ts24 En España, el fútbol genera cada año 3.000 millones de euros REDACCIÓN, Barcelona tiempo estimado de lectura >>> 3,1 min. El base de los Sixers de Philadelphia, Allen Iverson, y el rapero norteamericano Jadakiss protagonizan el anuncio televisivo de las zapatillas a5 de Reebok, cuyo nombre está compuesto por la inicial de Allen y de Answer, el apodo del jugador en las pistas, y por el número de modelos que la marca ha creado para él. Combinar la música y el deporte es la constante de la nueva campaña de Reebok, Sounds & Rhytm of Sport. Después del protagonizado por el tándem Iverson-Jadakiss, llegarán a España otras dos réplicas con deportistas, la tenista Venus Williams y el jugador de los Rockets Steve Francis por una parte, y cantantes de rap, Missi Eliot y Scarface. Jadakiss, intérprete de uno de los temas más populares de la banda sonora de Blade II y con el compacto Kiss The Game Goodbyerecién salido al mercado, cantará en el anuncio un rap especialmente compuesto por él en el que habla de la controvertida carrera y el carácter de Iverson: “He’s the Answer and the problem, you don’t want it with(Él es Answer y el problema y tú no querras vértelas con él)”. Nasir Bin Olu Dara Jones, conocido como Allen Iverson, se formó en la Universidad de Georgetown y se hizo profesional en 1996, después de ser elegido número uno en el sorteo previo. Sus buenas estadísticas se vieron enturbiadas por sus problemas con su entrenador en los Philis, Larry Brown, y por un disco de música rapera cuyo contenido ofendió a diversos colectivos, especialmente a mujeres y homosexuales. Sin embargo, su excitante juego siempre le ha servido para hacerse perdonar y con eso se queda Reebok. La temporada pasada, Iverson fue elegido Jugador Más Valioso de la NBA con todos los votos menos uno. Se quedó a un paso, por lo tanto, de lograr el premio de manera unánime y se convirtió en el jugador de menor estatura (mide 1,83 metros) en ganarlo. Reebok considera que Iverson y Jadakiss conectan perfectamente con su target de clientes, un público joven y urbano que no entiende el deporte sin la música. La campaña que lo expresa ha sido creada por Peter Arnell, de la agencia Arnell Group. En el primer anuncio, de 30 segundos, Iverson y Jadakiss se reparten el protagonismo en una cancha de baloncesto. Las imágenes en blanco y negro, en planos cortos y muy dinámicos, han acabado un anuncio de estética minimalista con el que se identificarán principalmente los jóvenes que viven en núcleos urbanos y aman el baloncesto. La asociación de deporte y música, así como los valores expresados, se repetirán en el resto de los anuncios de la campaña de Reebok. “Lo único que varían son las estrellas invitadas”, han explicado fuentes de la empresa. Son jóvenes y triunfadores. Venus Williams, número uno mundial, firmó el contrato de esponsorización más importante del deporte femenino con Reebok en diciembre de 2000. La firma ya había apostado por ella cuando la mayor de las hermanas Williams tenía tan sólo 11 años y era una promesa del tenis. Reebok tiene un programa por el que proporciona zapatillas a los jóvenes jugadores y fue en esa época cuando Venus y la marca comenzaron su relación. En 1995 firmaría su primer contrato en firme. La otra estrella seleccionada por Reebok es el base norteamericano Steve Francis. Hace dos tamporadas compartió con Elton Brand, de los Chicago, el título de mejor Rookie del año, el mismo que acaba de lograr Pau Gasol, y en 2001 fue elegido Jugador Más Valioso del All Star. Reebok creó para él la colección Franchise. El músico ha compuesto una canción especialmente para las a5 y el capitán de los Philis. En ella repasa su controvertida carrera Venus Williams, con Missi Elliot, y Steve Francis, con Scarface, protagonizarán los otros dos anuncios de la campaña de la firma Reebok une el juego de Iverson y el rap de Jadakiss en su último spot La marca americana ya ha creado otras cuatro zapatillas para el base de los Sixers de Philadelphia. Ahora lo homenajea con música [ i ma g e n ]
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