menos viento. Su superficie va desde cinco hasta los 25 m2. Por otra parte, hay dos tipos de cometas, las de parapente y las hinchables, las más utilizadas. Tienen un perfil rígido y un sistema que facilita la operación de reflotarlas en el agua. Sin duda, el kitesurfes un deporte emergente que por su novedad y espectacularidad no está pasando desapercibido entre los segmentos más glissy surferdel sector deportivo. José Alarcón Pionero del kitesurf en España ts7 En sólo tres años, ya hay 18 marcas de kite en España y 400 personas afiliadas a la AEC Una cometa cuesta entre 1.100 y 1.500 euros y un profesional la cambia cada tres meses José Alarcón, preparando su cometa para realizar una demostración. (Foto: M.A. Buil) José Alarcón, en pleno “vuelo”. El kite pro afirma que la cometa provoca grandes descargas de adrenalina. [nueva tendencia]
ts8 El futuro del Mini se debate ante la construcción de la Ciudad Deportiva [instalaciones] REDACCIÓN, Barcelona tiempo estimado de lectura >>> 1,55 min. El FC Barcelona espera inaugurar la Ciudad Deportiva Joan Gamper, en Sant Joan Despí, a finales de 2003, por lo que parece haberse planteado vender el Mini Estadi y los campos de entrenamiento anexos en los que se entrena actualmente el fútbol base azulgrana. Los terrenos podrían ser recalificados para la construcción de viviendas en breve, con lo que incrementarían considerablemente su valor. La cantera azulgrana ya se entrenaría por entonces en las nuevas instalaciones, muy cerca de Barcelona, aunque el Barça debería buscar una solución para los FC Barcelona Dragons, ya que el equipo de fútbol americano tiene un acuerdo para ocupar el Mini Estadi a partir de la temporada próxima. Los Dragons se han convertido en una gran pieza de la política de internacionalización del Barça. La cadena de televisión ESPN ha realizado una encuesta entre aficionados al deporte en USA y el 20,5% de ellos (más de 50 millones de personas) citaron al Barça como el equipo europeo de fútbol más conocido, por delante del Manchester United (15,5%). El mismo sondeo revela que la popularidad es mayor entre los seguidores de la National Football League (NFL), la liga norteamericana de fútbol americano. El 50,5% se decanta por el Barcelona, de nuevo por delante del Manchester United (40,3%). Entre los clubes españoles, el Barça es el más conocido para el 16% de los encuestados por delante del Real Madrid, con un 8%. La diferencia se mantiene entre los seguidores de la NFL. Un 37,7% cita al Barça y un 25,1% cita al Madrid. La Junta tiene todo un año para debatir sobre el futuro del Mini Estadi y también sobre las posibilidades económicas de los terrenos adyacentes a la Ciudad Deportiva. En principio, la empresa Fomento se encargará de la urbanización de la instalación y aceptaría realizar el trabajo, valorado en unos 30 millones de euros, a cambio de una parte de los terrenos contiguos a la instalación. Sin embargo, el Barça ha recibido otras ofertas y no descarta abonar el coste de la obra si recibe una oferta que mejore la de Fomento. La construcción de la Ciudad Deportiva Joan Gamper y la urbanización de los alrededores costará unos 60 millones de euros. La instalación se hará sobre una superficie de unas 14 hectáreas y albergará cuatro campos de hierba natural y otros tres de hierba artificial. En una segunda fase, se construirá un edificio para el fútbol profesional, una residencia para jóvenes futbolistas y una pista de atletismo. El Ayuntamiento hispalense está dispuesto a recalificar los terrenos del estadio Ramón Sánchez Pijuán si el Sevilla decide abandonarlo y trasladarse al Estadio Olímpico, una instalación que está prácticamente en desuso y que arrastra una deuda de 120 millones de euros (es lo que deben las administraciones a ACS, la constructora de Florentino Pérez). El club andaluz se embolsaría 90 millones de euros con la operación y vería recalificados también los terrenos donde se ubica su Ciudad Deportiva. La oferta del ayuntamiento se ha plasmado en un acuerdo firmado por el consistorio y el hasta ahora presidente del Sevilla, Roberto Alés. Su sucesor, José María del Nido, ha mostrado su desacuerdo con el traslado a La Cartuja. El expresidente Rafael Carrión ha denunciado que el ayuntamiento piense recalificar también la explanada anexa al Manuel Ruíz de Lopera, el estadio del Betis, como medida compensatoria. Valencia será la sede del Salón de la Fama del Fútbol, el museo mundial que la FIFA decidió crear hace ya cuatro años y por el que han suspirado París, Londres y Manchester. Aprovechando el tirón del título de Liga, la Generalitat Valenciana se ha lanzado a financiar un salón de 5.000 metros cuadrados con el que pretende dar resonancia internacional a la ciudad ché. El FIFA Hall of Fame, como se denominará oficialmente, será inaugurado en 2004 y no ha trascendido el coste de la instalación. El primer hall of fame, una galería de estrellas del béisbol, se abrió en 1939, en Nueva York. Desde entonces se han abierto otros salones dedicados al baloncesto, el hockey sobre hielo o el tenis, pero ninguno al fútbol. El Salón de la Fama valenciano es una apuesta personal del presidente de la Generalitat, Eduardo Zaplana, que pretende convertirlo en un foco de interés del nivel de la Ciudad de las Artes y las Ciencias de Valencia. El Sevilla se embolsará 90 millones de euros si se muda al Olímpico La Generalitat valenciana financiará el Salón de la Fama del Fútbol El Barcelona ha aumentado su popularidad en Estados Unidos gracias a su acuerdo con la NFL y los Dragons, que la temporada próxima deberían jugar sus partidos en la instalación barcelonesa El internacional Carles Puyol, uno de los canteranos más emblemáticos del Barça actual.
ts9 Con el sol del verano, el ciclismo toma el relevo del fútbol. Primero, el Tour, y entre el 7 y el 29 de septiembre, la Vuelta Ciclista a España. Taylor Nelson Sofres AM ha realizado un informe de patrocinio de las ediciones 2000 y 2001 y en ambas, el Kelme-Costa Blanca figura como el equipo que ha estado más tiempo en la pantalla. En la Vuelta 2001 su presencia fue de 3h. 17’ 44” en 935 inserciones televisivas, algo superior a la del iBanesto.com (2h. 46’ 39”), con 875, y del Once-Eroski, con 2h. 54’ 38” y 802 inserciones. El estudio ha analizado las retransmisiones en directo de TVE1 y La 2, el programa resumen de La 2 y los espacios deportivos de los informativos nacionales de sobremesa y noche de TV1, La 2, Tele5, antena3 y Canal+. Respecto a las marcas, la que tuvo más presencia en las retransmisiones y noticias emitidas por televisión sobre la Vuelta fue Telefónica, primer patrocinador de la prueba, con 2.269 inserciones y una duración de 6h. 2’ 38”, seguida de lejos por Randstad, con 1.128 apariciones y 4h. 6’ 32” de presencia, y www.lavuelta.com, con 3h. 16’ 2” de presencia en 881 apariciones. Sofres también revela que las dos últimas etapas fueron las que reunieron a más espectadores delante de la pantalla. El final de la Vuelta consiguió una cuota de audiencia del 20,7%, la mayor por delante de la penúltima (19,3%) y de la 15º (12,5%). El fútbol, sin embargo, volvió a ser el protagonista televisivo durante el mes de octubre. El partido de Liga de Campeones entre el Real Madrid y la Roma fue el espacio más visto del mes, con un share total del 32,8%. Por detrás quedaron dos series españolas, un episodio de Cuéntame (TVE1) y otro de Periodistas (Tele5), con 29,7 y 27,8% de share respectivamente. Le siguieron la emisión de película La Vida es Bella (25,0%), en antena3, y el programa de Cruz y Raya (26,5%). Kelme-Costa Blanca, el equipo que más se ve en la Vuelta a España [patrocinio] Lapróximaedicióntendrálugarentreel7yel29deseptiembre [ b r e v e s ] Antena3 saca partido de la retransmisión del Mundial Hasta un 93% de share consiguió antena 3 durante el último partido de la selección española de fútbol, contra Corea. En una decisión sin precedentes, TVE decidió no retransmitir el Mundial justificándolo en el ahorro. Antena 3, que tomó el relevo, ha conseguido convocar más de 11 millones de espectadores frente al televisor para ver la máxima competición mundial de fútbol. Diadora volvió a fichar a Tamudo para su campus Diadora tuvo de nuevo en Raúl Tamudo su principal reclamo para su campus de fútbol estival. Esta vez, el curso tuvo lugar en las instalaciones de Sant JordiCercs, en la parte más próxima al Pirineo de la provincia de Barcelona. Además de Tamudo, Diadora viste a Roy Keane (Manchester) y a los jugadores del Inter Christian Vieri y Álvaro Recoba. La marca, además, acaba de llegar a un acuerdo con Roberto Baggio. Uno de cada diez jóvenes practica deportes de riesgo Un 10% de los jóvenes españoles practica deportes de riesgo y un 52% se muestra dispuesto a practicarlos, según un estudio realizado por SWR Worldwide y Sigma Dos Interactiva a iniciativa de la bebida energética Powerade. El esquí, el paracaidismo y el rafting son algunos de los deportes que más despiertan la curiosidad de los jóvenes. En otros países europeos los resultados han sido bastantes similares. El primer verano del carnet para motos acuáticas El Gobierno ha instaurado un título para patrones de motos acuáticas que comenzará a estar vigente este verano. Catalunya ha sido una de las primeras comunidades en aplicar la normativa. Sus conductores de motos de agua están pagando 36 euros por su carnet, que se destinarán a sufragar los gastos de la organización de pruebas teóricas y prácticas necesarias para el título. La falta de patrocinio, el dopaje y los accidentes de tráfico son los principales problemas del ciclismo El Foro Fundación Pedro Ferrándiz-AS reunió el 30 de mayo pasado a los manager de iBanesto, José Miguel Echávarri, de Once-Eroski, Pablo Antón, al director general de la Vuelta a España, Enrique Franco, y al director deportivo Javier Mínguez para debatir sobre la crisis del ciclismo. Más que de crisis, los ponentes estaban de acuerdo en que se puede hablar de “indicios preocupantes” de enfermedad y las causas básicas, según Mínguez, son la falta de patrocinadores en los equipos, el dopaje y los accidentes de tráfico. En cuanto al dopaje, Franco llamó la atención sobre las exigencias del espectáculo en el deporte de elite: “A lo mejor tenemos que acabar siendo un deporte profesional con todas las consecuencias”. Sobre el profesionalismo, el presidente de la Federación Madrileña de Ciclismo, Enrique Martínez Heredia, destacó el descenso de licencias en la base, entre los más jóvenes. Algunos ponentes reclamaron una distribución diferente de los derechos televisivos. “Aquí el problema es el pastel —dijo Vicente Belda (Kelme)— Si los grandes repartieran sus beneficios, abaratarían nuestros gastos”. Unipublic, organizador de la Vuelta, argumentó que había dado la cara en los peores años. tiempo estimado de lectura por pág. > > > 3,5 min.
[ f i t n e s s ] Elsa Anka será la imagen DIR 2002-03 [ b r e v e s ] Marcolín cambia la sede de sus oficinas en Barcelona El grupo italiano Marcolín Ibérica, al que se ha incorporado Cébé como división de deportes, ha trasladado sus oficinas en Barcelona a la calle Juan de Austria 116, 4ª planta (teléfono 93 320 90 60). Marcolín también distribuye las marcas Chloé, Dolce&Gabbana, Replay, Roberto Cavalli, Fornarino y Miss Sixty. Baqueira Beret ampliará sus instalaciones hacia el Pallars La Comisión Provincial de Urbanismo de Lleida ha aprobado la ampliación de la estación de esquí de Baqueira Beret. La polémica por su impacto ambiental ha retrasado los trámites en dos años. Baqueira ganará 17 pistas nuevas y 10 remontes, y podrá recibir a 5.000 personas más. Le Meilleur ha cambiado de domicilio y de teléfono La revista técnica argentina Le Meilleur, dirigida a profesionales del mercado deportivo, ha cambiado de sede. Su nuevo domicilio está situado en La Rioja 1110, piso 6, departamento “I” (1221) Capital Federal y sus teléfonos son 4 487 5246 y 4 487 6673. La publicación fue fundada en 1985 y ofrece información sobre el sector. DKV patrocinará a la jugadora de golf Raquel Carriedo La jugadora de golf Raquel Carriedo, número dos de Europa y última ganadora de la Orden de Mérito, ha firmado un contrato de patrocinio por un año con DKV Seguros. La empresa también apadrina al Joventut de Badalona (ACB) desde enero, y a otro equipo de baloncesto, el Stadium Casablanca (Liga EBA). Adidas-Salomon ficha a Luis Cano como relaciones públicas Luis Cano se acaba de incorporar al departamento de Relaciones Públicas de AdidasSalomon España en sustitución de Mª Ana Oliver. Por otra parte, la marca Adidas ha realizado una promoción muy futbolística de fragancias coincidiendo con el Mundial de Korea. La marca regaló mil balones y descuentos de 6 euros en las compras. tiempo estimado de lectura por pág. > > > 4,38 min. fútbol-televisión Nuevo sistema para la venta de derechos de imagen La Comisión Europea y la UEFA han llegado a un acuerdo sobre la venta de los derechos de difusión de la Liga de Campeones para ampliar la competencia entre los medios de comunicación. A partir de ahora, la UEFA venderá los derechos en distintos paquetes y por períodos de tiempo más breves que los que se aplicaban hasta ahora, de varios años. Además, los clubes de fútbol tendrán opción de explotar parte de los derechos televisivos con sus seguidores. Con el antiguo sistema, la UEFA actuaba en nombre de los clubes participantes en las finales de Liga de Campeones y vendía sus derechos a un único organismo de radiodifusión por país, en régimen de exclusividad y por un período de varios años. La Comisión Europea considera que este sistema vulnera la libre competencia entre empresas. Las crisis de algunos grupos de comunicación que poseían los derechos televisivos de diversas competiciones —el Grupo Kirch en Alemania, o ITV, en el Reino Unido, son los casos más extremos— han puesto en peligro la estabilidad de los clubes de fútbol de élite, por lo que la Comisión Europea se ha decidio a intervenir para definir un nuevo orden de actuación. La modelo catalana Elsa Anka volverá a ser la imagen de los clubes de fitness DiR en la campaña publicitaria que pondrá en marcha a partir de la segunda quincena de agosto. La cadena dice haberla escogido “por destilar frescura, vitalidad y energía”. Anka, que toma el relevo de la alpinista Araceli Segarra, ya fue el cuerpo DiR en 1998. Entonces, la cadena tenía sólo tres clubes y preparaba la apertura de DiR Diagonal. Actualmente, la cifra de centros en funcionamiento ha alcanzado la decena y el número de socios es de 65.000. Éste ha crecido extraordinariamente en los últimos meses gracias sobre todo a la apertura de DiR Sant Cugat, el primer club abierto fuera de la ciudad de Barcelona, inaugurado el 29 de mayo y que ya tiene 3.000 socios. La cadena planea abrir otros tres centros durante el año 2002, todos en Barcelona: DiR Putxet, DiR Avinguda Madrid y DiR Tres Torres. La predecesora de Anka, Araceli Segarra, primera española que ha coronado el Everest, está actualmente inmersa en varias ascensiones importantes, como la del K-2. La periodista Margarita Puig también prestó su imagen a DiR. Como en las anteriores campañas, la próxima se llevará a cabo en prensa, radio, televisión y opis. La modelo catalana ya protagonizó la campaña 1998-99 ts10 La CE denuncia que el 6% de los clientes de gimnasios se dopan La Comisión Europea ha presentado un estudio realizado en Bélgica, Alemania, Italia y Portugal, que revela que el 5,7% de los clientes de las salas de fitness se dopan. El estudio hace hincapié en el consumo, el tráfico ilegal, la presencia de productos dopantes en la red, el consumo de complementos entre aficionados y sus efectos secundarios (acné, secreciones, hemorragias nasales, palpitaciones cardíacas o agresividad).
Reestructuración de Vilella, que se fusiona con Rhan El propietario de Grupo Vilella y Grupo Rhan, Juan Vilella, ha fusionado los dos grupos y ha creado Grupo Vilella Rhan. La nueva empresa se ha reestructurado en cinco áreas de negocio: concesionarios de coches en Canarias, concesionarios en la península, inmobiliarias, transporte y deporte. Ésta gestiona la distribución de Mizuno y de coches de golf E-Z-GO en España y Portugal. Al frente del área deportiva estará, como director general, Josep Obradors, hasta ahora director financiero de Vilella. En Mizuno, David Matamoros ocupará el cargo de director comercial, Carme Baulenas, el de responsable del departamento de comunicación, imagen y promoción, y Beatriz Barrioso, el de producto. tiempo estimado de lectura por pág. > > > 2,45 min. ts11 Calzados Fal, especialista en montaña, está muy interesado en introducirse en el mercado mexicano. Primero, por los puntos de coincidencia que su cultura tiene con la española. Después, porque los acuerdos preferenciales Nafta, que regulan una relación de libre comercio entre México, USA y Canadá, le convierten en un buen trampolín para dar el salto al mercado norteamericano. El cierre de esta edición de TradeSport debía coincidir con el inicio de la distribución de los productos de Fal en México después de que la marca riojana alcanzara un acuerdo con otra empresa de este país. Según Fal, el mercado de productos outdoor en México está muy influenciado por el norteamericano, aunque los últimos acuerdos comerciales entre el país centroamericano y la Unión Europea han propiciado un acercamiento de las marcas del continente, muy especialmente de las españolas. Por otra parte, Fal acaba de recibir el certificado de calidad ISO14000, que otorga Aenor, por sus calzados de seguridad. La empresa ha puesto en el mercado las primeras botas de seguridad con puntera de plástico. Este material es tan eficaz como el acero, que se destina normalmente a este uso, pero mucho más ligero. La marca también ha recibido el premio al mejor anuncio que otorga el grupo editorial Trofeo por la pieza “Almas Gemelas”. [empresas] México,eltrampolíndeFalhaciaUSA Toni Elias será la imagen de Courtelle por dos años El piloto de motociclismo catalán Toni Elías ha firmado un contrato de esponsorización con la empresa Fisipe que tendrá una vigencia de dos años y por el que se convierte en la imagen de Courtelle. Fisipe, uno de los líderes mundiales en la fabricación de fibra acrílica, alcanza una producción total de 120.000 toneladas por año de fibra Courtelle. Fisipe, que nació de la unión de la gigántesca portuguesa Companhia Uniao Fabril con Mitsubishi en 1973, también comercializa las marcas Fissivon, Dolan, Dolanit y Amicor. Desde 1986 cotiza en la Bolsa de Valores de Lisboa y vende fibra acrílica a más de 20 países. Umbro pretende cambiar la imagen del Espanyol Umbro, que equipará al Espanyol sustituyendo a John Smith, planea un cambio radical de diseño. La franja central de la camiseta de la primera equipación, hasta ahora azul, será blanca. El pantalón seguirá siendo azul, tal y como votaron la mayoría de los aficionados que participaron en un foro abierto por la web oficial del club de fútbol. La segunda equipación volverá a ser roja, aunque se acentuará la vistosidad del negro. Umbro y el Espanyol realizarán una gran campaña de promoción durante los meses de julio y agosto. La marca también viste a Celta, Málaga, Valladolid y Alavés.
Polartec organizó un show-room en Barcelona el pasado 11 de junio en el que expuso los productos galardonados con el Premio APEX 2002. Un grupo internacional de jueces independientes eligen cada año los mejores productos realizados con tejidos Polartec y distinguen a los diseñadores y empresas que los fabrican. Entre los premiados en la edición 2002 destacan dos españoles: la empresa navarra Lorpen, por sus calcetines modelo T.E.P.A., y la firma guipuzcoana Astore (Import Arrasate, S.A.), que recibe este prestigioso galardón por tercera vez consecutiva, ésta vez por su conjunto polar para bebés Sheep&Grass. Las principales categorías de los Premios APEX se basan en las creaciones realizadas con tejidos Polartec para actividades al aire libre y fitness en las aplicaciones: "Next to Skin" (próximo a la piel), "Thermal Insulation" (térmicos) y "Weather Protection" (protección contra las inclemencias del tiempo). Los ganadores se distinguen en tres mercados diferentes: Europa, USA y zona del Pacífico. Los calcetines de Lorpen, diseñados para trekking y expedición, han sido realizados con Polartec Power Stretch, un tejido bielástico (elasticidad en ambos sentidos para proporcionar un mejor ajuste) resistente al viento y a la abrasión, antibolsas, cálido, y con una superficie interior que evacúa rápidamente la humedad. En las zonas de máximo rozamiento, la capa interior es de tejido Polartec Power Dry, antibacteriano y de gran resistencia. Estos calcetines son anatómicos (pie izquierdo y derecho diferenciados), muy confortables y secan rápidamente. Su precio sugerido es de 28 euros. El conjunto de Astore, llamado Sheep&Grass, está formado por una chaqueta, un pantalón y un gorrito confeccionados con tejido Polartec Thermal Pro, que proporciona calor sin el peso y el volumen de otros tejidos tradicionales de uso similar. Puede lavarse con asiduidad sin que pierda sus propiedades y su aspecto. El precio sugerido es de 117 euros. Entre las curiosidades del show-room pudo verse el Obtrack, un abrigo para perros diseñado por Elisabet Bolin para la marca sueca Trego AB, realizado con Polartec Power Shield, un tejido muy transpirable cuya superficie repele la llovizna y la nieve, es sumamente resistente a la abrasión y bloquea en un 98% el paso del viento. Otro diseño sueco, éste de Fredrik Lundberg, ha usado el tejido Polartec Power Stretch para crear un conjunto outdoor al que la marca Haglöfs Scandinavia AB ha llamado LIM (Less Is More/ Menos Es Más). Como su nombre indica, son prendas muy ligeras, bielásticas y muy cómodas. Polartec expone sus premios APEX 2002 [instalaciones] ts12 [ b r e v e s ] Martín Fiz inauguró una tienda Sprinter en Valladolid El corredor alavés Martín Fiz ha inaugurado una tienda Sprinter en Valladolid, la número 34 de la cadena. El nuevo establecimiento está ubicado en el Parque Comercial de Zaratán. Sprinter, de capital netamente español, ha iniciado un fuerte proceso de expansión, como prueba el hecho de haber contado con Fiz, campeón mundial de maratón en 1995 y Premio Príncipe de Asturias, como maestro de ceremonias. Fiz está esponsorizado por Reebok. Petzl intenta evitar lesiones provocadas por el Saxo Aqua Petzl ha comprobado que el gas emitido por pilas defectuosas en su linterna frontal Saxo Aqua puede provocar una deflagración del aparato y llegar a herir al usuario. El riesgo se puede evitar instalando un catalizador que absorba el gas. El cambio se realiza de manera totalmente gratuita en las tiendas especializadas, enviando la linterna directamente a Petzl para que realice las modificaciones o el usuario, con las instrucciones y el recambio que suministra la marca tras la petición por teléfono (933 091 091) o e-mail (info@vertical.es). Se celebró el campeonato de España de Parapente Entre el 22 y el 29 de junio tuvo lugar en Àger (Lleida) el Campeonato de España de Parapente. La prueba era Open FAI (Federación Aeronáutica Internacional). Al ser de inscripción libre reunió a más de 150 pilotos de España y del extranjero. La misma zona, muy atractiva para el parapente, podría ser la sede del campeonato de Europa 2004. El diseño de los calcetines TEPA de José Manuel Vicente para Lorpen yunconjuntopolarparabebésdeAstore,entrelosgalardonados Modelo LIM, confeccionado con Polartec Power Stretch. Conjunto Sheep&Grass (arriba) y calcetines TEPA. tiempo estimado de lectura por pág. >>> 4 min.
REDACCIÓN, Barcelona tiempo estimado de lectura >>> 2,4 min. Empleados de Babolat de todo el mundo, licenciatarios, filiales, distribuidores e importadores se dieron cita en Barcelona entre el 21 y el 24 de mayo para su convención internacional periódica. El evento fue en parte, según fuentes de la marca, una manera de premiar a la familia Babolat por los buenos resultados de la temporada. El director comercial de Babolat para Europa, Medio Oriente y África, Giovanni Pietra, aseguró que las ventas de la marca en su área habían crecido un 30% respecto al año pasado. Durante la convención, Babolat presentó su nuevo logo, que pretende dar una idea de fortaleza, mayor presencia y más operatividad para los diseñadores, y el presidente de la compañía, Eric Babolat, confirmó la estrategia de la compañía en los próximos años para convertirse en “la marca especializada en deportes de raqueta”. Sus competidores han entrado en el mercado del esquí y/o el golf. “Nos dedicamos a la raqueta y es lo único que queremos hacer”. Para ello, Babolat opina que debe diferenciarse como marca y estar en las pistas, influyendo en las estrellas del tenis, en los monitores y en el personal de las tiendas. Babolat quiere dar una imagen de eficiencia sin asustar a los más jóvenes. “Tenemos que ser expertos, pero sin asustar”, explicó su presidente. La marca no quiere que su aspecto experimentado le reste frescura: “Queremos ser vistos como una marca joven que quiere aliarse con las jóvenes promesas del deporte de raqueta”. Para ello, Eric Babolat reveló que dedicará el 5% de su facturación a la comunicación en el próximo ejercicio. De entrada, su último spot combina la estética de los videojuegos con la imagen de los tenistas Ally Baker y de su gran estrella norteamericana, Andy Roddick. El slogan es “Creemos juego con Babolat”. La buena política de esponsorización ha sido una de las claves de la popularidad que Babolat ha alcanzado en los últimos años. “Nuestro objetivo es encontrar promesas de los que después se oirá hablar”, explicó Josep Campos, responsable de esponsorización de Babolat en España. Pietra explicó que Babolat es la tercera marca de tenis en España, pero que está a punto de alcanzar el segundo puesto gracias a los éxitos de sus tenistas. Carles Moyà, Juan Carlos Ferrero o Ángeles Montolio son algunos de los más representativos en España. Babolat asegura que este año superará con creces los objetivos de crecer en un 4%, ya que va camino del 7%. El Benelux ha registrado el aumento de sell-in más espectacular, un 20%, y se mantiene un crecimiento constante en Francia, Italia y España. Alemania, donde Babolat es el número tres, es el único mercado en el que la marca está bajando, según Pietra. La marca dice ocupar la tercera posición, cedida por Prince, en venta de raquetas, “que tiene dificultades para abandonar esta tendencia”, por detrás de Head y de Wilson. En máquinas de encordar, la situación es de “casi monopolio”, mientras que en puños y accesorios, el objetivo es “enfatizar nuestra posición de primeros”. Babolat dice haber aumentado en siete veces sus ventas en Asia en los últimos diez años. Respecto al último ejercicio, el crecimiento fue del 20,62%. La empresa destacó el trabajo de la subsidiaria americana, donde Wilson (35%), Head (25%) y Prince (15%) dominan el mercado y sólo dejan un 15% para el resto de marcas. El encordado es el segmento más afín. [empresas] ts13 Babolat anuncia un aumento de ventas del 30% en Europa La marca celebró su convención internacional en Barcelona, donde Eric Babolat presentó el nuevo logo y la nueva campaña de promoción [ b r e v e s ] Martin Coles asume la presidencia de Reebok Martin Coles es el nuevo presidente de Reebok. Jay Margolis, presidente de Reebok International Ltd., ha anunciado el nombramiento de Coles, hasta ahora vicepresidente y que sustituye a David Perdue, quien ha pasado a ocupar el cargo de CEO de Pillowtex Corporation. El nuevo presidente, que se incorporó a Reebok en diciembre de 2001, había trabajado antes para Nike y tiene una gran experiencia en el sector. Falleció Shozo Shimano, fundador de la marca nipona Shozo Shimano, presidente de Shimano Inc. desde 1958 a 1992 y hasta ahora director honorífico, falleció el 17 de junio pasado, a los 75 años, a consecuencia de un ataque al corazón. Su hijo, Yozo, es actualmente el presidente de la compañía de artículos dedicados al ciclismo y a la pesca. La empresa ha sido una de las más influyentes del Japón en las últimas décadas. La noruega Helly Hansen completa su refinanciación La marca noruega de ropa outdoor Helly Hansen ASA ha completado su refinanciación tras un largo proceso. La compañía ha conseguido un ratio positivo de equidad del 60%. Por otra parte, su deuda se ha reducido de 1.100 millones de coronas noruegas a 150 (20 millones de euros). Los bancos poseen ahora el 17% de la compañía, mientras Investcorp (antes 70%) y Orkla (30%), han reducido su porcentaje al 67% y al 17% respectivamente. Puma espera incrementar sus ventas en un 40% El CEO de Puma, Jochen Zeitz, ha declarado que la empresa espera incrementar sus ventas en un 40% en este ejercicio y superar la previsión inicial del 30%. Todo indica que la empresa superará la barrera del billón de euros. El crecimiento de las ventas representa un salto importante respecto a los últimos ejercicios: 29% (2001), 24% (2000) y 23%(1999). La firma francesa aspira a convertirse en la gran marca de deportes de raqueta, “expertos sin asustar” La nueva campaña de Babolat, con Roddick y Baker. tiempo estimado de lectura por pág. >>> 3 min.
REDACCIÓN, Barcelona tiempo estimado de lectura >>> 3,5 min. Hace unos años nadie llevaba zapatos de rallie por la calle y ahora sí. Eso es Spoko”, define el marketing&promotions manager de la feria, Albert Pecanins. En la muestra tienen cabida todos aquellos artículos de tendencia, cada vez más numerosos, que están en esa franja amplia y muy difuminada que divide el deporte y la moda. Spoko se celebrará entre el 13 y el 15 de julio en Barcelona, compartiendo cartel con el Salón de moda masculina Gaudí Hombre. Para el sector deportivo es una oportunidad de renovar el escaparate y entrar en contacto con aquellas marcas que han conquistado a ese público que muchas veces busca prendas y accesorios de carácter deportivo en circuitos de moda alternativos. Spoko pretende dar fórmulas para ampliar el target de clientes e información para aplicar en la compra ideal. En resumen, la muestra aporta un complemento a la oferta deportiva convencional con el que quiere cubrir un vacío en el sector. En esta edición, la feria prestará una atención especial al consumidor final. Es la vía, según sus organizadores, para fomentar el consumo de productos deportivos de tendencia y para proyectar la imagen de las marcas participantes entre el público, con lo que se refuerza a su vez el carácter profesional de la muestra. En este sentido, los conciertos de música electrónica, la oferta discográfica, las competiciones de skate (se instalará un gran wallride en el que también podrá patinar el público durante los momentos “free skate” o el lunes 15 durante todo el día) cobran gran importancia. Spoko es un acontecimiento multimedia dirigido a un target de público muy definido al que el sector deportivo no debe dejar escapar. La feria ocupará más de 6.000 m 2 del Palacio Alfonso XIII y aspira a superar el record de la edición pasada, que tuvo lugar en febrero, de 60 expositores, 80 marcas y 6.000 visitantes. La feria se desarrolla en cuatro áreas. Spokohype es un espacio multidisciplinar que primeras marcas y diseñadores podrán utilizar para exponer las colecciones y propuestas de moda de vanguardia para las próximas temporadas. El debate, que contará con voces autorizadas del sector de la moda y el deporte, es uno de sus puntos fuertes. En él se definirán las líneas de la alternativa que ofrece Spoko al sector. Spokoslide servirá de marco para campeonatos y exhibiciones internacionales de skate. Spokomassive será el espacio reservado para conciertos de música electrónica y manifestaciones artísticas relacionadas con la imagen y el arte multimedia, y contará con la presencia de reconocidos DJ’s españoles y extranjeros. Por último, el Spoko Club es un espacio virtual donde se realizarán concursos y se proyectarán los trabajos realizados en la plataforma Spoko. Paralelamente a la feria tendrá lugar el Spoko Private Kontest (SPK), una gira de cuatro campeonatos de skate que se disputarán en Bilbao (octubre), Madrid (mayo) y Barcelona (febrero y gran final de julio). La idea es elaborar un ranking europeo que actúe como referencia de este deporte y dé una mayor trascendencia a la feria. La puntuación en los campeonatos, que constituirían una liga privada, será acumulable. ts14 Las claves de la muestra Nuevos productos: Oferta de productos de tendencia que están en esa franja amplia y muy difuminada entre deporte y moda. Por lo tanto, complementa al sector de artículos deportivos. Nuevas marcas: Ofrece a los detallistas la oportunidad de entrar en contacto con las marcas que han seducido a un público joven que está comprando en circuitos alternativos. Mayor margen: Al ser la mayoría de artículos del ámbito de la confección, garantizan un margen sobre ventas considerablemente superior. Coherencia: Música, competiciones de skate... La feria es un acontecimiento multimedia dirigido a un target muy definido culturalmente. Debate: La feria quiere ofrecer una guía empresarial para los nuevos tiempos. El debate, en el que estarán representados la moda y el deporte, será la expresión teórica de este concepto. [ e v e n t o s ] La feria de nuevas tendencias en moda, música y deporte se celebra del 13 al 15 de julio en BCN Spoko vuelve con la idea de rejuvenecer el sector deportivo Deporte y moda se funden en la feria.
La internacionalización de la web de Ispo se traduce en un gran crecimiento Dentro de la política de especialización de Ispo, su web ofrece noticias en siete idiomas: alemán, inglés, francés, italiano, checo y español. Existe un proyecto para añadir el chino mandarín. TradeSport es la encargada de actualizar los contenidos en nuestro idioma con las novedades del sector deportivo y opiniones de expertos. Entre el 21 de enero y el 25 de abril fueron visitadas 59.794 páginas de Ispo en español, una cifra considerable para un proyecto que comienza a andar. Es de esperar que coincidiendo con Ispo Summer 2002, la feria de outdoor que se celebrará entre el 3 y el 6 de agosto próximos en Munich, las cifras de consulta aumenten más todavía. El crecimiento está siendo constante, gracias a la ampliación de la red internacional, la expansión de la oferta en Internet, y la optimización de las herramientas de navegación e información diaria, haciéndolas más claras y sencillas. Durante el período observado, el número de visitas total a la web de Ispo fue de 108.328 y las páginas vistas totales es de 6.224.707. La duración de cada visita también va en aumento. Mientras en invierno de 2001 se situaba en 5,46 minutos, sólo una temporada después ascendía a 10,54 minutos. Toda la información internacional del sector está presente en este medio. Para ampliar la información de carácter nacional, los internautas pueden recurrir a la versión digital de esta revista, www.tradesport.com. Más consolidada aún está la Ispocard, una tarjeta que permite un acceso rápido y sin colas a las muestras, descuentos respecto a la entrada normal, transportes, restaurantes y hoteles, entre otras ventajas. Entre el 2 y el 5 de febrero, fecha del último control, se distribuyeron 1.408 ispocards en España. La cifra es una de las más altas del mundo, sólo superada por las conexiones realizadas desde Alemania (17.482), Italia (5.617) y Austria (3.217). tiempo estimado de lectura por pág. >>>2 min. Vic se prepara para su gran muestra outdoor, que se celebrará en noviembre La nieve, la bicicleta y el alpinismo se citan en tres salones Entre el 8 y el 10 de noviembre tendrán lugar en la ciudad barcelonesa de Vic tres muestras clásicas de outdoor: Vic Neu, Salón de la Bicicleta, y Salón del Alpinismo y Escalada. Los organizadores opinan que los tres eventos se complementan, ya que sus propuestas son cercanas a todos los visitantes. La feria tiene el reto de trascender las fronteras catalanas. Actualmente, el 60% de sus visitantes son de esta zona y sólo el 10%, del resto del estado español. Vic Neu ha alcanzado ya su 23º aniversario y en ella tiene un protagonismo destacado el mercado de ocasión. El Salón del Alpinismo y la Escalada se celebra por segundo año y espera repetir el éxito de convocatoria de su debut. Por último, el Salón de la Bicicleta ya cuenta con un público muy fiel, que ganó gracias a la buena oferta aparecida en sus tres ediciones anteriores. La llamada área activa es la forma de llegar a cada público de manera más específica. El Salón de la Bicicleta incluye aquí marchas cicloturistas y de BTT, competición de bicitrial y de raid de aventura, demostraciones de spinning, preparación física, charlas técnicas sobre viajes e información para mantener el material en un estado óptimo. En los otros dos salones de la feria, esto último se llevará a cabo mediante un taller. Además, se realizarán presentaciones de viajes, exposiciones y charlas técnicas que estarán a cargo de deportistas de elite a escala mundial. TradeSport es la encargada de actualizar la información en español de la página web
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