Por M.A. Buil tiempo estimado de lectura >>> 6,7 min. La creciente competencia que emana de las marcas de la moda, incorporando el material deportivo como oferta complementaria, frente a las marcas originalmente deportivas, se pone de manifiesto en el Grupo Ermenegildo Zegna, uno de los líderes mundiales en ropa fina masculina que cuenta desde el año 2000 con la división Zegna Sport. El Grupo Ermenegildo Zegna alcanza una producción anual de 2.000.000 metros de tejido, 350.000 prendas de manga, 1.000.000 de prendas sportswear y 1.500.000 de accesorios, un negocio que da lugar a más de 5.000 personas empleadas en todo el mundo. Con todo ello, en el año 2001 el grupo obtuvo una facturación de 677 millones de euros, de los cuales la confección y los accesorios representan el 85%, y el 15% proviene de los tejidos, procediendo más del 80% de las ventas de la exportación. El grupo fue fundado en 1910 en Trivero, un pequeño pueblo de los Alpes Bielenses (Italia), por Ermenegildo Zegna. El joven empresario se esmeró en la fabricación de tejidos de alta calidad para ropa masculina y su estrategia se centró en la selección de las mejores materias primas en sus mercados de origen, en la innovación del producto y en el proceso de producción y promoción de la marca. Los hijos del fundador, Angelo Zegna, presidente del grupo, y Aldo Zegna, fallecido en 2000, heredaron la dirección de la empresa en los años 60. Ellos fueron quienes decidieron entrar en el mercado de la confección con una línea de ropa exclusivamente para hombre destinada al alto segmento del mercado, seguido por productos de punto, accesorios y sportswear. La ampliación y diversificación de su producción ha llevado al grupo a un proceso de internacionalización hacia otros mercados, que ha dado como resultado la apertura de filiales en Austria, Francia, Alemania, Gran Bretaña, España, Turquía, México, EE.UU., Japón y, más recientemente, China, Hong Kong, Corea, Singapur, Taiwán y Australia, además de la creación de unidades productivas controladas por el grupo en España y Suiza. Los años 80 fueron una década donde se cumplió el proceso de 'verticalización' del grupo, con la apertura de sus primeras boutiques en París (1980) y Milán (1985). En el año 2001 el grupo ya disponía de una red de 391 puntos de venta bajo el sello de Ermenegildo Zegna y Zegna Sport, de los cuales 75 son de propiedad. El último en España se ha abierto a mediados de marzo de 2002 en Marbella, con una superficie de 380 m2 dividida en dos plantas, convirtiéndose en la octava tienda que el Grupo Zegna posee en el territorio español desde 1993: Madrid (2), [confección] ts20 El Grupo Ermenegildo Zegna facturó 677 millones de euros en 2001 Zegna, una manera diferente de entender el sportswear En las tiendas Zegna, la filosofía comercial está definida por un marcado carácter de exclusividad con producto selecto y distinguido, en el que se aprecia el gusto por la elegancia con tejidos preciosos: cashmere, lanas superfinas como Trofeo, 15Milmil15 y High Performance, así como linos y algodones. La presentación del producto prevé la división precisa de las colecciones en áreas bien diferenciadas, tanto en materiales, colores y detalles de decoración. El objetivo es dar al producto un papel central, de modo que el consumidor pueda orientarse más fácilmente dentro de los distintos 'mundos' Zegna, encontrándose con verdaderos 'armarios' completos y coherentes, con total gusto y armonía. Se realizan impresionantes escaparates para acercar el producto al consumidor. En el interior se descubre un oasis de frescura y modernidad, con suelos de mármol y expositores de madera noble en tonos claros. Un espacio se dedica a las colecciones Soft y Sportswear, dos líneas que hacen del confort su primer objetivo con tejidos y mezclas innovadoras, formas mórbidas y detalles funcionales. Las luces se encuentran ubicadas dentro de los huecos de los muebles, iluminando de modo independiente áreas y artículos, proporcionado una luminosidad más homogénea y suave. Las mesas son elementos importantísimos, ya que cumplen la doble función de apoyo y espacio de exposición del producto. La filosofía comercial de Zegna en el punto de venta
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