ts13 [ s u r f ] Surferos de playa y de asfalto Por Eva Melús tiempo estimado de lectura >>> 3,6 min. Hay surferos, los de toda la vida, y wanabees, los que sólo visten como surferos. Lo que antes fue un modo de diferenciarse, un estilo de vida, hoy es también el uniforme de miles de adolescentes que viven lejos de las playas. Las grandes marcas del surf, como las de otros deportes, se han apuntado al fashion. Algunas, como Quiksilver y Billabong, crean prendas para circuitos alternativos a la tradicional tienda de deportes, como las boutiques. Billabong admite además que sólo el 25% de su producción son artículos estrictamente deportivos. El resto es casualwear surfero. “El surf está muerto. Se puso de moda en España hace dos años con Gran Hermano y se ha masificado. Tanto, que como moda ya es algo pasado”, explica Salva Aguado, gerente de Free, tiendas barcelonesas especializadas en surf. En su local hay un shaper que fabrica tablas (el proceso es completamente artesanal) y una tabla de skate muy frecuentada. Su empresa se ha desmarcado de las tradicionales grandes marcas del surf para seguir buscando la diferencia. “Fuimos los primeros en tener patines de línea, en los 90, y los primeros en dejar de tenerlos”. Las grandes marcas salen al paso del alejamiento de las tiendas tradicionales de surf. “Hacemos lo mismo que ellos, apostar por cosas nuevas y nos arriesgamos. No queremos que nuestros productos coincidan en una tienda de deporte y en otra de moda, porque la filosofía es diferente. Por la misma razón invertimos en tecnología. Ahora trabajamos en un tejido con aspecto de algodón que repele los líquidos”, explica el director comercial de Quiksilver en España, José María Pasquín. El Brand Manager para Billabong en Europa, Stephan Weinhold, opina que el fenómeno de los mercados paralelos refuerza el tradicional del surf: “Al estar en tiendas con perfil diferente al de las puramente deportivas damos legitimidad al producto y esto aumenta las ventas de las tiendas de surf. Entendemos que nuestros clientes quieran ser únicos, pero intentamos que unos y otros no entren en competición. Tampoco queremos estar en todas partes, pero está claro que para tener presencia en el deporte del surf y en las competiciones se necesita dinero, y más ventas”. Dos o cuatro colecciones Del mercado de la moda, Billabong cree que se podría adoptar, sobre todo, la división en cuatro temporadas en lugar de dos, como ocurre con todas las grandes marcas verticales deportivas. “Cadenas como Pull&Bear pueden regenerar su género cada dos meses. Los negocios de comercio deportivo no podemos seguir este ritmo, pero quizás habría que pensar en una reacción para los años que vienen. Sería un esfuerzo grande para todos, no sólo para Billabong, pero es una posibilidad a la que no debemos cerrarnos y en la que deben trabajar conjuntamente las empresas y las tiendas”. Nike ha comenzado a observarlo, lanzando colecciones de primavera. La estacionalidad es un tema a estudiar dentro de las firmas surferas. Pasado el verano, con sus bañadores y las camisetas de vivos colores, las marcas se dedican al skate y el snow. Al fin y al cabo, “el surf es la madre”, como recuerda Áxel Díaz, de Free. Quizás por motivos parecidos, Salomon, una marca tradicionalmente de montaña, ha lanzado su primera colección de surf. “Nuestro concepto es el free-lance. Habíamos llegado a la nieve, a la ciudad y nos faltaba el agua”, explica el responsable de marketing de la línea surf de Salomon, Laurent Nevejans. Como las olas, las modas que suben más arriba bajan con la misma facilidad. Sin embargo, hoy por hoy, la estética surfera está en boga. Ocean Pacific, una marca con 30 años de antigüedad, se ha embarcado en una gran campaña de promoción y ha llegado a un acuerdo con DC Company Italia, la distribuidora de Levi Strauss, para que se encargue de su logística (el diseño seguirá dependiendo de OP USA), mientras O’Neill realiza una gran campaña para promocionar su 50 aniversario. Los puristas sostienen que el surf es un estilo de vida y miran con recelo a las clásicas grandes marcas, seducidas por la moda Los wanabees, según los puristas, son aquellos que se visten de surferos sin serlo y su número crece Pasado el verano, las marcas surferas se dedican al skate y el snow. Salomon hizo el camino inverso
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