los orígenes del deporte que tanto se comenta. Quizás la solución pasaría por un reposicionamiento de los establecimientos deportivos hacia nuevos conceptos comerciales, en los que prime la especialización por encima del 'picoteo', dando paso a un renovado modelo de tienda, más preocupado por recuperar la cultura deportiva. Por último, otro de los hechos que no se puede pasar por alto en este mare mágnumde estilos, es que la diversificación ha favorecido la presencia de artículos de línea deportiva a través de un mayor número de canales, con especial protagonismo de las grandes cadenas comerciales no especialistas como Inditex, caracterizadas por su alta competitividad, tanto en precios como en la variedad de sus surtidos de producto. Imagen de marca Uno de los aspectos más importantes que se analizan en el Informe Anual que Sport Panel realiza cada año entre los representantes de 1.913 comercios de deporte españoles, es la opinión que les merecen las diferentes marcas presentes en el mercado. Sin adentrarnos en productos concretos, a nivel general se observa una proliferación cada vez mayor de marcas consideradas surferas dentro del ranking de las Top-100. La clasificación se efectúa en base al número de respuestas espontáneas que dan los detallistas en relación a un conjunto compuesto por los 30 productos considerados básicos en un comercio deportivo. En este sentido, en la tabla adjunta pueden apreciarse las posiciones ocupadas por estas marcas, junto a la evolución que han experimentado en los últimos dos años. Aunque los porcentajes de representatividad puedan parecer poco significativos, hay que tener en cuenta que el ranking se realiza para una gran variedad de artículos, sin olvidar, además, que en la actualidad están presentes en nuestro sector alrededor de 4.000 marcas. En este sentido también cabe destacar que ante la pregunta de cuáles creían que eran las marcas con mejores perspectivas de crecimiento para los próximos años, los detallistas se mostraron muy optimistas respecto a estas mismas marcas, siguiendo la línea de las opiniones manifestadas en el estudio del año anterior. Y ahora, el look retro Como si la variedad de estilos 'tribales' no fuera suficientemente extensa, en las dos o tres últimas temporadas, se ha sumado el look retro. En un primer momento fue Adidas quién lanzó una colección con una imagen de 'antiguo'. A partir de entonces este concepto ha ido cuajando, tanto dentro como fuera de las tiendas especialistas, proliferando entre el público de calle todo tipo de indumentarias y complementos al más puro estilo retro, evocando épocas pasadas. Aunque en el ámbito de la moda siempre han existido colecciones de este tipo, en el sector del deporte el furor retro ha tardado más en consolidarse, dado que la apariencia de las equipaciones deportivas, tanto en textil como en calzado, han seguido tradicionalmente una línea más modesta y con el predominio de colores clásicos. Esto bien podría servir como argumento para el hecho de que marcas como Puma hayan obtenido éxito con estas colecciones mucho antes en zapaterías o boutiques que en las tiendas de deporte. Ahora sólo queda una cuestión en el aire: ¿Cuál es el potencial de futuro del look retro?. Como siempre, existen voces contrapuestas, aunque en este caso el grado de unanimidad parece ser más elevado que de costumbre, y las opiniones apuntan a que se trata de una moda más bien pasajera, a pesar de que aún no haya tocado techo y se observe una cierta evolución. Tiempo al tiempo. ts15 A pesar del beneficio obtenido por los detallistas con estas líneas, el concepto deporte está perdiendo su identidad GEMMA GARCIA (gemma@gescode.es)
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