Por Eva Melús tiempo estimado de lectura >> 6,2 min. El equipo de fútbol americano F.C. Barcelona Dragons se ha visto obligado a elegir entre dos grandes gigantes: Barça y Nike por una parte, y Reebok por la otra. Esta última firmó un contrato con la Liga de Fútbol Americano (NFL) en agosto de 2000 y viste a sus equipos en Europa y USA, los Dragons entre ellos. Sin embargo, en enero pasado, la NFL firmó un segundo acuerdo de colaboración con el Barça, por el que los Dragons (que al parecer mediaron bastante en el acuerdo) se convertían en una sección azulgrana. Los Dragons se muestran más seducidos por el tándem Barça-Nike (los azulgrana cedieron la mayoría de sus derechos de imagen y la gestión de su Botiga a la marca), que por Reebok. “Nuestra empresa ha salido bastante perjudicada de este acuerdo”, afirma el director de marketing de la empresa en España, Carlos Pastrana. El directivo ha remitido un informe con tres puntos a la sede de su empresa en USA. El primero habla del cambio de diseño de la camiseta para partidos que la NFL habría realizado de manera unilateral, sin consultar a Reebok. El logo original era blanco sobre un fondo verde, pero en el nuevo diseño de los Dragons aparece en verde sobre fondo rojo. Reebok afirma que es casi imperceptible, La empresa también denuncia una manipulación en los medios de comunicación. “No sé por qué nuestro logo no tiene ningún tipo de presencia en los reportajes de los Dragons”. El informe se apoya en un dossier con numerosas Los Dragons eligen a Barça y a Nike a costa de Reebok ts5 Reebok viste a todos los equipos de fútbol americano de Europa y USA, pero el equipo de flag es una sección del Barcelona, que está ligado a Nike El Barça y la NFL firmaron un acuerdo de colaboración en enero, en New Orleans, por el que emprenderían acciones conjuntas durante los próximos tres años. Además del cambio de nombre del equipo catalán de fútbol americano (el Barcelona Dragons se llama hoy F.C. Barcelona Dragons) y de la inclusión del escudo del Barça en los uniformes del equipo, que han de ser Reebok como los del resto de los clubes, el contrato estipula que “el F.C. Barcelona será consultado y aconsejará a la NFL con respecto a los contratos de televisión, esponsorización y licencias de productos relacionados con los Dragons en España”. Los acuerdos con la NFL (el primero que la Liga lleva a cabo con un club profesional), Nike y la multinacional Havas Advertising se enmarcan en un plan global de internacionalización emprendido por el Barça, que aspira a cubrir así entre el 20% y el 25% de su presupuesto. El Barça puede opinar La falta de exclusividad en el merchandising, la poca presencia de Reebok en los reportajes de los Dragons y el cambio de diseño han molestado a la marca fotografías en el que las mangas de los jugadores, en las que debería verse el logo de Reebok, aparecen cortadas por el encuadre o subidas. El tercer punto es la falta de exclusividad en el merchandising. Pastrana asegura que Reebok no conocía antes de la firma del acuerdo con la NFL que los Dragons disponían de una línea B, Batch, que comercializa réplicas de calidad y precio inferior a las de Reebok. El director general de los Dragons, Rafa Cervera, afirma que la existencia de segundas líneas es una práctica habitual. “Se trata del sistema americano y en Europa lo utilizan Feyenord y Ajax”, explica. En este caso, los Dragons disponen de una marca que no es competencia de Nike y no afecta a sus relaciones con el Barça. Pastrana destaca que la existencia de líneas de merchandising B han sido combatidas por todas las marcas del sector deportivo. “Cuando el Barça vestía Kappa, había una segunda marca, Videco, que vendía equipaciones azulgrana en puntos de venta turísticos y circuitos ajenos a las tiendas de deportes. Es algo contra lo que Nike y otras empresas han luchado. Nike ha pagado una importante cantidad de [polémica]
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