Por Eva Melús tiempo estimado de lectura >> 4 min. Operadores de fitness ingleses y norteamericanos comenzaron a introducirse en el mercado español de una forma paulatina pero sin pausa hace dos años. El primer puerto ha sido la provincia de Barcelona, por lo que los clubes Fitness DiR ha tomado conciencia de la necesidad de expandirse. Lo reconocieron el director general de la firma catalana, Ramon Canela, y el adjunto a la dirección general del grupo, Jordi Mateo, en la conferencia sobre “El papel del sector privado en el deporte del futuro” que realizaron recientemente en el Auditori de La Pedrera de Barcelona con la participación del concejal de deportes de la ciudad, Albert Batlle. La cadena tiene actualmente 61.700 clientes repartidos entre nueve centros en Barcelona ciudad. DiR planea abrir cuatro clubes más a lo largo de este año. El primero, de 5.500 m2, acaba de ser inaugurado en Sant Cugat. El siguiente, de 2.000 m2, se abrirá próximamente en el barrio de Sarrià, en la zona alta de Barcelona. Según Mateo, DiR tiene a su favor su comprensión del carácter latino: “Esto se nota en pequeños detalles, en la forma de hacer llegar las ofertas o en las características de las instalaciones. No se trata de copiar sino de adaptarse a las condiciones de cada lugar. No es lógico que los gimnasios en España tengan tantas moquetas como los ingleses, por ejemplo”. Las británicas Fitness First, con ocho centros abiertos en toda España y 166 en su país (210.000 clientes), o Holmes Place, con un target de clientes con mayor poder adquisitivo (190.00 en Gran Bretaña repartidos en 58 centros), son los operadores con mayor vocación colonizadora. DiR añade que L.A. Fitness, que actualmente tiene un sólo centro abierto en España prevé llegar a los 42 clubes en 2003, Fitness First pretende llegar a los 20 en el mismo plazo, mientras Holmes Place y Europolis quieren alcanzar una cifra entre los 20 y los 30 centros abiertos en los próximos años. Esporta, que actualmente tiene tres clubes funcionando en España (dos de ellos están en Cataluña y son competidores directos de DiR), planea abrir otro durante este año. DiR se expande para contrarrestar la llegada de operadores de UK y USA ts5 [ f i t n e s s ] [VI Salón de la Industria del Gimnasio-Fitness] Las últimas novedades se presentaron en Madrid Más de siete mil visitantes pudieron ver las últimas novedades tecnológicas para ponerse en forma sobre una superficie de 5.000 m2 en la sexta edición de Fitness, Salón de la Industria del Gimnasio, que se celebró el pasado mes de abril en el Parque Ferial Juan Carlos I de Madrid. El evento fue organizado por Feria de Madrid, y la Asociación Española de Industrias del Gimnasio e Instalaciones Deportivas (AEGID). Como actividad paralela, el salón acogió también la semifinal y la final de la liga aeróbica de esta temporada organizada por la Federación Española de Aeróbic, su III Campeonato de Culturismo, y se impartieron clases de aeróbic, cardio-box, step, funk y una amplia representación de artes marciales, como el aikido, el kárate, o el kick-boxing, así como algunas terapias de relajación alternativas, como el tai-chi, flexibilidad, masaje y salsa. Los clubes extranjeros de fitness penetran en el mercado español a través de Cataluña Una pica en Sant Cugat DiR ha invertido 4,5 millones de euros en el club de 5.500 m2 que acaba de inaugurar en Sant Cugat, el décimo de la cadena y el primero fuera de la ciudad de Barcelona. El club contará con una piscina de 25 metros, cuatro pistas de pádel, tres salas para actividades con monitor (incluida una de spinning) y una sala de fitness habilitada para ejercicios musculares, cardiovasculares, pesas libres y estiramientos, además de una sala termolúdica, con solarium, baños de vapor, servicio de estética, rayos uva, boutique y cafetería. Esta apertura confirma el momento de expansión de la firma, que facturó 20,28 millones de euros en el ejercicio 2000-2001, un 15,5% más que en el anterior.
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