Por Gemma García tiempo estimado de lectura >>> 7 min. Surfwear, streetwear, beachwear, snowear, skatewear... La irrupción en el mercado deportivo durante los últimos tiempos de todas estas corrientes lúdicodeportivas, obliga a hacer un alto en la trayectoria del deporte tradicional. El surtido habitual de ropa y calzado de las tiendas deportivas ha tenido que hacer un hueco, cada vez más grande, al ya no tan nuevo fenómeno social de la cultura x-wear. Lo que en un inicio parecía una moda pasajera, que podía enmarcarse en el término sportwear, se ha ido diversificando y popularizando, confiriendo a la movida de los deportes gliss un relevante protagonismo en el conjunto de las ventas del sector. Tanto es así que hasta las grandes marcas del sector 'más atlético', no han dejado pasar la ocasión de aprovechar el tirón que esta moda ha suscitado, lanzándose a incorporar líneas de producto adaptadas a las nuevas tendencias. Actualmente, gran parte del surtido de las tiendas de deporte se caracteriza por su diseño más 'fashion', lo que permite dar a las prendas un doble uso, ya que tanto a la hora de practicar deporte como para vestir a diario ofrecen al consumidor la comodidad deseada. En este punto ha tenido mucho que ver el segmento más joven de nuestro mercado, que enseguida conectó con dicho estilo, haciéndolo suyo como parte de una filosofía propia. Cada vez resulta más frecuente encontrar en la calle adolescentes vistiendo prendas o calzado de un marcado carácter surfero como base de su indumentaria cotidiana. En este sentido, las firmas del sector, tanto las consideradas originariamente surferas como las que han adoptado este estilo en parte de sus colecciones siguiendo la moda, han apostado por explotar comercialmente este filón, adaptando las características de los productos para darles un uso más casual o street. Composición de la oferta Entre las diferentes familias de producto que componen el mercado, la confección deportiva en general continúa ocupando el primer lugar en importancia, consolidándose como el principal activador de las ventas, hecho que se empezaba a observar ya en la década de los 80, y que se ha ido haciendo aún más evidente desde la aparición del concepto sportwear y la fuerte expansión de la moda deportiva. Por su parte, el calzado deportivo, que había sido tradicionalmente el gran impulsor del sector, ha ido perdiendo peso dentro del total del mercado, especialmente a partir de 1997, cuando irrumpen con mayor fuerza las líneas sportwear, casual, travel y street, tomando el relevo al calzado técnico como motor de crecimiento. Si además tenemos en cuenta las previsiones que los expertos del sector hicieran en su momento en el Libro Blanco, este auge de la corriente x-wearse ve reafirmado. El incremento más destacado lo presentaba la confección sportwear, con una tendencia media de +1,22, en una escala comprendida entre +2 y -2, respaldada por el 78% de los consultados. Y por otro lado, también pronosticaban que la importancia del calzado sportwear iba a aumentar según una tendencia media de +1,00. Otro de los datos importantes a tener en cuenta en este análisis, y que corrobora los aspectos ya expuestos, es el volumen de ventas que obtienen los comercios especialistas y multiproducto de nuestro país a través de los artículos englobados dentro de la actividad Tiempo Libre, que como ya se señalaba en el número anterior de TradeSport alcanzan el 54,65% del valor. Pero, si bien esto puede resultar beneficioso para la caja de los detallistas españoles, por otro lado se está viendo perjudicada la definición del concepto deporte, con una pérdida de identidad. La primera consecuencia de ello es que el grado de fragmentación que se ha alcanzado hace que los comercios del sector vendan, en general, más de un 80% de artículos no para la práctica habitual de deporte, sino más bien para el uso cotidiano, debido a la consabida comodidad que aportan a la vida diaria. Por otro lado, el incremento de la oferta de nuevas actividades lúdicas, junto a la espectacular difusión de la moda urbana, están provocando una mezcla de conceptos, ya desde dentro del propio establecimiento, poco conveniente, tanto para el sector como para el consumidor. Aunque de cara al público, las tiendas ofrecen este tipo de productos porque éste los demanda, se está contribuyendo inevitablemente a esa pérdida de ts14 [tendencias] Las líneas gliss dinamizan las ventas del sector El segmento más joven de nuestro mercado conectó rápidamente con este estilo, haciéndolo suyo como parte de una filosofía propia Hasta las marcas ‘más ‘ atléticas se han lanzado a incorporar colecciones adaptadas a las nuevas tendencias
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