ts21 Kelme resurge con un plan estratégico Barcelona (2), Bilbao, Palma de Mallorca y Valencia. Sus dos boutiques Zegna Sport se encuentran en Barcelona y Madrid. En julio de 1999 el Grupo Zegna adquirió Lanería Agnona S.p.A. y en 2001 la mayoría de Master Loom, una empresa textil especializada en tejidos innovadores con sede en Prato (Italia). En la actualidad el grupo sigue siendo exclusivamente una empresa familiar, dirigida por la cuarta generación de la familia: Ermenegildo y Paolo, actual director general, Anna, Benedetta y Laura. Junto con su vocación industrial, Ermenegildo Zegna soñaba con un ambicioso proyecto de recuperación del terreno de la montaña donde estaba ubicada su lanería, en el que hoy en día todavía se encuentra. Desde los años 30 la marca Zegna ha realizado la reforestación de las laderas de la montaña con 500.000 coníferas y rododendros, y ha iniciado la construcción de una carretera con preciosas vistas que lleva su nombre (la Panorámica Zegna). A partir de este patrimonio, la última generación de la familia ha dado vida a este proyecto creando el Oasis Zegna en 1993, que se extiende a lo largo de los primeros 26 kilómetros de la Panorámica, donde el medio ambiente alpino está protegido pero al mismo tiempo accesible a los visitantes, generando una cultura medioambiental para que las próximas generaciones perciban el vínculo de la marca con la naturaleza. Colección Zegna Sport primavera-verano 2002 Ermenegildo Zegna no olvida que una de las facetas de sus consumidores es el estilo de vida sportswear. Por eso aplica su estilo de formas limpias y estilizadas en la evolución del concepto del vestir de manera deportiva, añadiendo el valor de los tejidos tecnológicos y materiales innovadores. Sus colecciones son extremadamente funcionales, con prendas fácilmente coordinables entre sí, adaptadas a las diferentes condiciones climáticas, incluso algunas son reversibles, ideales para el tiempo de ocio y los deportes practicados al aire libre o el gimnasio. En su última colección Zegna Sport ha dado un nuevo ritmo y energía al sportswear con colores exóticos que añaden vitalidad a las prendas, y con ricos detalles que aportan un estilo propio. La línea 'Easy Elegance' está confeccionada con tejidos y colores ricos y sofisticados, para dar un elegante look casual. Está compuesta por americanas de cuero délavé 'taglio al vivo', camisas ligeras y jerseys de tacto suave. La línea 'Spa' está formada por prendas agradables para el fin de semana, con tejidos naturales combinados con estampados de aspecto lavado. Para el máximo confort incluye chaquetas en tejido antidesgarro, extremadamente ligeras. Y la línea 'Soft-tech' está confeccionada con tejidos técnicos y al mismo tiempo suaves, adaptables a las más diversas actividades del tiempo libre. Destaca la nueva chaqueta stretch impermeable, antiviento y transpirable, junto con los polos y camisetas en tejido 'power stretch' (un nuevo tejido exclusivo de Zegna Sport en malla transpirable), chaquetones de Microtene (un paño con costuras termofijadas que se ha convertido en un best seller de Zegna desde hace varias temporadas), y las chaquetas del nuevo tejido anti-desgarro stretch ultraligero e impermeable, también con las costuras termofijadas, ideal para la vela o actividades al aire libre. Para la marca, sus zapatillas de lona y ante son productos considerados accesorios, y cuenta con modelos para el golf y sandalias de cuero. VENTAS: 677 millones de euros EXPORTACIÓN: 80% DISTRIBUCIÓN VENTAS: 85% Confección y accesorios 15% Tejidos PRODUCCIÓN ANUAL: 2.000.000 m de tejido 350.000 prendas de manga 1.000.000 Sportswear 1.500.000 accesorios PUNTOS DE VENTA: 391 de Ermenegildo Zegna y Zegna Sport 75 boutiques en propiedad Nº EMPLEADOS: 5.000 El grupo Kelme ha diseñado un plan estratégico para superar las tensiones financieras que ha sufrido el grupo en los últimos meses. Con el apoyo del Institut Català de Finances, que depende de la Generalitat de Catalunya, la empresa ha firmado dos operaciones de préstamo a diez años con las financieras Bancaja y CAM por un total de 9 millones de euros. Además, Kelme ha logrado ampliar también a diez años una operación de préstamo sindicada por 14,4 millones de euros con diversas entidades financieras nacionales y valencianas. Fuentes de la compañía revelan que sus problemas financieros son consecuencia de su fuerte expansión internacional y de las inversiones realizadas en sus nuevas instalaciones en el Parque Industrial de Torrellano, que superaron los 25 millones de euros. La empresa cerró recientemente sus oficinas en Alemania. Ahora, el diario Expansión ha revelado que Kelme tiene la intención de aumentar su inversión en el mercado de las repúblicas rusas. La firma estima que sus beneficios crecerán un 12% en 2002, lo que permitirá sanear su economía. Kelme fue una de las compañías españolas pioneras en el mercado de la antigua Unión Soviética. Otras empresas ajenas al sector, como Pascual, Chupa Chups o Vega Sicilia también miran hoy hacia la Europa del Este. En los últimos años, Kelme también ha aumentado su presencia en Europa, América del Sur y USA. Esto le ha supuesto un gran esfuerzo, y ha contratado a las consultoras Unilco, especializada en empresas familiares, Fincorp, que asesorará a Kelme en cuestiones financieras y empresariales, y a un equipo gestor, formado por un nuevo Consejero-Director General y un Controler. La idea es aumentar la profesionalización del equipo directivo y de gestión, y buscar alianzas nacionales e internacionales que añadan solidez a la marca. Kelme, una empresa familiar creada en 1963, tiene cinco fábricas propias en territorio español y otras seis en Asia y Rusia. La empresa está presente en otros ocho países a través de sus filiales y distribuye en casi una treintena. 220 personas trabajan de manera directa para Kelme y otras 450 lo hacen indirectamente. Su importancia económica en el entramado empresarial español es evidente y también es una institución en el mercado valenciano. Como patrocinador, se ha de destacar que su equipo ciclista es el más antiguo de España. Principales cifras económicas del Grupo
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